1.什么是品牌定位

品牌策劃是一項系統(tǒng)工程，涵蓋了產(chǎn)品定位、品牌設(shè)計，品牌傳播等多個方面。許多品牌策劃將包括所有方面，而其核心是品牌定位。大量的企業(yè)往往忽略了品牌定位，所以我們經(jīng)常看到一個缺乏理念和靈魂的空殼企業(yè)。品牌定位是企業(yè)的心智，是企業(yè)的思想，是企業(yè)的個性，是企業(yè)的獨特特征。

品牌策劃的品牌定位是指基于消費者的心理和物質(zhì)需求，找到企業(yè)產(chǎn)品和品牌的獨特特征和正面形象，并將其固化在消費者的觀念中，占據(jù)有價值的位置。所以品牌定位主要是針對產(chǎn)品的品牌，其核心是創(chuàng)造品牌價值。

二、品牌定位的內(nèi)容

STP是品牌定位的核心，也就是傳統(tǒng)意義上的市場細分、目標(biāo)市場選擇和市場定位。

(1)市場細分

企業(yè)根據(jù)消費者的不同特征，將復(fù)雜的市場分成幾個不同的子市場。隨著細分市場的不同，消費者之間的需求差異明顯；相反，在同一個細分市場中，消費者的需求有一定的相似性。市場細分有助于企業(yè)尋找機會，品牌策劃有企業(yè)設(shè)計品牌個性、塑造品牌形象的客觀依據(jù)。

(2)目標(biāo)市場選擇

企業(yè)根據(jù)以往市場細分的結(jié)果，結(jié)合自身的優(yōu)劣勢和產(chǎn)品特點來設(shè)定營銷目標(biāo)，從而為企業(yè)和產(chǎn)品選擇最具優(yōu)勢和吸引力的細分市場，即所謂的目標(biāo)市場。之后，企業(yè)的品牌管理活動始終要按照目標(biāo)市場細分進行，這樣品牌才能得到目標(biāo)市場的認可。簡單來說，目標(biāo)市場是品牌定位的重點。

(3)市場定位

目標(biāo)市場一旦確定，下一步就是為目標(biāo)市場尋找品牌可能的定位形象，讓后品牌策劃做具體設(shè)計，爭取目標(biāo)消費者的認同感。由于品牌形象是通過消費者的主觀反映來傳遞和實現(xiàn)的，所以有必要對品牌形象進行信號傳遞。在這里，品牌成為企業(yè)與消費者之間的橋梁和紐帶，品牌定位成為市場定位的核心和濃縮表。

第三，品牌定位的重要性

品牌策劃的品牌定位可以準(zhǔn)確的將你的品牌與其他品牌區(qū)分開來，從眾多同類或同行業(yè)的品牌中脫穎而出，進而在消費者心中形成一定的地位。其次，品牌定位有利于樹立品牌形象，有助于品牌策劃整體設(shè)計企業(yè)的品牌形象，從而在目標(biāo)消費者心中占據(jù)獨特而有價值的位置，也為品牌策劃創(chuàng)造獨特的品牌個性創(chuàng)造了條件。當(dāng)然，品牌定位更有助于與消費者溝通。品牌定位的通俗點就是企業(yè)需要了解“我是誰，我該做什么，我該做什么”的過程。與消費者溝通，獲得消費者認可，就是告訴消費者“我是誰，我能為你做什么”。消費者只有搞清楚你是誰，才能看到是否需要你，是否想聯(lián)系你，并根據(jù)自己的情況了解你。因此，在整個品牌策劃，一個品牌的成功定位對于企業(yè)占領(lǐng)市場、拓展市場具有很大的指導(dǎo)作用。

上一篇：法國箱包品牌蘭姿推出全新品牌形象

下一篇：蒙古國發(fā)布全新的旅游品牌形象標(biāo)志