設(shè)計意義

消費者購買商品的心理活動一般從了解商品的過程開始，在競爭激烈的市場中，品牌成為人們的選擇

品牌認同

品牌作為商品的重要基礎(chǔ)，也是人們地位和力量的象征。所以品牌形象設(shè)計的意義越來越大。品牌形象設(shè)計主要包括品牌名稱、logo和logo的設(shè)計，是品牌區(qū)別于其他品牌的重要標志。品牌名稱通常由文字、符號和圖案組成，涵蓋了品牌的所有特征，具有良好的宣傳、溝通和交流功能。馬克筆可以幫助人們識別和聯(lián)想，讓消費者產(chǎn)生積極的感受、喜歡和偏好。logo的補償是產(chǎn)品為產(chǎn)品提供聯(lián)想；二是可以強化名稱和logo。為了讓消費者在眾多產(chǎn)品中選擇自己的產(chǎn)品，企業(yè)應該利用品牌和品牌設(shè)計的視覺現(xiàn)象來吸引消費者的注意力和興趣。這樣，品牌的真正含義就會顯露出來，逐漸進入消費者的心中。

因為大多數(shù)人對品牌的偏好是從視覺上獲得的，所以建立一個良好的品牌視覺形象是非常必要的，也是在消費者心目中決定做什么的有效途徑。

(一)品牌愿景的統(tǒng)一性和穩(wěn)定性

一個品牌的視覺形象必須是統(tǒng)一的，也需要穩(wěn)定性，不能隨意改變。這是一個品牌吸引消費者的重要條件之一，主要表現(xiàn)在以下四個方面：一是文字的統(tǒng)一性。品牌設(shè)計確定后，文字統(tǒng)一，幾十年甚至幾百年不變，中國品牌“全聚德、同仁堂”等。二、圖形的統(tǒng)一性。品牌設(shè)計要求圖形統(tǒng)一，圖形不要頻繁更換，才能有持久的品牌魅力。如《海爾兄弟模式》。第三，顏色統(tǒng)一。品牌設(shè)計要求顏色統(tǒng)一，即既要有象征性，又要有品牌特色和生命力，比如國外品牌麥當勞的黃色，IBM的藍色。第四，純文字、圖形、色彩的有機結(jié)合，使品牌更加耀眼，具有立體視覺效果。

可見，品牌形象設(shè)計要結(jié)合消費者的心理需求，盡量使品牌達到統(tǒng)一穩(wěn)定的視覺形象，簡單易記，復雜聯(lián)想的良好效果。

(二)品牌定位要求

品牌定位反映了一個品牌的個性特征。沒有個性的人容易被忽視，沒有個性的品牌也容易被遺忘。一個品牌之所以成為名牌，是因為它的品牌個性影響著消費者。所有成功的品牌都有精準的定位，比如海爾高品質(zhì)高價格品牌的定位，金利來男裝世界的定位。

因為不同的消費群體有不同的消費心理和特征，同時社會文化習俗和消費習慣也不同

北京唐波品牌形象設(shè)計案例

也會對消費者產(chǎn)生影響。因此，當你在品牌設(shè)計，時，你應該首先定位品牌并為其找到一個強有力的位置，然后利用品牌的所有營銷元素來占領(lǐng)和適應這個位置和市場的變化。

(三)品牌創(chuàng)新與文化

品牌創(chuàng)新是品牌的生命力和價值。品牌創(chuàng)新是獲得品牌心理效應的重要手段，品牌創(chuàng)新包括努力打品牌和為品牌付出更多。一方面，任何產(chǎn)品都必須創(chuàng)造自己的品牌，使之成為名牌產(chǎn)品。產(chǎn)品只有具備品牌特色和特色，才能吸引消費者；另一方面，老牌品牌也存在更新和再創(chuàng)造的問題。同時，品牌文化也是一個不可忽視的問題，一個品牌文化的傳播和定位是企業(yè)品牌建設(shè)的重點。

品牌的文化傳統(tǒng)部分是喚起人們心理認同的最重要因素。有時甚至作為一種符號深入消費者內(nèi)心，品牌的競爭力體現(xiàn)在品牌與文化傳統(tǒng)的融合上。一是品牌價值和文化傳統(tǒng)，如膠囊、善、美的融合；第二，文化能力心理和價值取向的融合那些充滿收費如品牌的，如海爾的無菌保存、

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