說到品牌營銷，不得不說杜蕾斯微博，由一個10多人的創(chuàng)意運營團隊運營。2011年北京遭遇暴雨，杜蕾斯想出了在鞋子上套安全套防雨的主意。這條微博一爆發(fā)，傳播效果極快，成為營銷界解說形式的經(jīng)典案例！而熱點事件營銷也是杜蕾斯順勢之后被更多人所知，從此失去控制！

邊肖認為，這種利用潛力的行為確實能為一個品牌吸引更多的人關(guān)注，但有一個問題值得深思。人們記得你的品牌或產(chǎn)品嗎？因此，邊肖認為借貸的形式應(yīng)該更合理，因為能成功打造產(chǎn)品的記憶點很少。

目前大部分企業(yè)都是跟風，第一時間無法達到快速溝通的效果，只是等著模仿別人，無法達到營銷效果。

因此，邊肖認為，品牌營銷應(yīng)該理性地利用這種情況，不應(yīng)該忘記產(chǎn)品的最初意圖

營銷熱的一陣風正在順利吹來，要抓住機會；

熱營銷最大的特點就是傳播速度非?？臁τ谛∑髽I(yè)來說，收到的風很慢，所以經(jīng)常被那些大品牌抓住。大多數(shù)人認為熱點來去匆匆，還沒來得及設(shè)計文案和圖片，風就吹來了。

如果產(chǎn)生這樣的想法，邊肖認為你缺乏熱點的可預(yù)測性。

【例】北京張家口冬奧會申辦成功。事實上，一大早，三個參賽國就退出了，只剩下一個國家與北京競爭。但是由于其他各種因素，張家口在北京的優(yōu)勢非常大，申奧的幾率非常大。所以你需要提前計劃這次成功。申奧成功的時候，你要利用這個熱點去營銷一些東西；而申奧成功后，你想出什么？這是必須提前利用的東西。

對產(chǎn)品賣點和品牌精神有深刻的把握和掌控，也會幫助你準確定位熱點，讓順勢而為的文案戳中受眾痛點。借助熱點傳播，以打造品牌影響力，讓更多人了解你的產(chǎn)品和品牌。企業(yè)要利用傳播的機會，找到品牌和事件的完美搭配，既可以是精神上的，功能上的，也可以是受眾相同，功能相同，總之要緊密聯(lián)系。事后觀眾怎么會記得你？因為這個時候所有品牌都在順勢而為。如果你表現(xiàn)出和其他品牌一樣的品牌精神，沒有特色，你的創(chuàng)意就會黯然失色。所以你還必須考慮其他品牌的共同理念，展現(xiàn)自己獨特的一面。

品牌策劃|藝點意創(chuàng)品牌策劃公司藝點意創(chuàng)品牌設(shè)計公司是一家務(wù)實的營銷品牌VI設(shè)計公司，其核心使命是設(shè)計更有效的品牌形象！更多信息，請咨詢：0755-83363355 www.szredapple.net

上一篇：品牌標志的價值是在系統(tǒng)應(yīng)用中產(chǎn)生和放大的

下一篇：徠卡相機的LOGO演變