包裝是產(chǎn)品推廣和品牌傳播的重要組成部分之一。包裝是商品生產(chǎn)和流通的延續(xù)，是商品進(jìn)入流通和消費(fèi)領(lǐng)域不可缺少的條件。主要功能：方便運(yùn)輸和儲(chǔ)存，提高產(chǎn)品檔次。

為了提升品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，確立包裝設(shè)計(jì)，品牌的核心要素，有必要在每個(gè)包裝中合理運(yùn)用這一要素，并以關(guān)鍵品種為基準(zhǔn)。包裝設(shè)計(jì)——的理念是設(shè)計(jì)的靈魂。在設(shè)計(jì)和創(chuàng)作中，很難制定固定的公式，如構(gòu)思方法和構(gòu)思程序。創(chuàng)作大多是從不成熟到成熟，在這個(gè)過(guò)程中肯定或者否定一些，修改或者補(bǔ)充一些是很正常的。構(gòu)思的核心是考慮出現(xiàn)什么，如何出現(xiàn)。要回答這兩個(gè)問(wèn)題，要解決以下四點(diǎn)：新興焦點(diǎn)、新興角度、新興技術(shù)、新興形式。如同在戰(zhàn)斗中，重點(diǎn)是進(jìn)攻方向，角度是突破口，手法是戰(zhàn)術(shù)，格式是武器。任何一個(gè)環(huán)節(jié)處理不好，都是浪費(fèi)。首先，包裝品牌設(shè)計(jì)成為焦點(diǎn)

包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是指新興內(nèi)容的集中點(diǎn)。

包裝設(shè)計(jì)可以在有限的框架內(nèi)進(jìn)行，這是一個(gè)空間限制。同時(shí)，包裝在短暫的刺痛時(shí)間內(nèi)是買家熟悉的，這是有時(shí)間限制的。這種時(shí)空限制要求包裝設(shè)計(jì)不要盲目追求完美，一切都等于沒(méi)有。

確定重點(diǎn)要對(duì)比選擇商品、消費(fèi)、銷售的相關(guān)數(shù)據(jù)，選擇的基本點(diǎn)是提高銷量。下面列出關(guān)鍵項(xiàng)目供參考。

商品的商標(biāo)形象和品牌含義；

商品的功能效用和質(zhì)地屬性；

商品的原產(chǎn)地背景和區(qū)位因素；

商品的收集、銷售背景和消費(fèi)對(duì)象；

該商品與當(dāng)前產(chǎn)品的區(qū)別；

該產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)；相似

商品的其他相關(guān)特征等等。這些都是設(shè)計(jì)構(gòu)思的媒體素材。設(shè)計(jì)時(shí)要盡可能多的了解相關(guān)數(shù)據(jù)，進(jìn)行對(duì)比選擇，然后確定新興的重點(diǎn)。因此，設(shè)計(jì)師需要有豐富的商品知識(shí)、市場(chǎng)住宿和生活知識(shí)，以及文化知識(shí)的積累。積累越多，構(gòu)思的世界越廣，方式越多，選擇重點(diǎn)的依據(jù)越多。重點(diǎn)的選擇包括品牌名稱、商品本身、消費(fèi)對(duì)象三個(gè)方面。一些有著名商標(biāo)或品牌的產(chǎn)品可以以商標(biāo)品牌為主；一些產(chǎn)品或具有突出特點(diǎn)的新產(chǎn)品可以專注于產(chǎn)品本身；一些對(duì)用戶針對(duì)性很強(qiáng)的商品包裝可以把重點(diǎn)放在消費(fèi)者身上。其中以商品為主的涌現(xiàn)最大，后面會(huì)講到。簡(jiǎn)而言之，無(wú)論它是如何出現(xiàn)的，它都應(yīng)該專注于傳達(dá)清晰的內(nèi)容和信息。二、包裝設(shè)計(jì)的視角

這是確定新興格式后的深化，也就是找到主攻方向后，一定要有詳細(xì)的突破。如果把重點(diǎn)放在商標(biāo)和品牌上，是新興形象還是新興品牌的某種含義？如果著眼于商品本身，是商品的外在形象還是商品的某種內(nèi)在屬性？是通用組件還是功能實(shí)用程序？事物有不同的熟悉角度，出現(xiàn)時(shí)集中在一個(gè)角度，會(huì)有利于出現(xiàn)的獨(dú)特性。第三，包裝設(shè)計(jì)的出現(xiàn)

