2013年12月18日，中國(guó)移動(dòng)總裁出席“2013中國(guó)移動(dòng)全球合作伙伴大會(huì)”，宣布中國(guó)移動(dòng)正式推出新的商業(yè)品牌“何”?！癮nd”的整體LOGO由草綠中的英文單詞“and”，草綠中的中文單詞“and”，以及玫瑰紅中的感嘆號(hào)組成。綠色部分與之前中國(guó)移動(dòng)企業(yè)新logo的中線顏色一致。

logo設(shè)計(jì)的思路來(lái)源于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的移動(dòng)符號(hào)——“定位符號(hào)”，意思是每一個(gè)點(diǎn)都在身邊，隨時(shí)隨地給你驚喜。矩陣字母排列意味著在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，主要商業(yè)品牌將連接你我，為用戶提供多維度、全方位、最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。而不是之前的冷色，選擇了粵東玫瑰紅、鮮草綠，色彩對(duì)比鮮明，將相互競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品分開(kāi)，使商業(yè)主品牌logo成為一個(gè)易于識(shí)別、易于記憶、簡(jiǎn)潔有力的視覺(jué)傳達(dá)符號(hào)，同時(shí)向觀眾傳達(dá)友好的品牌形象。象征著整體，意味著中國(guó)移動(dòng)將永遠(yuǎn)在用戶身邊，幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，與大家共創(chuàng)美好未來(lái)。

關(guān)于命名

英文名——“and”

鄭邦從“關(guān)系”這個(gè)方向出發(fā)，提出了英文名“和”。并且是“新夢(mèng)想”的初步組合，意味著中國(guó)移動(dòng)正在以實(shí)際行動(dòng)不斷進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，也是大家對(duì)未來(lái)美好生活的想象。并且，聯(lián)系溝通，表達(dá)中國(guó)移動(dòng)與客戶的友好關(guān)系，把你與世界聯(lián)系起來(lái)，讓生活更加豐富。中國(guó)移動(dòng)致力于建立人與世界的無(wú)限聯(lián)系，這意味著中國(guó)移動(dòng)在現(xiàn)在和未來(lái)的任何時(shí)候都將圍繞客戶，與客戶分享更精彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活，“在你身邊，有助于實(shí)現(xiàn)你的夢(mèng)想”。

中文名——“何”

中文名“和”是建立關(guān)系和聯(lián)系一切的表達(dá)。中國(guó)移動(dòng)在用戶和一切之間架起了一座橋梁，“和”是一種文化。未來(lái)的移動(dòng)信息技術(shù)致力于建立一個(gè)平衡和協(xié)調(diào)的社會(huì)生態(tài)系統(tǒng)。《中庸》中，“和也是世界上最好的東西”，“和”是中華民族生生不息的文化繩索和獨(dú)特品格，是世界萬(wàn)物的凝聚力，是一種行動(dòng)力，是一種價(jià)值觀，是一種世界觀。《說(shuō)文解字》中的“and”、“and，相應(yīng)地”；《老子》年《聲與聲的和諧》?！昂汀保c聲音相關(guān)，意在對(duì)應(yīng)和諧，是溝通交流的理想狀態(tài)，也是移動(dòng)通信行業(yè)發(fā)展的源泉和基礎(chǔ)。中國(guó)移動(dòng)的主要商業(yè)品牌“和”表達(dá)了積極的態(tài)度、平等的溝通關(guān)系和開(kāi)放的溝通心態(tài)，這意味著中國(guó)移動(dòng)將與公眾和客戶建立友好、親密、互信、和諧的關(guān)系。“他”，中國(guó)移動(dòng)的主要商業(yè)品牌，也是人與人、人與世界、物與物之間的無(wú)限聯(lián)系。意味著在當(dāng)下和未來(lái)，中國(guó)移動(dòng)將致力于移動(dòng)信息技術(shù)的創(chuàng)新，讓所有的想象成為現(xiàn)實(shí)的可能，讓所有的關(guān)系更加緊密，與世界共享更加精彩的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生活。中國(guó)移動(dòng)主營(yíng)業(yè)務(wù)品牌“和諧”，是一種前進(jìn)的動(dòng)力。是中國(guó)移動(dòng)不斷進(jìn)行價(jià)值創(chuàng)新，用歷史記錄推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“移動(dòng)改變生活”美好愿景的信念；也意味著中國(guó)移動(dòng)將永遠(yuǎn)圍繞客戶，幫助實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，與大家一起創(chuàng)造更美好的未來(lái)。

正邦完成了中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用集成，增值業(yè)務(wù)統(tǒng)一命名為“和”，但對(duì)部分客戶的大型知名個(gè)性化命名服務(wù)、聯(lián)合戰(zhàn)略服務(wù)、語(yǔ)音產(chǎn)品保留了源業(yè)務(wù)名稱(chēng)；統(tǒng)一的logo設(shè)計(jì)，結(jié)合主商業(yè)品牌中的感嘆號(hào)輔助元素，形成統(tǒng)一的business ICON設(shè)計(jì)風(fēng)格，利用主商業(yè)品牌中的rose統(tǒng)一商業(yè)app軟件的APPlication風(fēng)格。

VI基礎(chǔ)部分系統(tǒng)規(guī)定了品牌logo、標(biāo)準(zhǔn)文字、品牌色彩、輔助圖形、logo組合；在VI應(yīng)用部分，統(tǒng)一規(guī)范了媒體宣傳、門(mén)頭、終端、會(huì)議標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)體系、活動(dòng)/會(huì)議體系。

這篇文章是從馬克情報(bào)局轉(zhuǎn)來(lái)的

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