隨著廣告業(yè)的發(fā)展，其廣告形式多種多樣，如雜志、報(bào)紙等。雜志廣告和報(bào)紙廣告作為一種傳播媒介，既流行又專業(yè)。雜志《廣告設(shè)計(jì)》和報(bào)紙《廣告設(shè)計(jì)，》作為媒體的表現(xiàn)形式，都是用版面文字和圖片進(jìn)行編排和設(shè)計(jì)，最后根據(jù)不同的材料進(jìn)行印刷。都是用藝術(shù)手法和設(shè)計(jì)手法進(jìn)行布局設(shè)計(jì)。

作為同一種印刷媒體，《廣告設(shè)計(jì)》雜志和《廣告設(shè)計(jì)》報(bào)紙各有不同，主要表現(xiàn)在范圍、特點(diǎn)和規(guī)模上。

1.《廣告設(shè)計(jì)》雜志的設(shè)計(jì)范圍不同于報(bào)紙廣告。

總的來(lái)說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)雜志的范圍比報(bào)紙更有針對(duì)性。它有社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)、歷史、地理、醫(yī)療衛(wèi)生、農(nóng)業(yè)、機(jī)械、文化教育等。它的設(shè)計(jì)范圍很廣，有不同年齡和性別的雜志，可以說(shuō)是分類(lèi)的，非常豐富。相比之下，廣告設(shè)計(jì)報(bào)紙的設(shè)計(jì)范圍僅限于報(bào)紙。

第二，廣告設(shè)計(jì)雜志的特點(diǎn)不同于報(bào)紙廣告。

《廣告設(shè)計(jì)》雜志的特點(diǎn)是選擇性、質(zhì)量和多樣性。它可以根據(jù)雜志的不同目的和內(nèi)容來(lái)確定不同的讀者，從而為不同的讀者開(kāi)展雜志廣告設(shè)計(jì)，具有很強(qiáng)的目的性。《廣告設(shè)計(jì)》雜志限制較少，表達(dá)形式多樣。有直接使用封面圖片和標(biāo)題、廣告語(yǔ)言和目錄為雜志本身做廣告，單頁(yè)、跨頁(yè)、或半頁(yè)廣告，可以連續(xù)出版，也可以附上插頁(yè)、明信片、年卡、年歷，甚至是藝術(shù)欣賞性很高的小唱片。因此，它具有靈活性和表現(xiàn)力。

報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)廣告受整個(gè)報(bào)紙版面的影響，具有一定的局限性。比如報(bào)紙的顏色，報(bào)紙的圖案都有一定的要求。但它具有普遍性、快速性、連續(xù)性和經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點(diǎn)。因?yàn)閳?bào)紙的新聞報(bào)道、學(xué)術(shù)研究、文化生活、市場(chǎng)信息有吸引力，所以吸引讀者去做廣告。因此，報(bào)紙廣告應(yīng)該在文字的海洋中形成自己的個(gè)性。讓讀者的眼睛多停留一會(huì)兒，從中獲取信息和美感。表達(dá)方式可以根據(jù)情況進(jìn)行圖文并茂。黑白醬的使用無(wú)疑會(huì)相對(duì)方便和經(jīng)濟(jì)。根據(jù)報(bào)紙廣告的特點(diǎn)，應(yīng)充分發(fā)揮廣告藝術(shù)的表現(xiàn)力，使其針對(duì)性強(qiáng)，形象突出，有利于仔細(xì)欣賞和閱讀。

第三，雜志廣告設(shè)計(jì)和報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)尺寸

報(bào)紙的廣告設(shè)計(jì)是按照?qǐng)?bào)紙規(guī)定的尺寸設(shè)計(jì)的，不能超過(guò)這個(gè)尺寸，一般報(bào)紙要求設(shè)計(jì)好的稿子要畫(huà)一個(gè)邊?！稄V告設(shè)計(jì)》雜志要按照雜志規(guī)定的尺寸設(shè)計(jì)，多5-10mm左右(業(yè)內(nèi)俗稱出血尺寸)，設(shè)計(jì)稿不需要描邊。它們?cè)陬伾臀募袷缴鲜窍嗤摹?

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