以前提到IP，首先想到的就是IP地址或者知識(shí)產(chǎn)權(quán)。但是現(xiàn)在，這兩個(gè)字母的含義已經(jīng)超越了這兩個(gè)群體，正在成為一個(gè)現(xiàn)象化的營(yíng)銷(xiāo)概念。其本質(zhì)是讓品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系回歸到人與人之間的聯(lián)系，重建信任，使兩者之間的關(guān)系更緊密，讓產(chǎn)品更有溫度和人格魅力。

IP營(yíng)銷(xiāo)成為今年的熱門(mén)話題。借助流行的品牌效應(yīng)，激勵(lì)粉絲實(shí)現(xiàn)流量和價(jià)值的雙重實(shí)現(xiàn)。IP很快席卷了各個(gè)行業(yè)，如培訓(xùn)、游戲、音樂(lè)、小說(shuō)、電影等。在這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)無(wú)處不在的時(shí)代，如何做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)銷(xiāo)是關(guān)鍵。

再好的IP，如果不能成功實(shí)現(xiàn)，也不可能成為IP經(jīng)濟(jì)。在商業(yè)化和實(shí)現(xiàn)化的道路上，企業(yè)不斷投入人力物力開(kāi)發(fā)相關(guān)的新產(chǎn)品，借助優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)策略和宣傳推廣，可以避免淹沒(méi)在無(wú)數(shù)的IP海洋中。深入洞察消費(fèi)大數(shù)據(jù)，整合新的零售消費(fèi)場(chǎng)景，打造高潛力IP力，通過(guò)多維媒體矩陣與用戶進(jìn)行迷人、個(gè)性化的溝通，提升品牌潛力，打破品牌類(lèi)別，賦予品牌新生命，幫助企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)浪潮中成為百年基業(yè)常青的百年品牌。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)要點(diǎn)：

超級(jí)符號(hào)：存在于內(nèi)容本身之外，識(shí)別性強(qiáng)，易于擴(kuò)展的符號(hào)

超級(jí)內(nèi)容：人們?cè)敢庾詣?dòng)連接和傳播并有訂閱機(jī)制的內(nèi)容

情感價(jià)值觀：觸動(dòng)人心，最基本的情感點(diǎn)，與消費(fèi)者一致的價(jià)值觀和世界觀.

IP的價(jià)值在于它與消費(fèi)者的生活和情感產(chǎn)生共鳴，成為人們內(nèi)心的投射。人們?cè)敢鈱⑻摂M世界中的商品變成個(gè)人生活的一種期望和象征，從而獲得認(rèn)可，成為更好的交流載體。

比如：小熊維尼、迪士尼公主、瘋狂動(dòng)物城、愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境等迪士尼IP形象，隨著全世界男女老少的成長(zhǎng)，覆蓋了廣泛的粉絲年齡。吸引不同性別、年齡、愛(ài)好的粉絲，是迪士尼提供了很多富有想象力的故事和情感共鳴。這是一個(gè)經(jīng)典案例。

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