一、標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查與分析

企業(yè)和品牌形象的核心要素(商標(biāo)圖形、文字、logo設(shè)計(jì))的設(shè)計(jì)不僅僅是圖形或文字的組合。它是根據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別和經(jīng)營(yíng)理念，充分考慮接觸對(duì)象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺(jué)符號(hào)。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)有一個(gè)全面深入的了解，包括高層決策、經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)分析、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的重要依據(jù)。另外，對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的了解也是必不可少的一環(huán)。標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要作用在于可識(shí)別性，可識(shí)別性是建立在充分掌握競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的基礎(chǔ)上的。

二，標(biāo)志設(shè)計(jì)的元素挖掘

元素挖掘是對(duì)設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)的進(jìn)一步準(zhǔn)備。根據(jù)調(diào)查結(jié)果的分析，提取標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型和色彩定位，列出標(biāo)志的精神和特征，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的方向。這樣可以讓設(shè)計(jì)工作有針對(duì)性，而不僅僅是文字和圖形的無(wú)目的組合。

三、標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念發(fā)展

對(duì)企業(yè)有了全面的了解，對(duì)設(shè)計(jì)元素有了充分的把握，就可以從不同的角度和方向開(kāi)始設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)工作。通過(guò)對(duì)標(biāo)志的理解，設(shè)計(jì)師可以充分發(fā)揮自己的想象力，以不同的表達(dá)方式將挖掘出的設(shè)計(jì)元素融入到設(shè)計(jì)方案中。對(duì)logo的要求是：必須含義深刻，特色明顯，造型大氣，結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，色彩搭配適合企業(yè)，避免常規(guī)化或大眾化。不同的logo體現(xiàn)不同的側(cè)重點(diǎn)或表現(xiàn)力，我們可以通過(guò)討論、分析或修改，找出最適合企業(yè)的logo方案。

四.標(biāo)志設(shè)計(jì)的修改

提案階段確定的logo在細(xì)節(jié)上可能并不完美。經(jīng)過(guò)標(biāo)準(zhǔn)圖修正、尺寸修正、黑白稿應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同的表現(xiàn)形式，logo的應(yīng)用可以更加規(guī)范；同時(shí)，即使在不同的環(huán)境中使用，也不應(yīng)損害標(biāo)志的特點(diǎn)和結(jié)構(gòu)，從而實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。

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