設(shè)計師在LOGO設(shè)計中要好好思考自己的設(shè)計，會表達一個企業(yè)的什么概念，如何表達這個概念，也就是說表達什么，怎么表達。這是設(shè)計師必須解決的兩個問題。前者是內(nèi)容，后者是形式。前者是構(gòu)思，后者是表達。只有兩者統(tǒng)一起來，用意義塑造，用形式表達，才能看到形式的意義，達到易解的目的。展示的是把什么樣的概念展示給自己的設(shè)計，然后如何展示，專業(yè)性很強，也是體現(xiàn)設(shè)計師基本功的試卷。關(guān)于企業(yè)logo設(shè)計的簡易解決方案，無論用什么樣的企業(yè)商標作為圖形語言，最大的特點就是用圖形說話。只要有圖形，就有內(nèi)涵表達的問題，這個表達是直接的還是間接的；是直觀還是曲折；是顯而易見還是隱藏并不是高低貴賤，而是設(shè)計師根據(jù)設(shè)計意圖所采取的一種方式。在大多數(shù)情況下，我們的設(shè)計體現(xiàn)了一個抽象的概念，設(shè)計應該用圖像來表達。因此，隱喻的使用已經(jīng)成為可視化的重要手段。通過物與物的比較來形象化抽象概念是標志設(shè)計的特點。隱喻應該以大多數(shù)人的生活經(jīng)歷為基礎(chǔ)，尋找人們熟悉或已經(jīng)建立的東西作為隱喻，有利于達到容易理解，充分發(fā)揮符號獨特的表現(xiàn)力。然而，傳統(tǒng)的隱喻可能仍然是一般化的，因此需要創(chuàng)新。

一個男人曾經(jīng)說過，文學里把女孩子比作花朵的第一人是天才，第二人是平庸，第三人是愚蠢。找到合適的隱喻，象征內(nèi)涵，有賴于設(shè)計師豐富的知識、文化素養(yǎng)、生活經(jīng)驗和專業(yè)表達的特殊技術(shù)能力。恰當?shù)谋扔骷冉忉尯驼f明了內(nèi)涵，又強化了內(nèi)涵，使內(nèi)涵得以升華，精髓得以表達。讓別人明白你想說什么。廣州廣告策劃-藝點意創(chuàng)

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