視覺(jué)識(shí)別(VI)被翻譯成視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)中最有影響力的部分。是將CI的無(wú)形內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以極其豐富多樣的應(yīng)用形式直接傳播到最廣泛的層面。設(shè)計(jì)到位并實(shí)施科學(xué)的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，是傳播經(jīng)營(yíng)理念、樹(shù)立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的一種快速便捷的方式。

定義

什么是VI？要理解這個(gè)問(wèn)題，首先要明白什么是CI！那么，什么是CI呢？CI的具體構(gòu)成是心理認(rèn)同(MI)、行為識(shí)別(BI)和視覺(jué)識(shí)別(VI)。

什么是CIS？CIS是企業(yè)身份系統(tǒng)的縮寫(xiě)，意思是“企業(yè)身份系統(tǒng)”?！捌髽I(yè)統(tǒng)一系統(tǒng)”和“企業(yè)自我統(tǒng)一系統(tǒng)”，CIS從整體上塑造和發(fā)展企業(yè)形象。

20世紀(jì)60年代，美國(guó)人首次提出企業(yè)CI設(shè)計(jì)的概念。

CIS的主要含義：企業(yè)文化和經(jīng)營(yíng)理念，統(tǒng)一設(shè)計(jì)，利用整體表達(dá)系統(tǒng)(尤其是視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng))向內(nèi)部和公共企業(yè)傳達(dá)，產(chǎn)生一致的認(rèn)可，形成良好的企業(yè)印象，合并企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的最終銷(xiāo)售。CIS的目標(biāo)是公司可以設(shè)計(jì)自己的辦公室，通過(guò)CI系統(tǒng)對(duì)生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告、促銷(xiāo)形象進(jìn)行規(guī)范和管理，從而調(diào)動(dòng)企業(yè)的積極性和每位員工的歸屬感和認(rèn)同感，使各職能部門(mén)有效合作。在外部，通過(guò)符號(hào)形式的整合，形成了獨(dú)特的企業(yè)形象，以促進(jìn)公民對(duì)企業(yè)形象的認(rèn)同和認(rèn)同，并推廣他們的產(chǎn)品或服務(wù)。

競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)包含以下兩個(gè)概念的具體組成部分：

第一，CI是明確認(rèn)可企業(yè)理念和企業(yè)文化的設(shè)計(jì)；

其次，在企業(yè)理念的基礎(chǔ)上，CI是符號(hào)和標(biāo)準(zhǔn)詞，是企業(yè)文化的傳播工具。換句話(huà)說(shuō)，CI系統(tǒng)由三個(gè)方面組成：MI(心智認(rèn)同、心智認(rèn)同)、BI(行為認(rèn)同)和VI(視覺(jué)認(rèn)同)。在CIS的三大組成部分中，MI是核心，是整個(gè)CIS的最高決策層，為整個(gè)系統(tǒng)奠定理論基礎(chǔ)和行為準(zhǔn)則，通過(guò)BI和VI來(lái)表達(dá)。所有的行為活動(dòng)和視覺(jué)設(shè)計(jì)都以MI為中心。成功的商業(yè)智能和虛擬儀器是為了準(zhǔn)確地表達(dá)企業(yè)的獨(dú)特精神。其中：

MI (Mind Identity Mind Identity)是指企業(yè)建立自己的經(jīng)營(yíng)理念，在這種經(jīng)營(yíng)理念中，企業(yè)規(guī)劃并確定其當(dāng)前和未來(lái)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方法和一定時(shí)期內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)狀況。主要包括：行業(yè)特點(diǎn)、組織體系、管理原則、企業(yè)精神、企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)文化、企業(yè)信條、經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)方針、市場(chǎng)定位、社會(huì)責(zé)任和發(fā)展規(guī)劃等。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中企業(yè)決策者思維方式的綜合體現(xiàn)。

BI(行為認(rèn)同)位于整個(gè)CIS的中間層，直接體現(xiàn)了企業(yè)理念的個(gè)性和特殊性。它是由企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的統(tǒng)一規(guī)劃形成的動(dòng)態(tài)識(shí)別系統(tǒng)，是企業(yè)踐行管理理念、創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則。包括內(nèi)部組織、管理教育、外部公關(guān)、宣傳活動(dòng)、資助社會(huì)文化和公益活動(dòng)等。通過(guò)一系列實(shí)踐活動(dòng)，將企業(yè)理念的精神實(shí)質(zhì)延伸到企業(yè)的每一個(gè)角落，匯聚員工巨大的精神力量。BI包括：內(nèi)部：組織制度、管理規(guī)范、行為規(guī)范、干部教育、員工教育、工作環(huán)境、生產(chǎn)設(shè)備、福利制度等；對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)研、公關(guān)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、流通對(duì)策、產(chǎn)品研發(fā)、公益文化活動(dòng)等。它是企業(yè)管理行為過(guò)程中教育和實(shí)施的外在表現(xiàn)。

VI(視覺(jué)識(shí)別)是以logo、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心的完整系統(tǒng)的視覺(jué)表達(dá)系統(tǒng)。將上述企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等抽象概念轉(zhuǎn)化為具體的記憶和可識(shí)別的形象符號(hào)，從而打造出專(zhuān)屬的企業(yè)形象。

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)包括：

A.基本要素體系：如企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、宣傳口號(hào)等。

人們感知的外部信息有83%是通過(guò)視覺(jué)渠道到達(dá)人們的大腦的。換句話(huà)說(shuō)，視覺(jué)是人們接受外部信息最重要、最主要的渠道。在整個(gè)CIS系統(tǒng)中，MI (MindIdentity Mind Identity)和BI(行為認(rèn)同)是領(lǐng)導(dǎo)者和決策者的一種思維模式，是內(nèi)部管理的衍生，往往是無(wú)形的，只給人一個(gè)企業(yè)的思維、約束和表達(dá)，而VI (Visual Identity)則利用這些思維模式的結(jié)果作為靜態(tài)的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，在企業(yè)的整個(gè)管理和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中具體應(yīng)用和體現(xiàn)。

b應(yīng)用系統(tǒng)：產(chǎn)品建模、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通運(yùn)輸、服裝、廣告媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、官方禮品、展覽及印刷出版物等。

本文由藝點(diǎn)意創(chuàng)深圳VI設(shè)計(jì)公司更新發(fā)布。歡迎朋友咨詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)！

上一篇：沃爾沃新LOGO

下一篇：2015年首屆歐洲運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺(jué)形象設(shè)計(jì)發(fā)布