直接顯示法

這是最常見和最廣泛使用的表達(dá)方式之一。它在廣告版面上直接、如實(shí)地展示一個(gè)產(chǎn)品或主題，充分利用攝影或繪畫技巧的寫實(shí)表達(dá)能力。精致而專注于渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、造型和功能用途，從而將產(chǎn)品的精致質(zhì)感呈現(xiàn)得更加吸引人，給人一種現(xiàn)實(shí)的真實(shí)感，讓消費(fèi)者對(duì)自己所推廣的產(chǎn)品產(chǎn)生親切感和信任感。

這種手法直接把產(chǎn)品推給消費(fèi)者，所以要非常注重產(chǎn)品在屏幕上的組合和展示角度，突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最能打動(dòng)人的部分，利用彩光和背景將產(chǎn)品襯托在一個(gè)有感染力的空間，增強(qiáng)廣告畫面的視覺沖擊力。

法律的顯著特征

運(yùn)用各種方式把握和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題的鮮明特色，并清晰地表現(xiàn)出來。將這些特征放在廣告畫面的主要視覺部分或者相互對(duì)比，讓觀眾在接觸到文字畫面的瞬間感受到，關(guān)注到，產(chǎn)生視覺興趣，從而達(dá)到刺激購買欲望的推廣目的。

在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)該強(qiáng)調(diào)和渲染的特征，一般是由鮮明的產(chǎn)品形象的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品商標(biāo)決定的。

突出特征的手法也是一種常見且廣泛使用的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，具有不可忽視的表現(xiàn)價(jià)值

對(duì)比箔法

對(duì)比是藝術(shù)美最突出的表現(xiàn)形式，二者往往會(huì)產(chǎn)生沖突。它以鮮明的對(duì)比和直接的對(duì)比來表現(xiàn)作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)，從而表現(xiàn)這一點(diǎn)，相互比較和對(duì)比，從對(duì)比所呈現(xiàn)的差異中達(dá)到濃縮、簡(jiǎn)潔、曲折的變化。通過這種方法，產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)得到更清晰的強(qiáng)調(diào)或暗示，給消費(fèi)者以深刻的視覺體驗(yàn)。

作為一種常見而有效的表現(xiàn)手法，可以說所有藝術(shù)都得益于對(duì)比表現(xiàn)手法。對(duì)比手法的運(yùn)用不僅增強(qiáng)了廣告主題的表現(xiàn)力，而且充滿趣味性，擴(kuò)大了廣告作品的感染力。對(duì)比手法的成功運(yùn)用，可以使看似普通的畫面處理隱含著豐富的含義，展現(xiàn)出廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

合理夸張

借助想象，對(duì)廣告作品中廣告對(duì)象的質(zhì)量或特征的某些方面進(jìn)行明顯夸大，以加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的理解。作家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法，我們可以更清晰地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的本質(zhì)，增強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

夸張一般是求新求變，通過虛構(gòu)來夸大物體的特征和人格的美，給人一種新鮮感和變化感。

根據(jù)其表達(dá)特點(diǎn)，夸張可分為形式夸張和表情夸張兩種。前者是表征性治療，后者是隱性模態(tài)治療。通過夸張的運(yùn)用，廣告的藝術(shù)美被注入了豐富的情感色彩，使產(chǎn)品的特點(diǎn)鮮明、突出、感人。

從小處見大法。

強(qiáng)調(diào)、選擇和集中廣告設(shè)計(jì)，的立體形象，用獨(dú)特的想象力抓住一個(gè)點(diǎn)或一個(gè)部分進(jìn)行集中描寫或延伸和放大，從而更充分地表達(dá)主題。這種藝術(shù)處理給設(shè)計(jì)者帶來了極大的靈活性和無限的表現(xiàn)力，同時(shí)也為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得了生動(dòng)的趣味和豐富的聯(lián)想。

從小處看“小”，是廣告畫面描述的重點(diǎn)，也是視覺興趣的中心。既是廣告創(chuàng)意的豐富和成長(zhǎng)，也是設(shè)計(jì)師的獨(dú)特安排。因?yàn)樗辉偈且话阋饬x上的“小”，它是小與大結(jié)合的產(chǎn)物，是一種簡(jiǎn)潔而刻意的追求

使用關(guān)聯(lián)方法

在審美過程中，豐富的聯(lián)想可以突破時(shí)間和空間的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量和深度

通過聯(lián)想，當(dāng)人們?cè)趯徝缹?duì)象中看到自己或自己的相關(guān)經(jīng)歷時(shí)，美感往往顯得特別強(qiáng)烈，從而將審美對(duì)象與評(píng)判美國(guó)微軟公司的人融合在一起，在聯(lián)想的過程中引起審美共鳴，感受的強(qiáng)度總是強(qiáng)烈而豐富的。

充滿幽默

幽默是指廣告作品中喜劇特征的巧妙再現(xiàn)，抓住生活現(xiàn)象中的局部事物，通過人的性、外貌、舉止等一些可笑的特征表現(xiàn)出來。幽默的表達(dá)手法往往利用有趣的情節(jié)和巧妙的安排，將需要肯定的東西無限延伸到漫畫中，從而營(yíng)造出一種充滿趣味性、趣味性、耐人尋味的幽默情緒。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到意想不到的合理的藝術(shù)效果，喚起觀眾會(huì)心的微笑，以獨(dú)特的方式發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

借用類比

類比法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩件在本本中有所不同，在某些方面有所相似的東西。隱喻性的東西與主題沒有直接關(guān)系，但在某一點(diǎn)上與主題的某些特征相似，因此可以進(jìn)行延伸和轉(zhuǎn)換，以獲得“機(jī)智彎曲”的藝術(shù)效果。

與其他表現(xiàn)手法相比，隱喻更為微妙和隱蔽，有時(shí)難以一目了然，但一旦理解了它的含義，就能給人以無窮無盡的感覺。

用情感支撐事物

情感因素對(duì)藝術(shù)的感染力有最直接的影響，審美是美的主體和客體不斷交流感情，產(chǎn)生共鳴的過程。藝術(shù)具有傳達(dá)感情的特點(diǎn)。"觸動(dòng)心靈的人不會(huì)先于感情."

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