定位產(chǎn)品畫冊設(shè)計的辦法主要有如下幾種：

1.功能定位。

功能定位是商品宣傳書籍策劃中根據(jù)商品的特點和特征因素進行商品宣傳策劃的定位，是一種“人無我”的定位。比如海飛絲洗發(fā)水的定位是防止脫發(fā)；丁家宜的白臉定位于美白，而“更白，更漂亮”的口號宣揚了這個定位。

2.質(zhì)量定位。

質(zhì)量導(dǎo)向是指根據(jù)商品的質(zhì)量和水平對商品畫冊進行規(guī)劃和定位，這是一種“人各有優(yōu)勢”的定位。比如臺灣白蘭洗潔精定位為“質(zhì)量好，去污力強，連小孩都會洗”；再比如Xoceco VCD定位為“世界名牌品質(zhì)”。

3.經(jīng)濟導(dǎo)向。

經(jīng)濟定位是基于商品價格優(yōu)勢的商品畫冊定位，是“人貴我賤”的定位。比如高路華彩電的定位是“打造一個普通人買得起的名牌”；高福利洗衣粉的定位是“好但不貴，真的實惠”。

4.外觀定位。

外觀定位當(dāng)同類商品的功能和質(zhì)量幾乎相同時，我們可以從商品的形狀、包裝和特點來思考商品的定位。一桶方便面在佛里的定位是“碗面兩餅”；再比如陸寶造幣廠的定位就是“帶圈造幣廠”。顯然，這是一種“人人平等于我”的定位，即別人的產(chǎn)品外觀相似，外觀獨特。

5.反向定位。

反向定位是同類商品都在專注于某個特性，卻在做相反的事情。最典型的例子就是美國七喜飲料在推廣時的定位。在美國飲料市場被可口可樂、百事可樂、榮冠可樂占領(lǐng)的時候，7-up汽水公司逆勢提出“非可樂”的定位，一舉成功。再比如某奶粉被定位為“無蔗糖奶粉”?？梢娺@是一種“人有我無我”的規(guī)劃取向。

6.年齡取向。

年齡定位是基于消費者的年齡水平。比如娃哈哈兒童營養(yǎng)口服液定位為“食欲不振的孩子”，老婆口服液定位為“25-45歲城市已婚女性”；汾格欣口服液被定位為“體質(zhì)下降的老年人”。

7.性別取向。

性別取向是基于消費者的性別差異。比如利沃松德勒胃藥被定位為“壓力大，容易得胃病的男人”，政策上打著“其實男人更需要關(guān)愛”的口號，感激不盡。玉蘭油化妝品的定位是，年輕女性的“芳華美之謎”清晰傳達了這家商場的定位；后來定位的規(guī)模擴大到十多歲的女性，“我們可以證明你看起來更年輕”的口號顯示了定位的延伸和發(fā)展。

上一篇：產(chǎn)品畫冊設(shè)計構(gòu)成要素

下一篇：企業(yè)宣傳冊印刷必須要做好的三點