隨著文化價值觀、社會規(guī)范和消費習慣的不斷變化，客戶的需求和偏好也在不斷變化，任何宣傳口號、標志和廣告都會逐漸老化和過時。為了贏得新一代消費者，品牌標志通常不是一勞永逸的，有時需要創(chuàng)新，應該體現(xiàn)企業(yè)的新文化理念，增強品牌差異化，以適應市場競爭的需要。

另一方面，企業(yè)在發(fā)展過程中的目的會越來越明確，定位也會越來越準確。隨著新市場的發(fā)展，業(yè)務性質(zhì)也會發(fā)生變化。logo所反映的內(nèi)容和風格可能與時代的節(jié)拍和品牌的變化不一致，所以logo要創(chuàng)新，與時俱進。企業(yè)要想重新建立鮮明的品牌形象，首先必須改變品牌logo形象的設計。

為了順應時代精神，引領潮流，世界上許多大品牌堅決放棄過時的視覺符號，向受眾清晰展示品牌創(chuàng)新突破和追求卓越的精神，采用視覺表現(xiàn)力強的logos來提升品牌競爭力。標志設計本身是一門比較難的學科。有了著名的標志，重新設計它是一項更具挑戰(zhàn)性的任務。如果處理不當，會帶來難以想象的后果。在進行標志重新設計之前，我們必須考慮三個問題：

1.公司為什么一定要換品牌logo？

2.重新設計的過程中必須保留什么？

3.這些變化是改進的還是革命性的？

對于仍在努力建立消費者標識識別的中國企業(yè)來說，更換品牌標識可能是一場奢侈的游戲。只有當品牌定位發(fā)生變化，原有l(wèi)ogo圖形導致糾紛，企業(yè)合并，或者印刷展示技術發(fā)生變化時，才能考慮設計新logo。

至于換標時機，如果能利用重大企業(yè)事件或者周年慶典、新產(chǎn)品發(fā)布會、企業(yè)上市、領導層變動等社會熱點事件。而戰(zhàn)略規(guī)劃和具體醞釀在公告發(fā)布前的某個時間開始，我們就能有顯著的效果。

總之，在符合品牌戰(zhàn)略的基礎上，品牌再設計也是企業(yè)宣傳和營銷的機會。借助可見的標志和口號，企業(yè)可以更形象地向消費者傳達品牌變化和未來發(fā)展方向。

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