品牌定位是什么？品牌定位是指潛在的目標受眾(消費者)從心理和購買動機上尋找能夠滿足目標受眾實際需求的品牌方向。

企業(yè)應該如何定位自己的品牌？

第一步：消費者價值要素分析

過去，廣州品牌策劃設計公司在進行研究分析時，更注重消費者的功能需求和消費行為。分析結果往往過于膚淺，消費行為復雜多變，而具有群體共性的消費價值觀則堅定穩(wěn)定。

第二步：行業(yè)市場細分

從市場調研分析的結果出發(fā)，根據目標受眾的特點，通過制定多個維度對市場進行細分。對于很多行業(yè)來說，目標受眾的性別、年齡、學歷、收入、家庭結構等信息是可以有效細分的。通過細分維度對目標受眾價值需求的分析，確定消費者所處的價值區(qū)域，從而定義目標受眾可以接受的價值要素。

第三步：目標受眾選擇

在細分市場和目標受眾后，整合市場的規(guī)模比例、消費能力和對項目產品的傾向，從而對細分市場進行排序，找出更合適的目標受眾及其消費價值要素。

第四步：確定消費者的價值需求

當市場飽和或有同類產品時，公司只有不斷發(fā)現和解決消費者的需求，才會有良好的可持續(xù)發(fā)展。

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