最近，立頓在傳奇的Facebook網(wǎng)站上低調(diào)發(fā)布了一個(gè)新的標(biāo)志圖案，并開(kāi)始在他網(wǎng)站上的“布偶廣告”宣傳片中使用新的標(biāo)志。立頓沒(méi)有提供關(guān)于新標(biāo)志的更多細(xì)節(jié)，因此新標(biāo)志的更多細(xì)節(jié)尚不清楚。其實(shí)從前后標(biāo)志的光環(huán)效應(yīng)來(lái)看，說(shuō)實(shí)話(huà)，我看不出有什么本質(zhì)的區(qū)別或者哪個(gè)更好，但是把標(biāo)志文字移動(dòng)到中心位置，讓LIPTON的文字更加突出，占據(jù)中心，應(yīng)該是他們考慮的重要方向之一?？梢?jiàn)字體做了細(xì)微的調(diào)整，紅色背景和文字的效果都做了簡(jiǎn)化，使其品牌形象看起來(lái)更年輕。

在英國(guó)，由于航海貿(mào)易的限制，茶一度只是富人的奢侈品。所以，下午茶最初是從上流社會(huì)流傳下來(lái)的。1880年，40歲的格拉斯哥企業(yè)家湯姆斯立頓爵士決定向英國(guó)人提供高質(zhì)量和低質(zhì)量的茶。經(jīng)過(guò)他的商業(yè)頭腦的運(yùn)作，立頓品牌誕生了，然后他在美國(guó)建立了一家工廠(chǎng)。截至目前，立頓是全球最大的茶葉品牌，也是聯(lián)合利華旗下的品牌。

自從90年代初立頓進(jìn)入中國(guó)，基本上一路贏得歌曲。他剛進(jìn)來(lái)的時(shí)候，我們的“茶鄉(xiāng)”有一個(gè)關(guān)于“立頓入口龍井洗手”的笑話(huà)。另外，傷害中國(guó)茶人的是，中國(guó)所有茶葉企業(yè)的總產(chǎn)值都比不上一個(gè)立頓。到目前為止，通過(guò)各種產(chǎn)品的細(xì)分，立頓已經(jīng)在中國(guó)城市的中青年人中建立了“活力、知性、時(shí)尚、優(yōu)雅”的品牌氛圍。

所以立頓在中國(guó)的成功，一直是中國(guó)茶業(yè)界的熱門(mén)話(huà)題。雖然很多自稱(chēng)“資深茶客”的人看他們的時(shí)候都是一副不屑一顧的樣子，但是有一種“這還能叫茶嗎？”嘲笑。但是現(xiàn)在的年輕人如果不喝立頓，想喝更好的茶，不怕沖泡的麻煩。如果他們一心想享受中國(guó)博大精深的茶文化，感受“兩軸清風(fēng)”，他們其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)自己買(mǎi)不起。經(jīng)過(guò)多年的炒作，無(wú)論是龍井還是普洱，甚至是之前進(jìn)入炒家眼中的紅茶、甚至杉杉，只要質(zhì)量好一點(diǎn)的，都貴。從某種意義上說(shuō)，這可能是中國(guó)茶回歸價(jià)值的象征，但其高昂的價(jià)格實(shí)際上給了立頓很大的營(yíng)銷(xiāo)空間。

立頓與中國(guó)原生茶之爭(zhēng)可能是個(gè)偽命題，因?yàn)閮烧呖梢酝耆泊?，并不矛盾。立頓在中國(guó)電視報(bào)紙上的廣告一直在規(guī)模和數(shù)量上受到限制。它只是通過(guò)立體營(yíng)銷(xiāo)培養(yǎng)了一種“生活方式”，立頓的力量只有在未來(lái)才有這種悄無(wú)聲息的宣傳。因?yàn)楫?dāng)很多城市的年輕人接受這種“生活方式”的時(shí)候，你怎么能讓他們有一天拿起一個(gè)《茶經(jīng)》去讀呢？——這可能是立頓對(duì)中國(guó)茶文化最大的“傷害”。(本文摘自：馬克情報(bào)局)

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