電影《海報設計》是一部不斷突破和重構(gòu)視覺符號，展示最佳組合形式，傳達新穎形式和豐富內(nèi)容的電影海報。電影《海報設計》的創(chuàng)意思維是設計者根據(jù)電影海報的目的和要求，利用所有的信息來想象和設計一個新穎獨特的電影海報。有許多表達形式，如正面和負面的數(shù)字，同構(gòu)，異質(zhì)性，重建，解構(gòu)，模仿和戲弄。

一，電影《海報設計》的創(chuàng)作思維過程

設計是一種組織事物的方式。你不能把“設計”握在手中，因為它不是真實的東西。它是一個過程，一個系統(tǒng)，一種思維。電影《海報設計》的創(chuàng)意思維是設計者根據(jù)電影海報的目的和要求，利用所有的信息來想象和設計一個新穎獨特的電影海報。

1、圖形的分析和理解

人們在日常生活中對事物的美有著獨特的印象，而視覺形象隨著人們的思維而變化。要分析視覺形象，首先，我們應該收集相似主題的海報進行研究。仔細研究影片，盡可能收集與影片相關的所有視覺圖像，并與導演和相關演員進行交流，進行深入調(diào)查。人們在提煉視覺符號時通常會經(jīng)歷兩個步驟：第一步是提煉一般的和高度一般化的幾何圖形，即看到極其粗糙的幾何圖形，如圓、三角形等。從飛機上；第二步是細化輪廓，這是相對具體的，但仍然保持一般性和模糊性，也就是說，看到主要的圖片形式。這是從表層到內(nèi)層的視覺深度。[3]

2.圖形觀察表明

隨著社會、文化和人們生活方式的不斷變化，符號也在不斷延伸和擴展意義，產(chǎn)生了許多新事物和新概念。這些衍生出來的新事物和新概念受到了當代的制約和影響，其中一些的象征意義具有相似和相同的特征?！盵4]設計者要分析收集的材料，排除次要和多余的信息，改變角色，從不同的角度檢查視覺圖像，評估視覺圖像的可用性，并制定設計計劃。

3.圖形的發(fā)散聯(lián)想

發(fā)散聯(lián)想是指從四面八方聯(lián)想共同意象，突破舊意象概念的思維形式。它不僅是對日常生活中常見的、習以為常的事物的否定和新的圖像概念的建構(gòu)，而且是對圖像的多向觀察、多維構(gòu)想、縱橫比較，最終產(chǎn)生與圖像形態(tài)相關但本質(zhì)不同的圖像。從本質(zhì)上講，它是關于圖像的破壞和重建的過程，從而找到設計創(chuàng)意的突破點。通過創(chuàng)造性的想象找到視覺符號。

4.圖形的組合創(chuàng)作

組合創(chuàng)作的過程就是組合和建構(gòu)視覺符號的過程，尋找內(nèi)容形式和色彩的過程，以及在頭腦中形成初步海報形象的過程。在這個過程中，它實際上是構(gòu)圖、布局和文字之間的關系，用獨特的視覺表達方法，包括肌理、材料和構(gòu)圖來表達電影的主題。結(jié)構(gòu)主義藝術家白佳曾經(jīng)說過：“絕對的形狀具有獨特的情感力量，是其他方法無法替代的?！八鼤屓俗兊没钴S和沮喪，也會讓人感到驕傲和沮喪[5]。”設計師對圖形中視覺元素的重構(gòu)建立了與觀眾情感的互動，這種互動被電影海報所感染。

二，海報設計電影的創(chuàng)意表達

1、正負圖形

在設計中，如果一個圖形的背景被當作一個圖形，就會獲得一種新的視覺效果。在同一平面上，兩種圖形同時并存，即正圖形和負圖形。在這個相對“正”和“負”的圖形中，“正”是一個圖形，“負”也是一個圖形。正形和負形是獨立的視覺感知個體，它們具有相同的重要視覺刺激強度和信息。圖片和底部互相反射，互相隱藏。[6]在視覺上，它會在正負圖形之間形成一種自由的轉(zhuǎn)換，從而產(chǎn)生一種運動形式，這具有獨特的視覺魅力。“相互統(tǒng)一和相互排斥”的物理學原理，正的和負的，已經(jīng)變成了一種互相讓步的情況。正是這種對抗和矛盾，展示了藝術同構(gòu)的特殊魅力和視覺滿足。

