深圳品牌VI設(shè)計(jì)分享：我一直認(rèn)為從人類(lèi)歷史的角度來(lái)看，最持久、最快、最有效的傳播形式是視覺(jué)，其次是文字和聲音?！@也可能符合人類(lèi)文明發(fā)展的規(guī)律：從原始社會(huì)的涂鴉到象形文字，再到抽象的概念性文字，再到科學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)的聲音的傳遞和保存。從我們作為人類(lèi)自身的信息認(rèn)知來(lái)看，視覺(jué)也是最重要的器官和通道。因此，品牌的研究和建設(shè)離不開(kāi)視覺(jué)的關(guān)注和應(yīng)用。

自20世紀(jì)70年代以來(lái)，日本平面設(shè)計(jì)引起了全世界的關(guān)注，并與世界平起平坐。日本作為世界時(shí)尚潮流的重要組成部分，在服裝、影視、動(dòng)畫(huà)、廣告、建筑、工業(yè)設(shè)計(jì)等各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了許多國(guó)際一流的大師，一直引領(lǐng)著亞洲乃至世界的潮流。

我對(duì)日本設(shè)計(jì)的印象，我認(rèn)為，日本設(shè)計(jì)已經(jīng)“滲透”到了國(guó)民的骨髓：從自身形象的設(shè)計(jì)，到日常衣食住行的設(shè)計(jì)，到工業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，甚至到自然界的設(shè)計(jì)，今天的日本社會(huì)似乎處處體現(xiàn)著美和細(xì)膩的調(diào)性(相對(duì)而言)。即使是普通的獨(dú)立住宅(無(wú)論是城市還是農(nóng)村)，不僅外觀個(gè)性化，甚至在墻外和農(nóng)村住宅前，除了干凈整潔之外，還處處表現(xiàn)出園林和小品的意識(shí)。(相比之下，我們農(nóng)民的房子都一樣，哪里有審美的地方？(

設(shè)計(jì)源于生活，服務(wù)于生活。品牌和廣告的設(shè)計(jì)與生活息息相關(guān)。

在商業(yè)社會(huì)中，品牌和廣告?zhèn)鞑ヒ呀?jīng)成為我們生活中不可分割的一部分，它不僅引導(dǎo)我們記住品牌和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，還起到了增強(qiáng)我們“審美”的作用(當(dāng)然，它指的是那些有意圖的優(yōu)秀品牌和廣告)。所以，是品牌視覺(jué)影響生活審美，還是生活審美影響品牌視覺(jué)？也許現(xiàn)在兩者交織，互相促進(jìn)？

作為品牌領(lǐng)域的“老手”，我已經(jīng)養(yǎng)成了隨時(shí)隨地關(guān)注和思考品牌的習(xí)慣。所以，我利用2014年11月的假期，利用我的觀光，也去了一趟日本品牌。畢竟是親眼所見(jiàn)，馬上通過(guò)相機(jī)(和手機(jī))拍照，為我和大家分享的日本品牌愿景奠定了原創(chuàng)基礎(chǔ)。

讓我們切入正題。讓我們聚焦品牌核心視覺(jué)—— logo。

標(biāo)準(zhǔn)字體是品牌logo差異化的重要因素，甚至是純文字作為logo的品牌唯一重要因素。沒(méi)有深厚的功底，設(shè)計(jì)出醒目的字體是絕對(duì)不可能的。

上圖，酒店大堂咖啡廳的名字，第一眼看到的時(shí)候，讓我眼前一亮。每封信的起止細(xì)節(jié)都讓人難以忘懷。

這是一個(gè)游戲廳的招牌(應(yīng)該是鏈狀的)。標(biāo)志設(shè)計(jì)采用圖文結(jié)合。感覺(jué)像“游戲”嗎？

一家正裝精品店的標(biāo)志設(shè)計(jì)看似“雙十一(1111)”，但其中是否有某種簡(jiǎn)約、力量和技巧？logo圖形和英文的上下左右組合同時(shí)呈現(xiàn)，注重品質(zhì)和辨識(shí)度。

Beautyyouth品牌的logo設(shè)計(jì)，筆畫(huà)纖細(xì)，字體變形，透露出細(xì)膩簡(jiǎn)潔的調(diào)性。

日本最大的食品超市品牌Maxvalu，隸屬于世界500強(qiáng)、亞洲最大零售集團(tuán)AEON。它在世界各地開(kāi)設(shè)了1500家商店，成為優(yōu)質(zhì)超市的代表。

logo的顏色繼承了母公司“AEON股份有限公司”的粉色，精彩的增強(qiáng)字“”可以給人很多“正確、性?xún)r(jià)比、勝利”等聯(lián)想。不過(guò)總體來(lái)說(shuō)，logo似乎和“杜蕾斯”LOGO很像。也許，畢竟“菜色也”:

我還是不明白——什么牌子和“鴨”有關(guān)，養(yǎng)殖和家禽加工。但是我坐在車(chē)上，一眼就被吸引住了，就照了一張。畢竟母鴨里面有兩只小鴨子，感覺(jué)像是一個(gè)恩愛(ài)的家庭：)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，但是視覺(jué)上的正負(fù)感受和諧豐富。

這一看就是咖啡店的招牌。logo放大后，一杯熱氣騰騰的咖啡和讓杯子畫(huà)龍點(diǎn)睛的“點(diǎn)”，讓杯子有了個(gè)性化的聯(lián)想，logo的“P”字幕組呼應(yīng)了品牌名稱(chēng)。整體感覺(jué)真好！

這是一家化妝品商店。感覺(jué)logo就是一面化妝鏡，里面映出了女人的臉。整個(gè)設(shè)計(jì)和文字的結(jié)合非常日式。

設(shè)計(jì)的最高境界是“無(wú)聲”——，直指人心，頗有禪意。雖然不一定是大牌，店鋪小而寒酸，但或許是高手“藏在城內(nèi)”:

Pit:這應(yīng)該是一個(gè)和視頻、動(dòng)畫(huà)相關(guān)的店鋪品牌。P字的箭頭符號(hào)設(shè)計(jì)有很強(qiáng)的指示感，而深藍(lán)色背景的黃色字對(duì)比強(qiáng)烈，紅色也起到了吸引和增強(qiáng)視覺(jué)的作用。

藝點(diǎn)意創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)公司是VI設(shè)計(jì)和品牌策劃品牌的綜合服務(wù)商，我們堅(jiān)持用營(yíng)銷(xiāo)理念做品牌，用最大的銷(xiāo)售力量做“營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)”！

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