推動畫冊設(shè)計(jì)如何創(chuàng)新創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，也是企業(yè)在競爭中取勝的關(guān)鍵。同樣，創(chuàng)新對于宣傳專輯的設(shè)計(jì)同樣重要。當(dāng)然，宣傳畫冊設(shè)計(jì)最基本的設(shè)計(jì)原則是不能忘記的。讓我們和藝點(diǎn)意創(chuàng)邊肖一起學(xué)習(xí)。

首先，宣傳如何在畫冊設(shè)計(jì)創(chuàng)新

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，是企業(yè)在競爭中取勝的關(guān)鍵。因此，如何創(chuàng)新成為企業(yè)面臨的重要挑戰(zhàn)。創(chuàng)新的方式有很多種，一個(gè)獨(dú)特的創(chuàng)新足以讓人印象深刻。變化和不變包含在其中。所謂不變，設(shè)計(jì)、印刷等傳統(tǒng)方式不會變；所謂變化，就是專輯主題的凸顯，專輯藝術(shù)手段的表達(dá)，裝幀方式的創(chuàng)新等等。

創(chuàng)新的要求是打破傳統(tǒng)框架的束縛，但這并不意味著完全拋棄傳統(tǒng)。創(chuàng)新需要在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行新的嘗試。創(chuàng)新，對于設(shè)計(jì)來說，不是想象，而是更多的繼承和發(fā)展。許多公司和企業(yè)在推廣自己的企業(yè)和產(chǎn)品時(shí)，都會參考同行業(yè)的做法。這種方式可以說是安全的，但單純的抄襲往往缺乏自己的“道”。企業(yè)和國家一樣，必須有自己的特色，走自己的路。向別人學(xué)習(xí)是必由之路，但單純的照搬照抄和本本主義是行不通的，企業(yè)也不可能做出自己的特色，做大做強(qiáng)。

設(shè)計(jì)畫冊也是如此。如何將創(chuàng)新運(yùn)用到宣傳中？企業(yè)在這方面應(yīng)該怎么做？企業(yè)和設(shè)計(jì)公司在專輯創(chuàng)新中應(yīng)該扮演什么角色？企業(yè)應(yīng)與設(shè)計(jì)公司進(jìn)行深入溝通。首先要說明意圖，包括面對專輯的人，之前企業(yè)做的宣傳資料，現(xiàn)有資料等。二是要與受委托的人或公司平等溝通，能夠聽取一些新的建議和方法；設(shè)計(jì)公司在深刻理解客戶需求的同時(shí)，也不應(yīng)該固步自封，只把客戶的需求作為最高目標(biāo)，有時(shí)候不一定正確。

因此，設(shè)計(jì)公司和設(shè)計(jì)師應(yīng)該充分利用自己的專業(yè)知識，結(jié)合客戶的需求，創(chuàng)新性地完成設(shè)計(jì)。

第二，宣傳畫冊設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)原則

1.先求對，再求最好

精彩的創(chuàng)意引人注目，令人印象深刻，但正確的需求會改變?nèi)藗兊膽B(tài)度，影響人們的行為。比如制作服裝畫冊，聰明的模特要用肢體語言盡可能的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對制作的執(zhí)著，但禁止讓他的聰明狀態(tài)掩蓋了服裝的風(fēng)采，否則很容易引起讀者對模特身材的關(guān)注而忘記服裝才是真正的主角。即使是最好的想法，如果不能有效傳遞信息，也是違背職業(yè)精神的。

2.密切關(guān)注專輯的目的和主題

無論什么樣的專輯創(chuàng)意，都要以讀者為導(dǎo)向。專輯是給讀者看的，為了達(dá)到一定的目的，為了促進(jìn)市場的運(yùn)作，既不是為了討好廣告獎項(xiàng)的評價(jià)，也不是為了讓別人收藏，更不是為了讓創(chuàng)作者沾沾自喜。創(chuàng)意人員需要深入揣摩目標(biāo)對象的心態(tài)，讓創(chuàng)意容易產(chǎn)生共鳴。

3.一針見血

編劇或者導(dǎo)演有幾十萬字或者120分鐘講故事，宣傳畫冊只有有限的文字和頁數(shù)講故事。所以創(chuàng)意人員要習(xí)慣重點(diǎn)思維方式，重點(diǎn)做大文章。

4.簡單明了

客戶看畫冊是手段，不是目的，可以作為合作決策的參考。而且在大多數(shù)情況下，讀者是被動接受相冊中傳遞的信息的，感性器官吸收的信息越容易侵入他的潛意識。永遠(yuǎn)不要高估讀者理解和分析信息的能力，尤其是高層決策者，他們沒有太多時(shí)間去思考這些想法。所以創(chuàng)意要簡單明了，容易聯(lián)想。

5.符合基本邏輯

以前有一張眼鏡店的海報(bào)。圖片以插圖的形式展示了一個(gè)藍(lán)色的瓜果。題目寫的是“這是西瓜還是青瓜？”副標(biāo)題是“看不出來，說明要換眼鏡”。這個(gè)廣告其實(shí)很有思想，但是對于消費(fèi)者來說，是什么水果是無法分辨的，不一定和眼鏡的缺乏有關(guān)。違反基本邏輯的想法，除非是刻意的表達(dá)，否則一定要仔細(xì)推敲，以免影響廣告的說服力。

6.有必要能夠書寫和想象創(chuàng)造力

一位文案被要求為顧客傳遞的相冊頁面分配標(biāo)題。圖片是一輛拖著光影的車，好像在高速行駛。他想了很久，卻沒有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)。他很不情愿地用“拋下一切”來表達(dá)汽車急劇加速的特點(diǎn)，但總體感覺是標(biāo)題和畫面還是不匹配，沒有生命力。所以巧妙的實(shí)現(xiàn)文學(xué)性和形象化是個(gè)不錯(cuò)的主意。

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