視覺識(shí)別

VI(視覺識(shí)別)被翻譯為視覺識(shí)別，是CIS系統(tǒng)中最強(qiáng)大、最有感染力的一個(gè)層次。人們感知的外部信息有83%是通過視覺渠道到達(dá)人們的大腦的。

換句話說，視覺是人們接受外部信息最重要、最主要的渠道。企業(yè)形象的視覺識(shí)別是將CI的無形內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識(shí)別符號(hào)，并以極其豐富多樣的應(yīng)用形式直接傳播到最廣泛的層面?？茖W(xué)的設(shè)計(jì)和良好的視覺識(shí)別是傳播經(jīng)營(yíng)理念、樹立企業(yè)知名度和塑造企業(yè)形象的快速便捷的途徑。

基本原則

VI設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)化操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表達(dá)。因此，VI設(shè)計(jì)應(yīng)該從多個(gè)角度全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的奇思妙想，而是需要很強(qiáng)的可實(shí)施性。如果實(shí)施太麻煩，或者實(shí)施受到成本高的影響，再好的VI也會(huì)因?yàn)殡y以實(shí)施而成為空中樓閣和紙上談兵。

(1)風(fēng)格統(tǒng)一的原則

強(qiáng)化視覺沖擊原則

強(qiáng)調(diào)人性化原則

加強(qiáng)民族個(gè)性和尊重民族風(fēng)俗的原則

可執(zhí)行性原則

符合審美規(guī)律原則

嚴(yán)格管理原則

VI系統(tǒng)有很多種。因此，在多年來的實(shí)施過程中，要充分注意每個(gè)實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格遵循VI手冊(cè)的規(guī)定，確保不走樣。

基本元素

VI設(shè)計(jì)企業(yè)基本要素體系嚴(yán)格規(guī)定了標(biāo)志、中英文文字、標(biāo)準(zhǔn)顏色、企業(yè)象征圖案及其組合形式，從根本上規(guī)范了企業(yè)的視覺基本要素?；疽伢w系是企業(yè)形象的核心部分，包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)文字、標(biāo)準(zhǔn)色彩、象征圖案、群體與應(yīng)用、企業(yè)口號(hào)等。

企業(yè)名稱

企業(yè)名稱與企業(yè)形象密切相關(guān)，企業(yè)形象是CIS設(shè)計(jì)的前提，用文字表達(dá)識(shí)別元素。企業(yè)名稱的確定必須反映企業(yè)的管理思想，體現(xiàn)企業(yè)理念；獨(dú)一無二，發(fā)音洪亮易讀，注意諧音的意思，避免造成不良理想。

人名的用詞要簡(jiǎn)潔明了，同時(shí)要注意國(guó)際性，以適應(yīng)外國(guó)人的發(fā)音，避免外語中的虛假聯(lián)想。表達(dá)或暗示企業(yè)形象和商品的企業(yè)名稱應(yīng)與商標(biāo)一致，特別是所代表的品牌，在市場(chǎng)上知名的商品也可以作為企業(yè)名稱。企業(yè)名稱的確定既要考慮傳統(tǒng)，又要具有時(shí)代特征。

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的標(biāo)志和識(shí)別符號(hào)，是CIS設(shè)計(jì)系統(tǒng)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志通過簡(jiǎn)潔的造型和生動(dòng)的形象傳達(dá)企業(yè)的理念、內(nèi)容、產(chǎn)品特征等信息。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅要有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還要表達(dá)獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛適應(yīng)各種媒體、材料和用品的生產(chǎn)。其表現(xiàn)形式可分為：

1.圖形表示(包括表示、符號(hào)、幾何)；

2.字符表達(dá)(包括中外文字符和阿拉伯?dāng)?shù)字的組合)；

3.綜合表達(dá)(包括圖文結(jié)合)。

企業(yè)logo要以固定的標(biāo)準(zhǔn)原型應(yīng)用于CI設(shè)計(jì)形式。打開后必須畫出標(biāo)準(zhǔn)的比例圖，表達(dá)出logo的輪廓、線條、距離等精確值。它的圖紙可以用網(wǎng)格標(biāo)記和比例標(biāo)記來標(biāo)記，這樣在放大或縮小時(shí)就可以準(zhǔn)確地描繪和復(fù)制標(biāo)志。

