吉祥物不僅帶來品牌凝聚力，還在品牌推廣中創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益，積累財(cái)富。正因?yàn)槿绱耍粋€(gè)優(yōu)秀的吉祥物往往會(huì)被假冒侵權(quán)。從商標(biāo)保護(hù)的角度來看，吉祥物可以受到法律的保護(hù)，在法律層面上成為品牌的形象代言人。本文中，藝點(diǎn)意創(chuàng)將從以下幾個(gè)方面對(duì)吉祥物的商標(biāo)注冊(cè)和應(yīng)用保護(hù)進(jìn)行分析和探討。

1.設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，應(yīng)進(jìn)行相關(guān)的商標(biāo)查詢

企業(yè)在設(shè)計(jì)吉祥物時(shí)，會(huì)考慮自身需求、產(chǎn)品特點(diǎn)等，最終完成一個(gè)有特色的設(shè)計(jì)。無疑是希望吉祥物是企業(yè)獨(dú)有的。同時(shí)，吉祥物設(shè)計(jì)完成后，也不是一成不變的，一般會(huì)作為企業(yè)的商標(biāo)投入商業(yè)運(yùn)營，出現(xiàn)在不同的場合，最后轉(zhuǎn)化為價(jià)值和產(chǎn)出，為企業(yè)的商業(yè)運(yùn)營服務(wù)。這就要求企業(yè)對(duì)吉祥物擁有合法的商標(biāo)權(quán)，同時(shí)不得侵犯他人的合法商標(biāo)權(quán)。

我國商標(biāo)制度實(shí)行“注冊(cè)制”，《商標(biāo)法》第31條規(guī)定了“申請(qǐng)?jiān)谙取钡脑瓌t。企業(yè)的吉祥物只有申請(qǐng)商標(biāo)才能受到法律保護(hù)。在設(shè)計(jì)吉祥物的過程中，不能脫離商標(biāo)注冊(cè)的最終目的，否則會(huì)增加侵犯他人商標(biāo)權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn)。建議企業(yè)在確定吉祥物原型后，先查詢商標(biāo)，根據(jù)查詢結(jié)果調(diào)整吉祥物，提高吉祥物商標(biāo)成功注冊(cè)的可能性。

吉祥物以圖形為主，圖形商標(biāo)的查詢主要基于商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫。根據(jù)規(guī)則，商標(biāo)局首先根據(jù)種類、形狀等要素將圖形對(duì)象分為不同的類別、子類別和事件，然后將每個(gè)事件編譯成一個(gè)數(shù)字符號(hào)。圖形商標(biāo)查詢比較專業(yè)，建議由專門的商標(biāo)注冊(cè)服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行，最大限度降低吉祥物侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

2.吉祥物定型后，公告前，應(yīng)提前進(jìn)行商標(biāo)申請(qǐng)布局

如上所述，一個(gè)吉祥物在前期審核定型后，企業(yè)需要做的不是馬上召開新聞發(fā)布會(huì)向社會(huì)公布吉祥物，而是快速申請(qǐng)吉祥物的商標(biāo)，確定商標(biāo)申請(qǐng)的類別和項(xiàng)目，最大限度的保護(hù)吉祥物。

2012年1月11日上午，淘寶商城正式宣布更名為“天貓”。2012年3月29日，天貓發(fā)布全新Logo形象。3月29日前，阿里巴巴已經(jīng)申請(qǐng)了天貓發(fā)布的全新Logo形象的商標(biāo)。同樣，JD.com于2013年3月30日正式切換域名，并發(fā)布了新的標(biāo)志和吉祥物。在發(fā)布之前，JD.com已經(jīng)申請(qǐng)了吉祥物等商標(biāo)。

吉祥物商標(biāo)申請(qǐng)類別如何確定？需要根據(jù)品牌的具體情況來分析。中國有45類商標(biāo)，涵蓋生活的方方面面。企業(yè)的經(jīng)營范圍一般跨越多個(gè)類別。單一類別的應(yīng)用往往不能有效保護(hù)商標(biāo)。企業(yè)會(huì)選擇核心及相關(guān)類別進(jìn)行注冊(cè)，可以保護(hù)企業(yè)延伸的上下游產(chǎn)業(yè)，也有利于企業(yè)的發(fā)展壯大。比如吉祥物比較多的商標(biāo)類別是第9代電子科技產(chǎn)品、第16代圖書產(chǎn)品、第18代箱包產(chǎn)品、第20代工藝品、第28代玩具產(chǎn)品。但對(duì)于一些與經(jīng)營無關(guān)的類別，是否也需要注冊(cè)保護(hù)？

作者持積極態(tài)度有兩個(gè)原因。如上所述，我國的商標(biāo)申請(qǐng)是一標(biāo)一類，先申請(qǐng)的原則是商標(biāo)只能在核準(zhǔn)的類別內(nèi)受法律保護(hù)。很難對(duì)未注冊(cè)的類別進(jìn)行跨類保護(hù)。第二，我國的商標(biāo)審查制度，對(duì)于一些注冊(cè)商標(biāo)，只要申請(qǐng)是事先提出的，符合商標(biāo)法的要求，審查人員一般不會(huì)根據(jù)職權(quán)主動(dòng)拒絕，而是需要有尋求復(fù)審的權(quán)利

世界上不同的國家和地區(qū)有不同的商標(biāo)法律制度，不能完全避免惡意搶注現(xiàn)象。在中國也是如此，“應(yīng)用優(yōu)先”的原則更容易出現(xiàn)惡意搶注的問題。雖然政府機(jī)構(gòu)一直在嚴(yán)厲打擊，但惡意搶注現(xiàn)象仍然非常嚴(yán)重。對(duì)于惡意搶注，不僅要受到政府機(jī)構(gòu)的攻擊，還需要權(quán)利人積極維權(quán)。上述“熊本熊”已被國內(nèi)其他學(xué)科申請(qǐng)，但申請(qǐng)受到質(zhì)疑。我想可能是日本的“熊本熊”發(fā)現(xiàn)自己被人蹲著后維權(quán)。

同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)保護(hù)的一部分，并不僅僅指商標(biāo)注冊(cè)。確切的說，商標(biāo)注冊(cè)后商標(biāo)保護(hù)才剛剛開始，注冊(cè)后的使用、許可、監(jiān)控都是商標(biāo)保護(hù)的內(nèi)容。企業(yè)應(yīng)建立長期的商標(biāo)維護(hù)機(jī)制，確保品牌的獨(dú)特性和純度。

綜上所述，吉祥物的概念在品牌的創(chuàng)造和發(fā)展過程中至關(guān)重要，吉祥物可以起到傳達(dá)品牌概念、增加品牌無形資產(chǎn)的作用。強(qiáng)大的商標(biāo)保護(hù)可以為吉祥物創(chuàng)造廣泛的使用空間，為品牌的長期發(fā)展提供強(qiáng)有力的法律支持。

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