就像突現(xiàn)重點(diǎn)和突現(xiàn)角度就像方向和突破口一樣，突現(xiàn)手法可以說(shuō)是戰(zhàn)術(shù)問(wèn)題。浮現(xiàn)的重點(diǎn)和角度是解決浮現(xiàn)的東西。這只能解決問(wèn)題的一半。良好的新興技術(shù)和新興格式是設(shè)計(jì)的生命力。

不管怎么浮現(xiàn)，都要浮現(xiàn)出內(nèi)容和內(nèi)容的一些特點(diǎn)。廣義上說(shuō)，任何事物都必須有自己的特殊性，任何事物都必須與其他一些事物正相關(guān)。這樣，浮現(xiàn)一個(gè)事物和一個(gè)物體有兩種基本方法：一種是直接浮現(xiàn)物體的正面特征，一種是間接利用物體的正面特征，一種是間接利用其他事物浮現(xiàn)事物。前者稱為直接涌現(xiàn)，后者稱為間接涌現(xiàn)或輔助涌現(xiàn)。北京包裝設(shè)計(jì)，包裝設(shè)計(jì)公司，北京包裝設(shè)計(jì)公司1。包裝設(shè)計(jì)直接出現(xiàn)了

直接涌現(xiàn)意味著涌現(xiàn)的重點(diǎn)是內(nèi)容本身。包括其外觀、形態(tài)或用途、用法等。最常見的方法是使用照片或打開窗戶來(lái)顯現(xiàn)。

除了客觀直接涌現(xiàn)，還有以下使用輔助方法的直接涌現(xiàn)技術(shù)。

襯托：這是輔助方式之一，可以讓主體更充分地顯現(xiàn)出來(lái)。襯托形象可以是具體的，也可以是抽象的，注意不要拘泥于處理。

對(duì)比：這是一種襯托的轉(zhuǎn)換格式，可以稱之為對(duì)比，即從反面襯托，使主體在對(duì)比對(duì)比中顯得更強(qiáng)烈。比較部分可以是具體的，也可以是抽象的。在直接涌現(xiàn)中，也有可能改變主體的形象，使其批判性特征更加突出，其中歸納和夸張是常用的方法。歸納：歸納是通過(guò)簡(jiǎn)化尋求清晰，夸張是通過(guò)變化尋求突出。他們的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象做了一些改變。夸張既是一種取舍，也是一種強(qiáng)調(diào)，使主體形象不合理，但又合理。國(guó)外剪紙、泥塑玩具、皮影戲、漫畫藝術(shù)中有很多生動(dòng)的例子。這種新興的技術(shù)充滿了浪漫的趣味。一般來(lái)說(shuō)，包裝圖片的夸張注重可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，不應(yīng)該采用難看的格式。夸張：歸納通過(guò)簡(jiǎn)化尋求清晰，夸張通過(guò)變化尋求突出。他們的共同點(diǎn)是對(duì)主體形象做了一些改變。夸張不僅是一種取舍，更是一種強(qiáng)調(diào)，讓主體形象正常，但又正常。國(guó)外剪紙、泥塑玩具、皮影戲、漫畫藝術(shù)中有很多生動(dòng)的例子。這種新興的技術(shù)充滿了浪漫的趣味。一般來(lái)說(shuō)，包裝圖片的夸張要注意可愛、生動(dòng)、有趣的特點(diǎn)，不要采用難看的格式。特寫：這是利用大房子，小面積涌現(xiàn)的整體處理方法，讓主體的特色更集中地涌現(xiàn)出來(lái)。設(shè)計(jì)中注意面積小。2.包裝設(shè)計(jì)間接地出現(xiàn)了

間接涌現(xiàn)是一種相對(duì)內(nèi)在的新興技術(shù)。也就是出現(xiàn)的物體本身并不出現(xiàn)在屏幕上，而是借助其他相關(guān)的東西出現(xiàn)。這種技術(shù)有越來(lái)越廣泛的出現(xiàn)，它經(jīng)常被用于構(gòu)思出現(xiàn)某些屬性、品牌、想法等。

就產(chǎn)品而言，有些東西是不能直接浮現(xiàn)的。比如香水，酒，洗衣粉。這個(gè)需要用間接涌現(xiàn)法來(lái)處理。同時(shí)，很多產(chǎn)品直接涌現(xiàn)出來(lái)。為了獲得新穎、獨(dú)特、多變的涌現(xiàn)效果，我們經(jīng)常從間接涌現(xiàn)中尋求新奇和變化。

