有個客戶打電話問我們VI的作用是什么，問我們是不是剛成立的小公司。小企業(yè)也需要談品牌嗎？你也需要VI設(shè)計嗎？當(dāng)然，我們的答案是肯定的。

是時候恭喜他們有了這種意識，說明品牌形象的重要性和影響力在不斷擴大?？上Ш芏噙€處于了解的初級階段，不愿意投入幾千元。

其實應(yīng)該換個角度看品牌形象的投入。這種在VI設(shè)計的投資是一種高回報的投資，可以實現(xiàn)高價值，并隨著公司的發(fā)展而增加。舉個國內(nèi)的例子，也被稱為火箭速度快沒了的蒙牛集團，首先想到的是如何建立自己的品牌形象，也就是先進行企業(yè)VI設(shè)計，而不是建廠。品牌知名度提高，品牌形象有含金量后，突然建廠，成為行業(yè)領(lǐng)袖。像NIKE這樣的外企已經(jīng)發(fā)展到這種程度，但還是不建廠，只是在品牌形象和研發(fā)上投入大量資金。你可能會說他們有實力，但你不得不認(rèn)為他們和我們一樣在起步和成長，不同的是策略不同，意識不同。

任何一個企業(yè)，在成長發(fā)展之前，肯定都會有一個過程。怎樣才能縮短這個過程，怎樣才能在最短的時間內(nèi)建立自己的品牌，或者在資金不是特別充裕的時候，從VI設(shè)計甚至從一個logo設(shè)計和名片設(shè)計入手，都是明智之舉。品牌形象也是一個不斷積累的過程。就像一個人的樣子。沒有人愿意和一個穿著糟糕的人談生意。品牌logo的認(rèn)知過程也是想象戀愛的過程，從陌生到了解，從喜歡到難以割舍，從難以替代，到永遠相伴。

當(dāng)然，僅僅因為是小公司，就要有針對性、有選擇性地面對企業(yè)的VI設(shè)計。根據(jù)自己企業(yè)的情況，經(jīng)常使用哪些設(shè)計，必須做哪些設(shè)計；未來企業(yè)發(fā)展過程中有哪些可以逐步改進的地方？在這里，我也給出一些個人的建議：標(biāo)志設(shè)計是VI設(shè)計，的核心元素，這是毋庸置疑的。一個成功的logo可以為企業(yè)打好基礎(chǔ)。然后是VI設(shè)計，基礎(chǔ)工程中的標(biāo)準(zhǔn)顏色、標(biāo)準(zhǔn)字體和基礎(chǔ)，在應(yīng)用中會很方便。接下來，你隨時需要VI設(shè)計應(yīng)用項目的名片設(shè)計。沒有比這個更常用的了。那么，你需要考慮：你經(jīng)常怎么聯(lián)系客戶？是電話、郵件還是傳真？傳真！好，那就做傳真設(shè)計。其實這些前期費用只有4000-10000元。既然公司的形象能給自己帶來這么多好處，小公司就應(yīng)該認(rèn)真對待他們的VI設(shè)計。

21世紀(jì)，優(yōu)勝劣汰更加殘酷，競爭機制從傳統(tǒng)的戰(zhàn)術(shù)競爭轉(zhuǎn)變?yōu)閼?zhàn)略競爭，即從“物質(zhì)”競爭轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺俏镔|(zhì)”競爭。隨著市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，企業(yè)產(chǎn)品的市場競爭焦點不是產(chǎn)品本身，而是產(chǎn)品以外的相關(guān)方面，如品牌聲譽、廣告技巧、公關(guān)活動、售后服務(wù)等。進入“非物質(zhì)”競賽。因此，如果不及時引入CIS系統(tǒng)，利用品牌樹立自己的形象，企業(yè)很難在競爭中占據(jù)上風(fēng)。

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