深圳VI設(shè)計(jì)的定義

品牌是一種無形資產(chǎn)，它帶來溢價(jià)，并為所有者增加價(jià)值。其載體是使其區(qū)別于其他競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)的名稱、術(shù)語、符號、標(biāo)志或設(shè)計(jì)及其組合。增值的來源來自消費(fèi)者頭腦中形成的對其載體的印象。

更深層次的表達(dá)是，一個品牌只有通過口碑傳播才能被稱為品牌。

重要

品牌策劃價(jià)值使企業(yè)在進(jìn)入市場之前能夠?qū)κ袌鲂枨笞龀稣_的判斷，有效防止企業(yè)因不正確的經(jīng)營投資而造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失。為品牌成功進(jìn)入市場提供基本保障。

品牌策劃

是與外部市場相對應(yīng)的內(nèi)部市場(心理市場)的競爭，通過品牌對競爭對手的否定、差異和距離來引導(dǎo)目標(biāo)群體的選擇。品牌策劃更注重意識形態(tài)和心理描述，即規(guī)劃、引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者的心理市場。品牌策劃本身不是一個無中生有的過程，而是一個澄清人們對品牌模糊認(rèn)識的過程。

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