間接手法有類比、聯(lián)想、象征。

舉個(gè)例子：舉個(gè)例子，拿事物和其他事物比較是一種利用他人的技巧。所用的類比成分必須是大多數(shù)人一起知道的細(xì)節(jié)性的東西和細(xì)節(jié)性的圖像，這就需要設(shè)計(jì)師具備豐富的生活知識(shí)和文化素養(yǎng)。

聯(lián)想：聯(lián)想法借助某個(gè)圖像引導(dǎo)觀看者的熟悉度向肯定的方向集中，觀看者產(chǎn)生的聯(lián)想對(duì)屏幕上沒(méi)有直接傳遞的東西進(jìn)行補(bǔ)充。這也是從一件事到另一件事的一種方式。人們?cè)谟^看一個(gè)設(shè)計(jì)傷口時(shí)，并不是單純的視覺(jué)上接受，而是一直有積極的心理活動(dòng)?？隙ㄐ睦砘顒?dòng)的意識(shí)依賴于設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，設(shè)計(jì)是聯(lián)想法應(yīng)用的心理學(xué)基礎(chǔ)。關(guān)聯(lián)方法使用的媒體圖像比類比圖像更靈活，可以是具體的，也可以是抽象的。各種細(xì)致抽象的意象都能引起人們的積極聯(lián)想。人們可以從水泥花想到幸福，從蝌蚪想到青蛙，從金字塔想到埃及，從落葉想到秋天等等。你可以從抽象的木紋中想到山川，從水平線中想到天海，從綠色中想到草原和森林，從流水中想到逝去的時(shí)光。窗戶上的冰花可以讓人產(chǎn)生各種聯(lián)想。

符號(hào)：這是類比與聯(lián)想結(jié)合的轉(zhuǎn)化，在新興意義上更抽象，在新興格式上更無(wú)可指責(zé)。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中，在大多數(shù)人熟悉的基礎(chǔ)上，表達(dá)品牌的某種含義和商品的抽象屬性是很重要的。相比類比聯(lián)想，圖解法更合理，更含蓄。比如長(zhǎng)城、黃河象征中華民族，金字塔象征古老文明的埃及，楓葉象征加拿大。作為一種符號(hào)媒介，意義的表達(dá)應(yīng)該是永久性的，不能隨意改變。在符號(hào)的出現(xiàn)中，色彩的象征性應(yīng)用也很重要。

裝飾：在間接外觀方面，一些禮品包裝經(jīng)常使用裝飾手法，而不是類比、聯(lián)想或象征。這種‘裝飾’要注意正向，利用這種性質(zhì)引導(dǎo)觀者的感受。第四，包裝設(shè)計(jì)的新興模式

新興的格式和技術(shù)都是為了解決如何出現(xiàn)的問(wèn)題。格式是外在的武器，是設(shè)計(jì)表達(dá)的具體語(yǔ)言，是設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)。對(duì)新興格式的考慮包括以下幾個(gè)方面：

主圖和非主圖如何設(shè)計(jì)；用照片或畫；具體的還是抽象的；寫實(shí)還是寫意；歸納或者夸張；是否采用積極的流程格式；面積大小等。

顏色一般是什么色調(diào)；如何把握色塊各部分的色相、明度、純度，不同的色塊之間如何關(guān)聯(lián)，不同顏色的面積如何變化。

如何設(shè)計(jì)品牌和名稱的字體；字體的大小是多少？

商標(biāo)、題墨、題圖位置如何安排；形式、色彩、文字之間有什么關(guān)系？以一種什么樣的安排來(lái)構(gòu)成。

是否進(jìn)行輔助裝修；如何考慮金、銀的使用和質(zhì)感、質(zhì)感變化等等。這些都是在整個(gè)格式考慮過(guò)程中要詳細(xì)推敲的。

包裝設(shè)計(jì)筆墨布局

除了字體設(shè)計(jì)，包裝油墨的排列和處理是成為包裝形象的另一個(gè)重要因素。編排不僅要注意詞與詞的關(guān)系，還要注意線與組的關(guān)系。包裝上筆墨的排列是從整體上考慮方向、位置、大小的不同。因此，格式可以產(chǎn)生比一般書籍和廣告安排更豐富的變化。

除了要注意粗細(xì)、間距、面積的調(diào)整外，行距和間距也要有明顯的區(qū)別。筆墨的標(biāo)準(zhǔn)排列一般是行距為字高的三分之四，有裝飾變化的筆墨關(guān)系可以靈活多變。

