品牌設(shè)計(jì)公司做品牌設(shè)計(jì)，廣告公司做廣告設(shè)計(jì)
1.品牌設(shè)計(jì)相當(dāng)于人體
品牌設(shè)計(jì)主要包括品牌識(shí)別和VI系統(tǒng)。延伸還將覆蓋專(zhuān)賣(mài)店、網(wǎng)站、包裝等項(xiàng)目。如果你把一個(gè)品牌比作一個(gè)人，那么品牌設(shè)計(jì)正在設(shè)計(jì)他的身體部位。包括骨架，骨肉，五官，氣質(zhì)等等。因此，品牌設(shè)計(jì)是整個(gè)品牌愿景最關(guān)鍵的基礎(chǔ)。
2.廣告設(shè)計(jì)相當(dāng)于人們的服裝
廣告設(shè)計(jì)主要包括品牌海報(bào)、傳單和宣傳材料。廣告設(shè)計(jì)是人們穿的衣服，包括發(fā)型、化妝、衣服、裝飾品等等。
3、品牌設(shè)計(jì)
不變，廣告設(shè)計(jì)總是在變。
品牌設(shè)計(jì)是核心和身體。一旦成型，就會(huì)長(zhǎng)期不變。廣告設(shè)計(jì)是服裝，它需要靈活，以迎合不同的促銷(xiāo)活動(dòng)和節(jié)日趨勢(shì)。這是可口可樂(lè)的品牌設(shè)計(jì)，基本沒(méi)變。然而，廣告設(shè)計(jì)需要改變。例如，在北京奧運(yùn)會(huì)期間，廣告設(shè)計(jì)將根據(jù)奧運(yùn)宣傳的主題進(jìn)行改變，但其主要標(biāo)志形象(車(chē)身)不會(huì)改變。
也就是說(shuō)，人沒(méi)變，衣服變了，還是可口可樂(lè)，但是為了配合奧運(yùn)宣傳，他們換了奧運(yùn)服裝。同樣，到了圣誕節(jié)和春節(jié)，人不變，但衣服會(huì)根據(jù)不同的節(jié)日而變化。圣誕節(jié)穿圣誕裝，過(guò)年換唐裝。人不變，衣服隨節(jié)日而變。就像明星一樣，臉和身材不變，但會(huì)根據(jù)不同的活動(dòng)和場(chǎng)合換不同的衣服，以滿(mǎn)足觀眾的需求。
4.先去品牌設(shè)計(jì)，然后去廣告設(shè)計(jì)
品牌設(shè)計(jì)是身體，廣告設(shè)計(jì)是衣服。當(dāng)品牌路線需要改變或升級(jí)時(shí)，必須先改變身材，再改變著裝。衣服總是為身體量身定做的。早年蔡依林走的是純品牌路線，衣服搭配的是青春可愛(ài)的衣服。近年來(lái)，蔡依林不得不將其品牌路線從純粹轉(zhuǎn)向性感。首先要改變的一定是身材，所以去隆胸，然后根據(jù)身體特點(diǎn)搭配性感的衣服。
你想想，如果她不先換身(隆胸)，后期的衣服就很難搭配，再怎么搭配也很難達(dá)到現(xiàn)在的效果。同樣，Bp改變品牌路線時(shí)，也是先改變核心標(biāo)識(shí)。他們首先尋找浪濤品牌設(shè)計(jì)公司，并將原來(lái)代表石油公司的舊標(biāo)志改為代表環(huán)保和能源的新標(biāo)志。品牌設(shè)計(jì)體系完善后，找廣告公司做廣告?zhèn)鞑ズ驮O(shè)計(jì)。所以要轉(zhuǎn)型一個(gè)品牌，一定要由內(nèi)而外的改變，先變得更好更漂亮，再搭配新衣服。
品牌設(shè)計(jì)公司的服務(wù)重點(diǎn)不同于廣告公司
1、品牌設(shè)計(jì)公司是靠設(shè)計(jì)吃飯的
品牌設(shè)計(jì)公司提供品牌視覺(jué)咨詢(xún)、診斷、整合、設(shè)計(jì)等服務(wù)。但總的來(lái)說(shuō)是設(shè)計(jì)，而且很專(zhuān)一，靠它為生。這就像一家高檔餐廳，提供最好的餐飲服務(wù)。
2.廣告公司靠綜合服務(wù)吃飯
