包裝設(shè)計不僅是一種藝術(shù)創(chuàng)作，也是一種營銷活動。設(shè)計師要從市場營銷的角度來進行包裝設(shè)計，必須重新認(rèn)識；包裝設(shè)計？針對的受益群體包裝設(shè)計到底是什么？包裝設(shè)計是為產(chǎn)品包裝而設(shè)計的。但產(chǎn)品只是包裝設(shè)計，的客體，而不是主體。主體包括設(shè)計師、顧客和最終消費者三個部分。作為設(shè)計師，我們不應(yīng)該遵循為自己設(shè)計的原則，堅持自己的設(shè)計風(fēng)格，追求唯美。這會導(dǎo)致與客戶的差異，也不應(yīng)該怪客戶不懂藝術(shù)，因為，藝術(shù)和市場是從設(shè)計和營銷的角度去理解的兩個概念。在市場發(fā)展的今天，企業(yè)的所有營銷活動都應(yīng)該以最終消費者為中心。設(shè)計師和客戶之間的一切差異都要統(tǒng)一起來，以最終消費者為核心。包裝設(shè)計不適合設(shè)計師，雖然他可以通過自己的設(shè)計獲得生活費收入；包裝設(shè)計不是為顧客服務(wù)的，盡管顧客支付設(shè)計師的薪水；包裝設(shè)計是最終消費者。只有堅持這個原則，才能避免包裝設(shè)計的失敗，否則就不可能成功。隨著商品越來越豐富，市場競爭越來越激烈，我們必須重新認(rèn)識包裝設(shè)計是為了什么。設(shè)計師和客戶一直強調(diào)，商品從生產(chǎn)到流通，從流通到消費，都要保持完好無損。其實這種需求是遠遠不夠的，因為好的產(chǎn)品不一定有好的功能，況且包裝還有增值功能。保護商品的功能也應(yīng)該以最終消費者為核心，使他們能夠最大限度地發(fā)揮商品的使用價值。完好的商品不能使用、使用不方便或功能不能充分發(fā)揮是包裝設(shè)計的失敗。“包裝是產(chǎn)品”的概念是包裝為最終消費者服務(wù)的理念的延伸。這一思想的確立將引起包裝設(shè)計領(lǐng)域的巨大變革春秋時期，楚國有一個專門賣珠寶的商人。有一次他去齊賣首飾。為了生意好，為了賣首飾，他特地用珍貴的木頭做了很多小盒子。他把盒子雕刻和裝飾得非常精致美麗，使它們散發(fā)出一種香味，然后把珠寶放在盒子里。阿正國人看到裝有珠寶的盒子既精致又漂亮。問完價格，他買了一個，打開盒子，拿出里面的財寶，還給珠寶商。這就是中國著名的“買椽子還珍珠”的故事。除了笑，也給了我們實際的啟示：有時候產(chǎn)品包裝比產(chǎn)品本身更好。

優(yōu)秀的包裝不僅會在商店里吸引顧客的注意力，還會進一步提升產(chǎn)品，這是任何知名企業(yè)都不敢忽視的營銷策略。

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