包裝筆墨版式設(shè)計(jì)的基本要求是根據(jù)內(nèi)容的屬性和筆墨本身的優(yōu)先級(jí)，從整體上把握版式關(guān)鍵。所謂強(qiáng)調(diào)，不一定是指某個(gè)小區(qū)域，也可以是一種排列整體形象的趨勢(shì)或特點(diǎn)。

就版式格式的變化而言，可以是可變的，沒(méi)有正模式，但參照第二章可分為以下常見類型：橫格式、豎格式、圓格式、共形格式、階梯格式、交錯(cuò)格式、草格式、集中格式、對(duì)應(yīng)格式、重復(fù)格式、象形格式、軸格式等。除了單獨(dú)使用，各種格式也可以相互組合使用，在實(shí)際布局中可以演化出更多的格式。第五，包裝的作用

有以下幾個(gè)方面：

(1)實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值，是增加商品價(jià)值的手段；

(2)保護(hù)貨物免受日曬、風(fēng)吹、雨淋、灰塵污染等自然因素的影響，防止揮發(fā)、泄漏、熔化、污染、碰撞、擠壓、丟失、被盜等損失；

給流通中的倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸、調(diào)劑、銷售帶來(lái)便利，如裝卸、庫(kù)存、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售清點(diǎn)等；

美化商品，吸引客戶，促進(jìn)銷售。

比喻打扮美化人或物更有吸引力或商業(yè)價(jià)值。六、常用包裝材料：

A.白紙-普通白紙、復(fù)印紙、皺紋紙等。

B.泡泡紙/保麗絨/海綿/珍珠棉

C.紙盒-白色盒、棕色盒、彩色盒等。

D.塑料袋——聚丙烯、聚乙烯、OPP、聚氯乙烯、聚乙烯醇、收縮膜(聚乙烯、聚丙烯)等。

E.其他類型的包裝

包裝和印刷材料的要素：

包裝設(shè)計(jì)之后的材料元素是用于商品包裝的材料表面的紋理和質(zhì)感。往往影響商品包裝的視覺(jué)效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀，可以達(dá)到商品銷售的最佳效果。包裝材料，無(wú)論是紙質(zhì)材料、塑料材料、玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料等復(fù)合材料，都有不同的質(zhì)感和質(zhì)感效果。在包裝中使用不同的材料，并將其適當(dāng)結(jié)合，可以給消費(fèi)者帶來(lái)不同的感受，如新奇或奢華。材料元素是包裝設(shè)計(jì)，的重要環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到包裝的整體視覺(jué)功能、經(jīng)濟(jì)成本、生產(chǎn)加工方式以及包裝廢棄物的回收利用。

包裝是產(chǎn)品的重要組成部分，不僅在運(yùn)輸中起著保護(hù)作用，而且直接關(guān)系到產(chǎn)品的綜合質(zhì)量。以下是我們常用的包裝材料和包裝：VII。常用包裝：

(1)內(nèi)包裝

(1)塑料袋：美國(guó)線一般要求熱封，采用高壓PE材料；除非客戶有規(guī)定要求，否則不允許使用PP材料。

OPP袋：透明，但易碎，易破。主要用于包裝蠟燭、玩具等產(chǎn)品，這也是歐洲客戶經(jīng)常要求的。

彩盒：分為波紋彩盒和非波紋彩盒。

普通棕色瓦楞紙箱：常用的有3層瓦楞紙箱和5層瓦楞紙箱。產(chǎn)品包裝后，通常用膠帶密封。

白盒：可分為瓦楞(3層或5層)白盒和非瓦楞白盒。包裝后，產(chǎn)品通常用膠帶密封。

【6】展示盒：種類繁多，主要有彩色展示盒、帶PVC套的展示盒等。通過(guò)它可以直觀地看到包裝盒中的產(chǎn)品。

(7)塑料袋電梯：俗稱PBH。

吸塑卡：吸塑卡，簡(jiǎn)稱BC。

聚氯乙烯箱或聚氯乙烯桶。

收縮膜；也叫熱縮膜，小玩具、蠟燭等產(chǎn)品都是這樣包裝的。

掛卡。

蛋艙。

[13]背卡。

【14】禮盒；它們大多用于珠寶、文具等產(chǎn)品的包裝。

其他。(2)中型包裝

主要有塑料袋和瓦楞紙箱。瓦楞紙箱主要有FOL、TUCK TOP BOX等。(3)外包裝

一般采用出口紙箱和5層瓦楞紙箱，瓦楞主要采用B/C瓦。外箱價(jià)格計(jì)算公式為：(長(zhǎng)寬8)/100 x(長(zhǎng)寬6)/100 X每平方單價(jià)。