2.圖形同構(gòu)

同構(gòu)是指兩個或兩個以上的圖形組合成一個新的圖形。這種新的圖形不是對原有圖形的簡單添加，而是一種超越或變異，形成強烈的視覺沖擊，給觀者以豐富的心理感受。這種構(gòu)圖往往給人一種視覺錯覺，因為人們的視覺會產(chǎn)生錯覺，認為圖形中的點、線、顏色與實際圖像不一致，從而在線段、角度、面積、透視、分割、位移、重疊、對比度、高度、變形、立體等方面改變了原始圖像。

3.異質(zhì)圖形

圖形的異質(zhì)性是指將不同的物體組合成具有一定意義的新圖像，或者用其他相關的形狀代替圖形的某一部分，但原始圖形仍能保持其基本特征。例如，在《鐵娘子》的電影海報中，英雄的部分頭發(fā)被英國標志性的議會所取代，這在某種程度上是相關的和象征性的。

4.圖形重建

圖形的重構(gòu)就是將不同的視覺圖像按照一定的內(nèi)在關系進行重組，根據(jù)圖像的形狀和顏色對它們進行重復或系統(tǒng)化的組合，形成新的視覺圖像，使圖形具有新的概念和功能，讓觀眾看了之后產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。例如，電影《電鋸驚魂　6》中的海報設計重組了各種機械零件，形成了一個骨架圖像，這與電影表達恐怖和恐怖心理的愿望是一致的。這些機械部件的視覺符號可以很好地表達電影的內(nèi)容，象征著邪惡和恐怖的力量，吸引觀眾去體驗它。例如，《殺人游戲》的海報結(jié)合了人并重建了手的圖像。

5.圖形的解構(gòu)

圖形解構(gòu)是指有意識地破壞和分解一個完整的視覺形象，試圖打破人們對原始事物的完整形象，并在分解后生成新的視覺形象，獲得新的感性效果。例如，《殺死比爾》電影海報用光影來分解圖形中的女性形象，以傳達電影中女性的勇敢氣質(zhì)。例如，《追擊者》分割和重組一個人的頭像，故意破壞完整性，反映電影內(nèi)容中一對矛盾關系的緊張和沖擊，調(diào)動觀眾的觀看興趣。作為視覺符號，它指的是一類對立關系在對抗過程中相互競爭的概念。

6.圖形模仿

在海報的創(chuàng)作過程中，大部分靈感來自于現(xiàn)有的概念圖形或模仿的東西。這種模仿是試圖建立一種聯(lián)系，將原來的概念圖形與新創(chuàng)造的圖形聯(lián)系起來，使觀眾在看到圖形時有一定的聯(lián)想，并想到概念圖形。建立這種聯(lián)系可以使海報的信息打破常規(guī)，在不背離原意的情況下帶來視覺上的新奇感。一般來說，在模仿圖形時，會有模仿形狀，在構(gòu)圖過程中通過圖案的相似性喚起人們的聯(lián)想，在傳達信息的過程中通過色彩規(guī)劃相似性，如各種象征性的色彩形成一種事物的特征，這樣更便于傳達，模仿圖形的意境，用同樣的創(chuàng)作方法創(chuàng)作類似的作品。例如，中國水墨畫風格被許多設計師使用，他們的風格表現(xiàn)出高度的相似性，形成統(tǒng)一的風格。

7.圖形戲弄

戲弄是打破正常的思維形式和傳統(tǒng)觀念，把不可能的事情聯(lián)系在一起，形成視覺沖擊，同時又有一定的戲弄。例如，在《宗教的荒謬》年的海報設計，教皇的帽子是連在一起的。在西方世界，教皇是神圣不可侵犯的，代表著上帝的象征。然而，在照片中，猩猩挑戰(zhàn)教皇的威嚴，這讓人們感到荒謬。海報有時需要如此有趣的突破來達到不同的刺激。電影《蠢蛋進化論》質(zhì)疑達爾文的進化論，并用達芬奇的作品對其進行修改，試圖達到顛覆或嘲笑的目的。

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