標(biāo)準(zhǔn)詞

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、英文或其他文字，標(biāo)準(zhǔn)字體根據(jù)企業(yè)名稱、品牌名稱和地址進(jìn)行設(shè)計(jì)。標(biāo)準(zhǔn)字體的選擇應(yīng)清晰描述，直接傳達(dá)企業(yè)和品牌名稱，增強(qiáng)企業(yè)形象和品牌吸引力。根據(jù)不同的用途，可以用企業(yè)全稱或簡(jiǎn)稱來確定字體。字體設(shè)計(jì)要求字體正確，富有美感，易讀。字體的線條粗細(xì)處理和筆畫結(jié)構(gòu)要盡量簡(jiǎn)潔明了，富有裝飾感。

設(shè)計(jì)時(shí)要考慮字體和logos在組合上的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，對(duì)字距和造型進(jìn)行周密的規(guī)劃，注意字體的系統(tǒng)性和可擴(kuò)展性，以適應(yīng)各種媒體和不同材料的制作，適應(yīng)各種不同尺寸項(xiàng)目的應(yīng)用。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的筆畫、結(jié)構(gòu)、字體設(shè)計(jì)也能體現(xiàn)企業(yè)精神、經(jīng)營(yíng)理念、產(chǎn)品特色。標(biāo)準(zhǔn)畫法是將標(biāo)準(zhǔn)文字排列在適當(dāng)?shù)恼叫位驅(qū)蔷W(wǎng)格中，并顯示字體高度、寬度大小和角度的位置關(guān)系。

吉祥物

企業(yè)吉祥物以簡(jiǎn)單可愛的角色或擬人化的形象引起公眾的關(guān)注和喜愛。

標(biāo)準(zhǔn)顏色

企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)顏色是視覺識(shí)別設(shè)計(jì)中用于象征企業(yè)并應(yīng)用于所有媒體的公式化顏色。通過對(duì)色彩的感知來激發(fā)心理反應(yīng)，可以展現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念等產(chǎn)品內(nèi)容的特點(diǎn)，反映企業(yè)的屬性和情緒。標(biāo)準(zhǔn)色在視覺識(shí)別符號(hào)中具有很強(qiáng)的識(shí)別效果。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的確定要以企業(yè)的行業(yè)屬性為基礎(chǔ)，突出企業(yè)與同行的差異，營(yíng)造鮮明的色彩效果。標(biāo)準(zhǔn)色的選擇以國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)色為依據(jù)，企業(yè)不宜使用過多的標(biāo)準(zhǔn)色，一般不超過三種。

符號(hào)模式

企業(yè)符號(hào)模式旨在匹配各種媒體中基本元素的廣泛應(yīng)用，其內(nèi)涵應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)精神，從而烘托和強(qiáng)化企業(yè)形象。通過豐富的符號(hào)模式造型，可以補(bǔ)充符號(hào)所建立的企業(yè)形象，使其意義更加完整，更容易識(shí)別，在幅度和深度上更具表現(xiàn)力。符號(hào)圖案在表現(xiàn)形式上簡(jiǎn)單抽象，與logo圖案關(guān)系和諧。也可以通過logo或者logo的造型內(nèi)涵來設(shè)計(jì)。在基本元素組合使用時(shí)，要有強(qiáng)弱節(jié)奏，主次關(guān)系明確，根據(jù)不同媒體的需求進(jìn)行各種規(guī)劃組合設(shè)計(jì)進(jìn)行應(yīng)用，以保證企業(yè)識(shí)別的統(tǒng)一性和規(guī)范性，加強(qiáng)整個(gè)系統(tǒng)的視覺沖擊力，產(chǎn)生視覺感應(yīng)效果。

標(biāo)語

它是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據(jù)自己的營(yíng)銷活動(dòng)或理念而開發(fā)的一種書面宣傳口號(hào)。企業(yè)口號(hào)的確定需要簡(jiǎn)潔、朗朗上口的文字。準(zhǔn)確響亮的企業(yè)口號(hào)可以激勵(lì)員工在內(nèi)部為企業(yè)目標(biāo)而努力，在外部表達(dá)企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)和方向，提高公眾心理對(duì)企業(yè)的印象。其主要作用是對(duì)企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象進(jìn)行補(bǔ)充，使公眾在瞬間了解企業(yè)理念，給企業(yè)或產(chǎn)品留下難忘的印象。

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