市場競爭越來越激烈，企業(yè)要想在競爭中贏得一席之地，需要被更多的人所了解，所以宣傳企業(yè)是必要的，但他們在宣傳上也有很多不同的目的。企業(yè)宣傳的重要性是什么？

1、引導(dǎo)消費者的需求

許多消費者的信息接收是封閉的，這使得消費者在采取購買行為時具有很強的盲目性和從眾心理。一些物美價廉的新產(chǎn)品，因為消費者不了解，很難打開市場。一旦被宣傳，消費者就會陸續(xù)購買。因此，宣傳可以幫助商家影響消費者的購買行為，甚至通過喚醒消費者心中的潛在需求來達到創(chuàng)造需求的目的。

2.商業(yè)銷售的需要

這顯然是大多數(shù)商家所理解的廣告的作用。商家做廣告的直接目的，無論是針對消費者的電視廣告，還是針對分銷的平面廣告，都是為了促進商家產(chǎn)品的銷售，進而形成規(guī)模經(jīng)濟，降低成本，增強商家自身的競爭力。成功的廣告可以刺激消費者的需求，擴大他們在渠道中的影響。廣泛的廣告?zhèn)鞑榇笠?guī)模生產(chǎn)創(chuàng)造條件，大規(guī)模生產(chǎn)降低成本，是商家打造品牌的必然要求。

3.企業(yè)品牌傳播的需要

很多企業(yè)做宣傳不僅僅是為了銷量的立竿見影，更是為了品牌的塑造。品牌推廣大致有兩個過程，第一是提高知名度，第二是提高口碑。廣告可以傳播品牌，花幾百萬美元在國家電視臺做廣告，目的是推廣企業(yè)的品牌，提高企業(yè)的知名度和美譽度。

4.企業(yè)地位和身份的象征

廣告作為品牌營銷組合中不可或缺的一部分，是一項長期投資。廣告是在經(jīng)銷商和消費者心中建立企業(yè)品牌形象最直接、最經(jīng)濟的手段。長期巨額廣告投入被許多名牌企業(yè)視為對其品牌價值的長期投資，是無形資產(chǎn)，是企業(yè)地位和身份的象征。很多企業(yè)愿意做央視的冠軍，大概就是這個原因。

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