企業(yè)宣傳冊是一個企業(yè)的活招牌，成本上沒有電視廣告高，消費宣傳上比報紙宣傳強很多。所以一本畫冊很適合作為企業(yè)的一種宣傳手段，那么這么重的畫冊怎么設(shè)計呢？

至于新成立的公司，往往不清楚自己的宣傳冊里應(yīng)該放些什么內(nèi)容。根據(jù)多年企業(yè)形象設(shè)計宣傳冊設(shè)計的策劃設(shè)計經(jīng)驗，對企業(yè)宣傳冊的內(nèi)容策劃提出以下建議：

1.企業(yè)首先要了解設(shè)計企業(yè)宣傳冊的目的。

這是做好企業(yè)宣傳冊的前提。再精致的設(shè)計，在規(guī)劃之前假設(shè)設(shè)計的目的不明確也是沒有用的。比如我們需要設(shè)計一個宣傳企業(yè)文化品牌的畫冊，我們談?wù)摦a(chǎn)品特點和質(zhì)量顯然是不合適的。只要宣傳冊的設(shè)計目的明確，內(nèi)容策劃自然就清晰了。

2.一些常規(guī)企業(yè)手冊的內(nèi)容結(jié)構(gòu)如下。

第一部分：我們是誰？

公司介紹。通?？梢园ǎ汗竞喗椤⑵髽I(yè)理念、組織結(jié)構(gòu)、企業(yè)文化等。這也可以分幾個部分單獨介紹。

第二部分：我們能做什么？

也就是介紹業(yè)務(wù)范圍。通常包括：業(yè)務(wù)范圍、業(yè)務(wù)流程、服務(wù)優(yōu)勢等。強大的公司通常會分別介紹自己的優(yōu)勢和服務(wù)。

第三部分：我們做了什么？也就是公司業(yè)績或者案例介紹。

為了增加宣傳效果，案件通常是最引人注目的，而這一塊往往很關(guān)鍵。假設(shè)是新公司，在成功案例不多的情況下，最好不提這一塊，突出其他方面的長處。

第四部分：合作伙伴。

通?？梢造乓愕目蛻艋蚝献骰锇椋栽鰪娖髽I(yè)的實力。對于新成立的企業(yè)或?qū)嵙^弱的公司，建議把長期規(guī)劃作為宣傳冊設(shè)計的結(jié)尾可能更有說服力。當(dāng)然，最好的辦法是以同行業(yè)的公司或競爭對手的宣傳冊為參考，這樣才能知己知彼，想得更全面，但最重要的是避開現(xiàn)實，突出自己的實力和特色。

3.宣傳冊設(shè)計者必須知道誰是自己企業(yè)宣傳冊的讀者。

這是重點。最好是細(xì)化閱讀群。畫冊和書店里賣的書不一樣。出版社在出書的時候有針對性的讀者，但是比較模糊，比較常見。但是在設(shè)計企業(yè)宣傳冊的時候，一定要有非常明確的針對性閱讀群體。因為每個群體的閱讀習(xí)慣和閱讀目的不同，我們只需要全面迎合目標(biāo)群體的需求和才能，人才才能有好的宣傳效果。比如給企業(yè)高層指導(dǎo)做畫冊，我建議文案內(nèi)容一定要簡單直觀，文字不能太多，設(shè)計一定要高檔精致，簡單幾行就能把中心問題說清楚，因為指導(dǎo)往往沒有太多時間細(xì)看。

我覺得作為一個企業(yè)宣傳冊設(shè)計師，和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)一樣，一定要清楚了解企業(yè)的情況，企業(yè)的發(fā)展方向，以及其產(chǎn)品的適用人群。設(shè)計師要從企業(yè)出發(fā)，把企業(yè)最好的一面和最強的優(yōu)勢展現(xiàn)給消費者。

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