長(zhǎng)、寬、高的單位都是CM。比如一個(gè)外箱的尺寸是60 X 30 X 40 CM，價(jià)格是(60 30 8)/100 X (30 40 6)/100 X 6(市場(chǎng)價(jià))=4.47元。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)：的形式

不純粹是藝術(shù)。與一般純藝術(shù)相比，其構(gòu)成要素的統(tǒng)一與變化是相通的。然而，作為一種實(shí)用藝術(shù)，包裝設(shè)計(jì)有其特定的適應(yīng)性和多樣的表現(xiàn)手段。技術(shù)、時(shí)尚、新穎是這類產(chǎn)品的外在特征，設(shè)計(jì)表現(xiàn)趨于簡(jiǎn)約。同時(shí)要考慮如何輕松的延伸產(chǎn)品線的形象。包裝設(shè)計(jì)提醒大家注意：

(1)滿足包裝裝潢的整體設(shè)計(jì)要求：包裝裝潢是形狀、構(gòu)圖、色彩、字體等的整體體現(xiàn)。字體的類型、大小、結(jié)構(gòu)、表達(dá)技巧、藝術(shù)風(fēng)格必須服從整體設(shè)計(jì)，要加強(qiáng)文字與產(chǎn)品整體效果的統(tǒng)一與和諧，不能片面突出文字。(2)要有很強(qiáng)的視覺(jué)感染力，包括藝術(shù)性和可讀性。前者在編排和字體上要下功夫，要求編排美觀緊湊，疏密細(xì)密，間距清新多變，字體大小粗細(xì)合適，構(gòu)圖有一定的藝術(shù)性和美化性?？勺x性包括文本的醒目程度和閱讀效率?？勺x性差的字體往往使人難以辨認(rèn)，削弱了文字本身應(yīng)有的表達(dá)功能，缺乏感染力，使人疲憊不堪。一般字?jǐn)?shù)少的可以下大力氣突出裝飾功能；單詞量大的要注重閱讀效率，經(jīng)常選擇橫筆畫比豎筆畫細(xì)的字體，讓視線在水平方向流動(dòng)。(3)結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)：美化包裝、介紹產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品選用包裝設(shè)計(jì)文字。文字的藝術(shù)形象不僅要有感染力，還要引起聯(lián)想，使這種聯(lián)想與產(chǎn)品的形式和內(nèi)容相協(xié)調(diào)，從而產(chǎn)生統(tǒng)一的美感。比如有的化妝品用細(xì)線突出品牌名和商品名，能給人一種輕松優(yōu)雅的感覺(jué)。(4)字體種類不要太多：一張包裝圖片可能需要幾種字體，也可能是中外文并用。一般字體的組合應(yīng)該限制在三種。太多的組合會(huì)破壞整體設(shè)計(jì)的統(tǒng)一感，繁瑣凌亂；隨意組合，追求刺激，會(huì)破壞協(xié)調(diào)和諧。(5)字體要有時(shí)代感：字體反映一定的時(shí)代，如果能與產(chǎn)品內(nèi)容相協(xié)調(diào)，會(huì)加深對(duì)產(chǎn)品的理解和聯(lián)想。比如篆書體和隸書體，簡(jiǎn)約感很強(qiáng)，顯示了中華民族悠久的歷史。在“西漢古酒”和“宮廷食品”的包裝中使用它們是非常合適的。但是用在現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品上，就和現(xiàn)代意義上的產(chǎn)品有很大的區(qū)別。這時(shí)候用現(xiàn)代感很強(qiáng)的字體，比如等軸測(cè)圖風(fēng)格，藝術(shù)字，就很和諧了。一般來(lái)說(shuō)，什么樣的字體適合什么樣的包裝和產(chǎn)品。千萬(wàn)不要亂用。(6)盡量使文字的排列多樣化：字體排列是構(gòu)圖的一個(gè)重要方面，排列的多樣化可以使構(gòu)圖新穎而富有變化。包裝文字的排列可以從不同的方向、位置、大小等來(lái)考慮。常見的排列方式有：垂直、水平、圓形、傾斜、跳躍、漸變、重復(fù)、交叉、階梯式等。多樣化要服從整體，文字、商標(biāo)、圖案要相互協(xié)調(diào)，做到雅俗共賞，既新穎又符合大眾習(xí)慣。

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