“創(chuàng)意”字面意思是北京標志設計公司所理解的“創(chuàng)造形象”。從這個層面來說，廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃和廣告表演制作之間的一種意境活動。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過精心的思考和策劃，運用藝術手段，創(chuàng)造性地組合主素材，塑造形象。
一、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵
(一)什么是廣告創(chuàng)意。隨著中國經(jīng)濟的持續(xù)高速增長、市場競爭的不斷擴大和競爭的不斷升級，商業(yè)戰(zhàn)爭開始進入“知識戰(zhàn)爭”時期，廣告也從所謂的“媒體戰(zhàn)爭”和“投資戰(zhàn)爭”上升為廣告創(chuàng)意的競爭?！皠?chuàng)意”一詞已經(jīng)成為中國廣告業(yè)最流行的常用詞。“creative”在英語中是“Creative”的意思，意思是創(chuàng)造、創(chuàng)造、引起。
為了更好地理解“廣告創(chuàng)意”，需要對創(chuàng)意、形象、表象、意境進行解釋。
“想法”是指思想和想法。在藝術創(chuàng)作中，觀念是要在作品中表達的思想和觀點，是作品內(nèi)容的核心。在廣告創(chuàng)意和設計中，創(chuàng)意是廣告的主題，是指廣告為了達到特定的目的而應該解釋的概念。它是一種無形的、概念性的東西，必須通過有形的東西來表達。任何藝術活動都必須具備兩個要素：第一，客觀事物本身就是藝術表現(xiàn)的對象；二是表現(xiàn)客觀事物的形象，這是藝術表現(xiàn)的手段。將兩者有機聯(lián)系起來的概念活動是創(chuàng)造性。在藝術表現(xiàn)過程中，意象的選擇非常重要，因為它是傳達客觀事物信息的符號。一方面，它必須準確地反映所表達的事物的本質特征，另一方面，它必須被公眾理解和接受。同時，形象的新鮮感也很重要。在廣告創(chuàng)意活動中，創(chuàng)作者應該努力尋找合適的藝術形象來表達廣告主題的思想。如果藝術形象的選擇不成功，就不可能通過思想的交流來激發(fā)感染，說服消費者。
一個可以用來表達商品和服務特征的客觀形象，符合標志設計公司的廣告創(chuàng)作者的想法，不作為一種具體的表達形式使用時，稱為表象。外觀應該是廣告受眾所熟悉的，最好是現(xiàn)實生活中已經(jīng)普遍定義的，能引起某種共同聯(lián)想的客觀形象。能把握內(nèi)涵。
在人的頭腦中形成的意象，通過創(chuàng)作者的感受、情感體驗和理解，滲透到主觀情感和情感的一定含義中，經(jīng)過一定的聯(lián)想、夸張、濃縮、扭曲和變形，轉化為意象。
圖像一旦轉化為圖像，就有了特定的意義和主觀色彩。形象不同程度地反映了客觀事物和創(chuàng)作者的想法，觀眾的感受和形象也可以不同。用圖像反映客觀事物的風格和程度，是意境。也就是圖像所能達到的境界。意境是衡量藝術作品質量的重要命令。
(二)廣告創(chuàng)意原則。
廣告創(chuàng)意的創(chuàng)意原則。所謂原創(chuàng)原則，就是廣告創(chuàng)意不能因循守舊，墨守成規(guī)，而要勇于創(chuàng)新，善于標新立異，獨樹一幟。原創(chuàng)廣告創(chuàng)意的心理突破效果最大。獨特的新鮮感是為了吸引眼球，其鮮明的魅力會引發(fā)人們強烈的興趣，在觀眾心中留下深刻的印象。被長久銘記，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。
廣告創(chuàng)意的有效性原則。創(chuàng)意是廣告創(chuàng)意的第一原則，但創(chuàng)意不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到推廣的目的，基本上取決于廣告信息傳遞的效率，這是廣告創(chuàng)意有效性的原則，包括理解性和關聯(lián)性。理解力很容易被廣大觀眾接受。在廣告創(chuàng)意中，要善于結合各種信息符號，使其適度新穎、新穎。關鍵是要找到“新奇”和“可理解”的最佳組合。關聯(lián)性是指廣告創(chuàng)意中的圖像組合與廣告主題內(nèi)容之間的記憶相關性。
第二，廣告創(chuàng)意的金塔原則。
發(fā)展廣告表現(xiàn)的創(chuàng)意是可以商量的，金字塔原理是一個特別有效實用的工具。從金塔的原理中，我們可以洞察廣告設計人的思維過程，以及用什么邏輯把創(chuàng)造力發(fā)揮到極致。
從金字塔結構可以看出，廣告的創(chuàng)意僅次于金字塔頂端。創(chuàng)意金塔原則有三個層次。第一個層次是信息，它涵蓋的范圍很廣，包括企業(yè)內(nèi)部信息、企業(yè)競爭情報和經(jīng)濟環(huán)境信息。這些包羅萬象的信息只是個別的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，僅供參考，不能按照腳本籠統(tǒng)地套用。他們必須經(jīng)過二級仔細分析。這個層次涉及的領域很廣，必須用到統(tǒng)計學、心理學、經(jīng)濟學、社會學。三級廣告創(chuàng)意只有經(jīng)過分析評價才能出現(xiàn)。只有通過這些層面延伸出來的創(chuàng)意才是發(fā)揮廣告效果的動力，才是打無假發(fā)的廣告技巧。
三、廣告創(chuàng)意的過程及其思維方法
(一)廣告創(chuàng)意流程標志設計公司
廣告創(chuàng)意過程可以分為以下五個階段
1、準備期——研究所收集數(shù)據(jù)，根據(jù)舊經(jīng)驗，啟發(fā)新思想，數(shù)據(jù)分為一般數(shù)據(jù)和特殊數(shù)據(jù)，所謂特殊數(shù)據(jù)，是指為一次廣告活動收集的相關數(shù)據(jù)。
2.潛伏期——咀嚼消化收集到的數(shù)據(jù)，讓意識自由發(fā)展，與它結合。因為所有創(chuàng)造性的想法都是偶然間突然發(fā)現(xiàn)的。
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