總結(jié)是協(xié)作過程和優(yōu)秀思維的產(chǎn)物。首先在品牌屬性和定位上達(dá)成共識(shí)，然后在創(chuàng)作過程的終點(diǎn)和它的標(biāo)準(zhǔn)上達(dá)成共識(shí)。

用圖表展示我們的愿景、核心信念和各種方式，有助于我們的托管人關(guān)注品牌決策。

品牌簡介

一些企業(yè)已經(jīng)有了高級(jí)決策者新批準(zhǔn)的品牌簡介，而另一些企業(yè)則利用第二階段啟動(dòng)一個(gè)流程來形成一些文件，如企業(yè)的愿景、使命、屬性和品牌本質(zhì)。很多企業(yè)都有夢(mèng)想者，這種信息就在他們的腦子里。把這類信息寫在紙上，會(huì)對(duì)想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景的人有所幫助。寫出來是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，但花時(shí)間在上面是值得的，因?yàn)樗鼊?chuàng)造了一種支撐手段。

寫總結(jié)必須包括會(huì)議、大量的電子郵件交流和一份草稿的不同版本。如果能用一張紙(11英寸乘17英寸)的圖表來表示的話最有效。如果大綱的終稿寫好了，人們總會(huì)想修改的。

創(chuàng)意總結(jié)

品牌總結(jié)是對(duì)品牌本質(zhì)和屬性的共識(shí)，而創(chuàng)意總結(jié)則整合了創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)需要知道的那些東西，以便按照創(chuàng)作過程的總體目標(biāo)來工作。在執(zhí)行這些具體任務(wù)之前，創(chuàng)造性總結(jié)還必須得到關(guān)鍵決策者的批準(zhǔn)。最好的創(chuàng)意總結(jié)是客戶和設(shè)計(jì)公司合作的結(jié)果。創(chuàng)意工作包括命名、重新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)、關(guān)鍵信息開發(fā)、品牌結(jié)構(gòu)、包裝設(shè)計(jì)，和集成系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。創(chuàng)意總結(jié)是在調(diào)查結(jié)果完成、品牌總結(jié)獲批后撰寫的。創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都應(yīng)該得到一份品牌總結(jié)和創(chuàng)意總結(jié)，也應(yīng)該得到一份調(diào)查結(jié)果。

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