舞者可能會(huì)問自己，“我不知道邁克爾杰克遜會(huì)怎么看待我的舞步。”或者拳擊手可能會(huì)問自己，“我不知道穆罕默德阿里會(huì)怎么看待我的右勾拳?！保吭O(shè)計(jì)師會(huì)問：“保羅蘭德怎么看待我的商標(biāo)？

美國(guó)藝術(shù)總監(jiān)、平面設(shè)計(jì)師保羅蘭德(Paul rand)以公司logo設(shè)計(jì)聞名，包括IBM、UPS、安然、晨星、西屋、ABC、史蒂夫喬布斯。事實(shí)上，當(dāng)史蒂夫喬布斯雇傭保羅蘭德設(shè)計(jì)下一個(gè)電腦標(biāo)志時(shí)，他花了10萬美元雇傭了他。令喬布斯厭惡的是，倫德說他只提供了一次迭代。[史蒂夫喬布斯]被問及是否會(huì)做出一些選擇時(shí)，他說：“不，我會(huì)幫你解決問題，你會(huì)付錢給我?！薄Ｄ悴槐厥褂眠@個(gè)解決方案。如果你想選擇，就去和別人說。

隆德拿出了一份100頁的小冊(cè)子，詳細(xì)介紹了該品牌，包括徽標(biāo)的精確角度(28)和新公司名稱。

這個(gè)標(biāo)志測(cè)試的基本標(biāo)準(zhǔn)是基于保羅蘭德所說的改變標(biāo)志設(shè)計(jì)世界的東西：

一個(gè)logo的主要作用是識(shí)別，簡(jiǎn)單的手段……它的有效性取決于唯一性、可視性、適應(yīng)性、記憶性、普遍性和永恒性。

7步-paul-rand-logo-test使用描述符來評(píng)估上述標(biāo)記。這些步驟是這樣的：

1.不一樣嗎？

2.能看出來嗎？

3.適應(yīng)性強(qiáng)嗎？

4.難忘嗎？

5.是否具有普遍性？

6.是永恒的嗎？

7.當(dāng)你對(duì)以上都說“是”的時(shí)候，問最后一個(gè)問題：簡(jiǎn)單嗎？除了最后一步，每一步的比率都是從1到10。對(duì)于簡(jiǎn)單的最后一步，比例從1到15。這在數(shù)學(xué)上賦予了符號(hào)中最重要的東西以權(quán)重。75分就是完美，60分以下什么都沒用。

由于顯而易見的原因，上述必應(yīng)標(biāo)志設(shè)計(jì)于2013年9月停止升級(jí)。讓我們采取7個(gè)步驟，把它們應(yīng)用到這個(gè)標(biāo)志上，找出原因。

1.不一樣嗎？

不同的方式是不同的。他們鶴立雞群，不易與人混淆。

在我們的例子中，必應(yīng)的標(biāo)志是一種年輕而常見的藍(lán)色——80%的標(biāo)志是藍(lán)色的。字體顯示了開放性和廣度——一個(gè)好的搜索引擎，但是如果他們想站出來為谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手工作，字體就很簡(jiǎn)單。

因?yàn)闆]有藝術(shù)品來補(bǔ)充文字標(biāo)記，所以對(duì)剛才文字所傳達(dá)的意思施加了很大的壓力。但是文字上沒有什么是獨(dú)一無二的。是的，寬字母用了很多空格，但是字母好像皺在一起，特別是在“我”的基礎(chǔ)上?！癎”的循環(huán)突然中斷，感覺很冷，不完整。如果“G”(右上角小筆畫)的耳朵變細(xì)了，看起來就像一個(gè)頭發(fā)松散的光頭，讓我想起了我的年齡(也就是微軟？).

2.能看出來嗎？可見的或容易看到的。因?yàn)檎加每臻g大，所以能見度高。然而，大多數(shù)設(shè)計(jì)師開始制作黑白標(biāo)志，以獲得最佳的可見度，而不管顏色如何。但是當(dāng)暗黃色的點(diǎn)“我”丟失時(shí)，這個(gè)標(biāo)志被放置在黑色和白色中——個(gè)人的、親密的接觸“我”的丟失提供了。始終確保你的標(biāo)志在黑白中看起來很好。

3.適應(yīng)性強(qiáng)嗎？適應(yīng)性意味著它被用于許多應(yīng)用——t恤、杯子、在線、卡車和路標(biāo)。你清楚了嗎？

在我們的例子中，必應(yīng)標(biāo)志有足夠的內(nèi)置空白空間，幾乎可以在任何地方識(shí)別。唯一對(duì)它的打擊就是很難進(jìn)入正方——或者說在任何情況下都需要垂直而單薄。文本的大小不同尋常，人們別無選擇，只能把它放在一個(gè)盒子里，比如一個(gè)圖標(biāo)或一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用程序圖標(biāo)?；蛟S，隔離“B”會(huì)在一個(gè)盒子里工作，但會(huì)顯著降低其顯著性得分，因?yàn)椤癇”就是這么簡(jiǎn)單。

4.難忘嗎？標(biāo)志的目標(biāo)是令人難忘——所以當(dāng)一個(gè)人覺得需要你的商業(yè)解決方案時(shí)，你的標(biāo)志設(shè)計(jì)是即時(shí)的。您可以將測(cè)試與Word相關(guān)聯(lián)。單詞聯(lián)想是一種練習(xí)。當(dāng)你聽到或看到某事時(shí)，你會(huì)想到出現(xiàn)在你腦海中的第一個(gè)詞。與以下徽標(biāo)相關(guān)的詞語：

這就是我得到的。它們是啤酒、薯片和汽車。標(biāo)識(shí)用法

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