隨著市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者需求的變化，品牌應(yīng)該不斷改進(jìn)和升級(jí)，以適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)發(fā)展的需要。品牌升級(jí)也是很多公司常見的營(yíng)銷策略。品牌升級(jí)包括品牌定位升級(jí)、品牌形象升級(jí)、營(yíng)銷策略升級(jí)、渠道選擇升級(jí)等。今天，藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃設(shè)計(jì)公司為公司討論品牌升級(jí)的必要性。

品牌升級(jí)

1.品牌成長(zhǎng)和演變

任何品牌都有自己的品牌周期，品牌都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)誕生、成長(zhǎng)、成熟、衰落的過程。從定位、設(shè)計(jì)、測(cè)試到進(jìn)入市場(chǎng)、營(yíng)銷、推廣，品牌積累形成一定的品牌資產(chǎn)，然后一步一步發(fā)展壯大，直到繁榮起來。最后，品牌老化，需要升級(jí)。整個(gè)過程就是一個(gè)品牌升級(jí)更新的過程。

從品牌發(fā)展路徑來看，一個(gè)企業(yè)的品牌從無到有，從弱到強(qiáng)，這是品牌培育和建設(shè)的方向。

從品牌的進(jìn)化規(guī)律來看，品牌在自我適應(yīng)、自我復(fù)制、自我否定中進(jìn)化升級(jí)。品牌的自適應(yīng)是品牌對(duì)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境的調(diào)整和適應(yīng)，與時(shí)俱進(jìn)。品牌自我再生產(chǎn)是利用品牌整合的優(yōu)勢(shì)對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)，延伸品牌，發(fā)揮品牌的規(guī)模效應(yīng)。品牌自我否定是在環(huán)境變化時(shí)，品牌偏好從極端峰值暴跌時(shí)的品牌重新定位。

因此，品牌升級(jí)非常重要，品牌升級(jí)公司必須由專業(yè)的品牌策劃設(shè)計(jì)公司來做。

2.品牌需求與同質(zhì)化

需求變化，優(yōu)勝劣汰。對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來說，企業(yè)品牌的建立伴隨著企業(yè)的創(chuàng)造。由于市場(chǎng)環(huán)境的高度不確定性和企業(yè)自身資源的缺乏，企業(yè)品牌的建立往往是不系統(tǒng)、無意識(shí)和缺乏前瞻性的。當(dāng)企業(yè)需要第二次創(chuàng)業(yè)跨越發(fā)展階梯時(shí)，現(xiàn)有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力可能會(huì)被削弱，從外部表現(xiàn)和內(nèi)部張力來看，品牌無法與時(shí)俱進(jìn)，使企業(yè)無法支撐未來的發(fā)展。企業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是為品牌注入新鮮血液，升級(jí)品牌以提高其在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。在目前的市場(chǎng)中，產(chǎn)品高度同質(zhì)化，競(jìng)爭(zhēng)無處不在，知名品牌被快速模仿和跟進(jìn)，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度和信任度降低，甚至轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)品牌的產(chǎn)品，降低了品牌的市場(chǎng)份額。在這種競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化的情況下，與其死在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，不如改變產(chǎn)品需求，提升技術(shù)含量，提升品牌個(gè)性，搶占藍(lán)海的生存空間。

3.品牌形象與危機(jī)

一個(gè)成功的品牌應(yīng)該有一個(gè)清晰的品牌形象。品牌定位不準(zhǔn)確，品牌形象不突出，訴求概念模糊，或者品牌缺乏傳播和推廣。如果不及時(shí)升級(jí)，就會(huì)被市場(chǎng)忽視，失去存在的意義。

品牌危機(jī)是企業(yè)在發(fā)展過程中因產(chǎn)品缺陷、工作失誤或管理疏漏而引發(fā)的突發(fā)性聲譽(yù)危機(jī)，表現(xiàn)為公眾對(duì)品牌的不信任度增加，品牌聲譽(yù)受到嚴(yán)重打擊，產(chǎn)品銷量急劇下降，品牌有退出市場(chǎng)的危險(xiǎn)。比如LG的“空調(diào)改造事件”、“三鹿奶粉事件”，震驚中外等等。在品牌危機(jī)的情況下，只有全公司齊心協(xié)力，積極面對(duì)，迅速應(yīng)對(duì)，認(rèn)真改善，才能讓品牌走出危機(jī)。

總結(jié)：品牌升級(jí)要找專業(yè)的品牌升級(jí)策劃設(shè)計(jì)公司，能更準(zhǔn)確的保證品牌升級(jí)方向，讓品牌朝著更好的趨勢(shì)發(fā)展。

在新零售的大背景下，深圳市藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌策劃設(shè)計(jì)有限公司以營(yíng)銷設(shè)計(jì)理念為指導(dǎo)，運(yùn)用跨界九次元思維，量身打造與消費(fèi)者同頻、更不同VI設(shè)計(jì)，品牌定位和品牌內(nèi)容包裝的產(chǎn)品，在市場(chǎng)上與新品牌共舞。

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