如何規(guī)劃和設(shè)計(jì)“營(yíng)銷畫(huà)冊(cè)"”

一個(gè)不可避免的事實(shí)：當(dāng)你打開(kāi)目錄時(shí)，你幾乎可以看到畫(huà)冊(cè)，里面全是公司簡(jiǎn)介、董事長(zhǎng)講話，所有的書(shū)都是一樣的。這種畫(huà)冊(cè)已經(jīng)讓人視覺(jué)疲勞。因此，企業(yè)現(xiàn)在有一個(gè)問(wèn)題，如何讓自己的畫(huà)冊(cè)打動(dòng)客戶？例如，在展覽中，我們?nèi)绾巫屛覀兊漠?huà)冊(cè)脫穎而出，獲得顧客的關(guān)注和青睞？

畫(huà)冊(cè)的基本功能可以概括為兩點(diǎn)：一是塑造形象，二是促進(jìn)銷售。現(xiàn)在，幾乎每個(gè)企業(yè)都有自己的畫(huà)冊(cè)無(wú)論是企業(yè)畫(huà)冊(cè)，產(chǎn)品手冊(cè)，活動(dòng)畫(huà)冊(cè)，等。畫(huà)冊(cè)已經(jīng)成為一個(gè)非常常見(jiàn)的宣傳和推廣工具，而畫(huà)冊(cè)并不昂貴。所以它特別適合中小企業(yè)，而對(duì)于大企業(yè)來(lái)說(shuō)，它代表了一個(gè)企業(yè)的形象，所以會(huì)受到重視，但是模仿和抄襲卻讓很多平庸的畫(huà)冊(cè)大行其道！

那么，如何設(shè)計(jì)一個(gè)高效優(yōu)質(zhì)的畫(huà)冊(cè)呢？什么樣的畫(huà)冊(cè)是有效的畫(huà)冊(cè)？什么樣的畫(huà)冊(cè)能吸引顧客？藝點(diǎn)意創(chuàng)認(rèn)為以下幾點(diǎn)非常重要！

策劃思維，為設(shè)計(jì)添花。

成功不是偶然的。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)有一個(gè)主題，可以是優(yōu)秀的靈魂，也可以是回應(yīng)這個(gè)主題的光環(huán)。在確定主題之前，也可以通過(guò)分析品牌的原型來(lái)確定，然后確定這個(gè)畫(huà)冊(cè)的主題，再通過(guò)版面設(shè)計(jì)和文案表達(dá)來(lái)創(chuàng)作。優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)和貧窮的畫(huà)冊(cè)最大的區(qū)別不僅在于設(shè)計(jì)之美，還在于規(guī)劃思維。

眼睛清晰度有高有低。規(guī)劃方案決定了畫(huà)冊(cè)的水平優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)勝在思想，勝在規(guī)劃，勝在設(shè)計(jì)。漂亮的設(shè)計(jì)只能起到錦上添花的作用。當(dāng)然，不漂亮當(dāng)然不能反映一個(gè)畫(huà)冊(cè)的水平，放棄現(xiàn)在，尋求最后一個(gè)用美與否來(lái)衡量畫(huà)冊(cè)的水平是一種做法。畫(huà)冊(cè)的主題是企業(yè)/品牌靈魂的提煉和升華，畫(huà)冊(cè)氣質(zhì)應(yīng)該從企業(yè)或品牌氣質(zhì)中傳承下來(lái)，與品牌原型一脈相承，以滿足品牌核心理念，保持一致的形象傳播，為品牌打造完整統(tǒng)一的形象。

邏輯思維，故事貫穿。

畫(huà)冊(cè)應(yīng)該在規(guī)劃過(guò)程中建立“整點(diǎn)”的邏輯思維。在這種整體觀念的指導(dǎo)下，如何用文案表達(dá)主題，如何塑造整體形象，再進(jìn)行輸血填肉，將企業(yè)簡(jiǎn)介、企業(yè)歷史、企業(yè)榮譽(yù)、產(chǎn)品介紹、企業(yè)實(shí)力等內(nèi)容輸入?yún)^(qū)塊進(jìn)行展示，用有內(nèi)涵的文字進(jìn)行裝飾。是的，其實(shí)我們最終表達(dá)的是公司簡(jiǎn)介、公司歷史、產(chǎn)品介紹等相同的內(nèi)容，只是被不同的語(yǔ)句修改，以不同的形式展現(xiàn)出來(lái)。

