宣傳冊(cè)的內(nèi)容盡可能的珍貴和合理。不要用太多華麗的修飾詞，因?yàn)槿A麗的詞藻并不能讓大的一邊倒的用戶快速理解你想要表達(dá)的意思。所以說(shuō)話一定要通俗易懂，但是只嘗一點(diǎn)白話文的味道，只會(huì)讓用戶覺(jué)得公司沒(méi)有優(yōu)秀的文化軟實(shí)力。干脆直奔主題，不要浪費(fèi)時(shí)間！

從事企業(yè)宣傳冊(cè)，產(chǎn)品手冊(cè)、企業(yè)文化出版物等手冊(cè)的策劃和編寫工作近10年，我認(rèn)為一個(gè)好的企業(yè)宣傳冊(cè)必須具備三個(gè)特征：

1.基調(diào)和風(fēng)格必須貼近企業(yè)的行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展階段，與主營(yíng)業(yè)務(wù)相適應(yīng)。說(shuō)白了，大公司很低調(diào)簡(jiǎn)單，小公司很張揚(yáng)花哨。公司的實(shí)力與宣傳冊(cè)LOGO的大小成反比。比如房地產(chǎn)公司的宣傳冊(cè)，一般都比較經(jīng)典。

2.差異化的主題和方向?！冻墒炱髽I(yè)的宣傳冊(cè)》每半年更新一次，每次都有新的主題和明確的目標(biāo)受眾。

3.精致有意義的文案。當(dāng)我們做宣傳冊(cè)，規(guī)劃設(shè)計(jì)是有聯(lián)系的，其中規(guī)劃師不僅要確立小冊(cè)子的調(diào)性、風(fēng)格、主題和定位，還要制作一份完整的小冊(cè)子副本，具體到每1P的文字內(nèi)容和圖片，并在字體、大小、色調(diào)和圖片大小上與設(shè)計(jì)師密切合作。

雜志和收藏品的封面都需要付出很大的努力，因?yàn)橛脩敉ǔ?huì)選擇第一眼就看到封面。所以封面的設(shè)計(jì)尤為重要。很多企業(yè)的宣傳冊(cè)封面繁瑣緊湊，導(dǎo)致用戶不忍心再讀一遍，無(wú)法吸引用戶。所以封面盡量大方美觀。大方美觀的封面在一定程度上渲染了我公司的技術(shù)水平和人力資源，從而展示了我公司的綜合實(shí)力！這樣才會(huì)吸引用戶的注意力。宣傳冊(cè)相當(dāng)于一個(gè)網(wǎng)站的首頁(yè)，其目的是讓用戶更好更快地了解公司的企業(yè)文化和實(shí)力，讓用戶進(jìn)一步了解公司，對(duì)公司產(chǎn)生興趣。因此，在宣傳冊(cè)，的設(shè)計(jì)中，我們必須把一些重要的企業(yè)文化和體現(xiàn)公司實(shí)力的東西融入其中！

同樣，很多企業(yè)在宣傳冊(cè)，的設(shè)計(jì)上犯了一個(gè)錯(cuò)誤，就是內(nèi)頁(yè)太多。也許是這個(gè)活動(dòng)內(nèi)容太多，企業(yè)BOSS會(huì)指導(dǎo)設(shè)計(jì)師詳細(xì)講解問(wèn)題，導(dǎo)致頁(yè)面太多，有的多達(dá)10頁(yè)。事實(shí)上，太多的頁(yè)面會(huì)弄巧成拙，大多數(shù)用戶不會(huì)有那么多耐心浪費(fèi)時(shí)間瀏覽宣傳冊(cè)宣傳冊(cè)內(nèi)容是盡可能簡(jiǎn)潔和符合邏輯的。不要用太多華麗的修飾詞，因?yàn)閷?duì)于大多數(shù)用戶來(lái)說(shuō)，華麗的文字并不能讓他們很快明白你想要表達(dá)的意思。所以語(yǔ)言一定要通俗易懂，但并不是說(shuō)用一些白話，只會(huì)讓用戶覺(jué)得公司沒(méi)有優(yōu)秀的文化軟實(shí)力。

宣傳冊(cè)是企業(yè)品牌建設(shè)的重要組成部分，企業(yè)地位的確立是一個(gè)長(zhǎng)期的積累過(guò)程。宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)必須有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，否則今天的創(chuàng)意很容易被明天的潮流淹沒(méi)。對(duì)于任何一個(gè)品牌設(shè)計(jì)人來(lái)說(shuō)，最重要的是看到別人看不到的，想到別人想不到的。這一點(diǎn)在宣傳冊(cè)的設(shè)計(jì)中尤為重要，宣傳冊(cè)像一個(gè)企業(yè)的移動(dòng)門面，一般都是為生活而設(shè)計(jì)，隨機(jī)變化的可能性很小，除非品牌本身缺乏自信或者遇到品牌轉(zhuǎn)型的情況。很多企業(yè)認(rèn)為宣傳冊(cè)，只要做得好，看看就知道了，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷不會(huì)有太大影響。這是大錯(cuò)特錯(cuò)！宣傳總是非好即壞，沒(méi)有中間評(píng)價(jià)。當(dāng)觀眾被定義為一般的時(shí)候，你可能已經(jīng)被動(dòng)淘汰了。在這個(gè)自我暴露的社會(huì)里，絕對(duì)不只是你是宣傳冊(cè)，只有優(yōu)秀的宣傳冊(cè)才能讓你的企業(yè)在眾多同類企業(yè)中脫穎而出。

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