廣告公司提供品牌整合傳播服務(wù)，包括廣告策劃、創(chuàng)意、公關(guān)、媒體、電視廣告、設(shè)計(jì)等。服務(wù)挺全面的，但是主要盈利不是創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，而是媒體代理。這就像星級(jí)酒店，提供衣、食、住、商等全套服務(wù)，但最賺錢(qián)的是住宿服務(wù)，餐飲只是配套服務(wù)之一。
3.設(shè)計(jì)的主要方向不一樣。
品牌設(shè)計(jì)公司專(zhuān)注于品牌設(shè)計(jì)，而廣告公司的創(chuàng)意部門(mén)專(zhuān)注于廣告設(shè)計(jì)
4.設(shè)計(jì)師有不同的定位。
品牌設(shè)計(jì)公司靠設(shè)計(jì)謀生，設(shè)計(jì)師是老板，可以主導(dǎo)整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作。廣告公司的設(shè)計(jì)是配角，工作相對(duì)被動(dòng)，在國(guó)內(nèi)總是充當(dāng)競(jìng)技演示的炮灰。
5.產(chǎn)品的側(cè)重點(diǎn)不一樣。
客人來(lái)餐館只是為了品嘗食物。味道不對(duì)，下次就不來(lái)了。但是客人去酒店，講究的是整體服務(wù)，吃飯只是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。很少聽(tīng)到有人說(shuō)下次不會(huì)去任何酒店，因?yàn)槌缘牟缓?。所以從設(shè)計(jì)和制作上來(lái)說(shuō)，品牌設(shè)計(jì)公司要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于廣告公司。
6.設(shè)計(jì)師的比例不一樣。
品牌設(shè)計(jì)公司基本上是一個(gè)由所有設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)；廣告公司和部門(mén)相當(dāng)多，設(shè)計(jì)部門(mén)通常只占總數(shù)的四分之一。很多外行在設(shè)計(jì)的時(shí)候，往往以公司數(shù)量來(lái)判斷自己的實(shí)力。當(dāng)他們聽(tīng)說(shuō)一家30人的廣告公司時(shí)，他們覺(jué)得自己有實(shí)力。當(dāng)我聽(tīng)說(shuō)品牌設(shè)計(jì)，只有10個(gè)人時(shí)，我不相信。事實(shí)上，一般來(lái)說(shuō)，擁有30名員工的廣告公司，其設(shè)計(jì)師人數(shù)一定不如擁有10名員工的品牌設(shè)計(jì)公司多。
7.成熟采購(gòu)
在中國(guó)大陸，大多數(shù)顧客分不清品牌設(shè)計(jì)和廣告設(shè)計(jì)，所以他們經(jīng)常在品牌設(shè)計(jì)找一家廣告公司購(gòu)買(mǎi)。然而，在成熟的市場(chǎng)中，顧客對(duì)兩者有明顯的區(qū)分。他們通常分開(kāi)購(gòu)買(mǎi)。在建立新品牌或更新品牌時(shí)，他們會(huì)首先尋求品牌設(shè)計(jì)公司的合作，如品牌設(shè)計(jì)著名的浪濤和英特布蘭德
比如必勝客，品牌更新的時(shí)候需要浪濤國(guó)際先完成。品牌設(shè)計(jì)系統(tǒng)完成后，我們將購(gòu)買(mǎi)廣告。著名的廣告公司有DDB、奧美、麥肯布萊特等。必勝客完成其在朗濤的品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目后，向大迪吉塔斯尋求廣告合作?？傊?，想打造品牌，找專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)公司，想傳播品牌，找廣告公司。
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