在畫(huà)冊(cè)，畫(huà)冊(cè)的框架和主線不能被打破，更不用說(shuō)混亂了。這條主線就是邏輯。我們要做的就像給客戶講故事一樣，讓讀者被我們的“故事情節(jié)”吸引，然后被客戶閱讀，從而深深地印在他們的腦海里，達(dá)到畫(huà)冊(cè)宣傳的效果。

一般來(lái)說(shuō)，畫(huà)冊(cè)的規(guī)劃邏輯是通過(guò)文案、框架表達(dá)或設(shè)計(jì)執(zhí)行來(lái)表達(dá)的。只有符合邏輯的畫(huà)冊(cè)才能被稱為“書(shū)”，這使他們有血有魂，而不是枯竭的數(shù)據(jù)。只有這樣，畫(huà)冊(cè)才會(huì)愿意閱讀并完成它，最終留在客戶手中，這使得畫(huà)冊(cè)能夠發(fā)揮他的應(yīng)用程序的宣傳效果。

突出形象，因地制宜。

當(dāng)顧客看到畫(huà)冊(cè)，時(shí)，他們首先看到的是封面，這是一個(gè)與形象有關(guān)的重大事件。畫(huà)冊(cè)的“頭”和“臉”都集中在封面、開(kāi)篇和整體內(nèi)部風(fēng)格上。畫(huà)冊(cè)的封面和內(nèi)部整體設(shè)計(jì)風(fēng)格會(huì)給讀者一個(gè)直觀的印象。當(dāng)許多畫(huà)冊(cè)人在同一個(gè)舞臺(tái)上競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，比如在展覽會(huì)上，為什么顧客會(huì)選擇你？在這么短的時(shí)間里，他讀不仔細(xì)，所以這是最突出的表現(xiàn)。

當(dāng)我們開(kāi)始設(shè)計(jì)一個(gè)畫(huà)冊(cè)，的時(shí)候，我們必須首先澄清畫(huà)冊(cè)，的目的，并且知道我們的畫(huà)冊(cè)是為了誰(shuí)。比如觀眾是政府領(lǐng)導(dǎo)，一定要設(shè)計(jì)出一種厚重的，體現(xiàn)責(zé)任感的氛圍；如果受眾是大企業(yè)的高管和領(lǐng)導(dǎo)，就要設(shè)計(jì)得高端大氣；如果觀眾是年輕的消費(fèi)者，我們應(yīng)該把他們?cè)O(shè)計(jì)得年輕時(shí)尚等等。因此，了解畫(huà)冊(cè)閱讀對(duì)象的心理也是非常重要的

根據(jù)企業(yè)量身定制的畫(huà)冊(cè)，我們應(yīng)該以藝術(shù)的形式向讀者傳達(dá)每個(gè)企業(yè)的“特色”。當(dāng)我們確立畫(huà)冊(cè)，的整體風(fēng)格時(shí)，我們應(yīng)該考慮畫(huà)冊(cè)的具體表現(xiàn)。創(chuàng)意通常是通過(guò)幾種方式實(shí)現(xiàn)的，如材料、材料、風(fēng)格和造型。這種個(gè)性化更多的體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上。創(chuàng)意有大有小。文字、圖片、布局、TINT等等營(yíng)造出一種整體感，細(xì)節(jié)的創(chuàng)意處理是一件抓住人心的奇葩。這也是一個(gè)優(yōu)秀的畫(huà)冊(cè)：的特征之一，他個(gè)性鮮明，經(jīng)得起推敲和推敲。

一個(gè)突出的靈魂主題，一個(gè)貫穿整體的故事思路，一個(gè)有思想和主題的封面，一個(gè)符合受眾和品牌定位的風(fēng)格，一個(gè)體現(xiàn)畫(huà)冊(cè)風(fēng)格的整體布局，展示圖文，展示創(chuàng)意，傳達(dá)畫(huà)冊(cè)，傳達(dá)營(yíng)銷信息和品牌形象，可以達(dá)到我們所說(shuō)的畫(huà)冊(cè)“營(yíng)銷”效果。

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