深圳VI設(shè)計(jì)分享：健身第一首先在英國伯恩茅斯開設(shè)了一家健身中心，并已發(fā)展成為一家全球性企業(yè)，在全球16個(gè)國家擁有400家健身中心，全球會(huì)員超過100萬。雖然健身行業(yè)被譽(yù)為21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)，但包括FITNESS FIRST在內(nèi)的很多健身機(jī)構(gòu)，近年來都遇到了瓶頸。為了徹底扭轉(zhuǎn)這種趨勢(shì)，F(xiàn)ITNESS FIRST決定花大價(jià)錢進(jìn)行一系列升級(jí)，包括品牌形象、內(nèi)部設(shè)施更新、健身課程重新升級(jí)等。同時(shí)還大膽提出了“重新定義健身規(guī)則”的口號(hào)。新形象是由英國倫敦的清算設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)的。

重新定義，首先表現(xiàn)在logo的戲劇性變化，從天藍(lán)色到熱血沸騰的紅色，從原logo略顯優(yōu)雅的字體到更加硬朗陽剛的品牌形象。從結(jié)構(gòu)上講，回歸本能的符號(hào)處理手法(加上一點(diǎn)機(jī)智的首字母設(shè)計(jì))總能給人留下深刻印象。設(shè)計(jì)公司談到了這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)：

“我們的信念非常明確，同時(shí)，我們毫不掩飾我們的野心：重新定義行業(yè)規(guī)則，幫助企業(yè)再次盈利。我們的策略不是讓人們完成幾周的課程，而是把健身融入生活。我們建立了很多品牌點(diǎn)來呼應(yīng)這種變化：從健身的課程內(nèi)容到服務(wù)體驗(yàn)再到健身的應(yīng)用軟件。同時(shí)我們也讓品牌形象在視覺和情感上讓健身成為一種生活方式，新的品牌形象融入了名字。”

從結(jié)構(gòu)上來說，這個(gè)logo很容易和f1賽車的logo聯(lián)想到一起，但是f1的logo在性能上突出了速度感，而這個(gè)新形象則突出了力量感。隨著形象的改變，課程和服務(wù)同時(shí)升級(jí)，這才是真正的改變。下面是他們提到的一些重新定義的規(guī)則：“多燃燒，少花時(shí)間”，“注意運(yùn)動(dòng)，不要裝備”，“和你一起出去，不要只在室內(nèi)”。

其實(shí)我很欣賞《規(guī)則4》中“和你一起出去，不只是在室內(nèi)”的健身理念，這應(yīng)該也是未來健身中心課程的大趨勢(shì)，大大拓展了健身行業(yè)的盈利點(diǎn)，但是看著教練在鏡子里扭動(dòng)真的是過時(shí)了！我只是擔(dān)心有一天他們來我朝開分店，看著外面一個(gè)PM仙境不知道怎么開展。

總的來說，F(xiàn)ITNESS FIRST的變化是徹底的，紅色而有力的結(jié)構(gòu)本身就讓人充滿激情和活力，非常符合一個(gè)健身中心(而不是瑜伽或者健康中心)的氣息。只有時(shí)間才能證明它能否再次盈利。

以下是一些內(nèi)部結(jié)構(gòu)和應(yīng)用設(shè)計(jì)圖紙：

藝點(diǎn)意創(chuàng)VI設(shè)計(jì)公司是logo設(shè)計(jì)品牌和品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的綜合服務(wù)商。我們堅(jiān)持用營銷理念做品牌，用最大的銷售力量做“營銷設(shè)計(jì)”！

上一篇：成都知美術(shù)館全新的品牌形象設(shè)計(jì)

下一篇：立白集團(tuán)啟用新品牌形象