當(dāng)今社會(huì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)有發(fā)生。為了確保自己的市場(chǎng)份額，拓寬市場(chǎng)，穩(wěn)定和吸引許多目標(biāo)消費(fèi)者，有一個(gè)硬商品品牌和一個(gè)知名品牌是必要的。對(duì)于每個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，塑造一個(gè)形象是非常重要的，可以說(shuō)關(guān)系到企業(yè)的生存。好的名字是企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的高度概括，是在同質(zhì)化的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的法寶，是整個(gè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的凝結(jié)。

在現(xiàn)實(shí)生活中，我們看到的名稱(chēng)大多是工商名稱(chēng)，即企業(yè)名稱(chēng)、店鋪名稱(chēng)、產(chǎn)品名稱(chēng)、品牌名稱(chēng)等。這些商業(yè)名稱(chēng)大多是通過(guò)奇思妙想和反復(fù)考慮創(chuàng)造出來(lái)的，因?yàn)樯虡I(yè)名稱(chēng)的合適與否直接關(guān)系到企業(yè)的形象和聲譽(yù)。作為企業(yè)的主體，無(wú)論資本大小，都非常重視企業(yè)的名稱(chēng)。商業(yè)命名是一種商業(yè)活動(dòng)，因此商業(yè)命名應(yīng)遵循商業(yè)原則，根據(jù)自己的商業(yè)項(xiàng)目、商品和消費(fèi)者進(jìn)行命名。因地制宜，因商品而異，是商業(yè)命名的重要特征。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌時(shí)代，產(chǎn)品名稱(chēng)的功能在本質(zhì)上得到升華，不再是“一個(gè)聲音符號(hào)”那么簡(jiǎn)單。要以全新的高度看待“商業(yè)命名”，注重各市場(chǎng)因素與品牌戰(zhàn)略的結(jié)合，從品牌營(yíng)銷(xiāo)的角度提升產(chǎn)品名稱(chēng)對(duì)品牌的影響力。首先，產(chǎn)品名稱(chēng)依附于品牌，對(duì)品牌的生存和企業(yè)的發(fā)展更為根本，有助于品牌產(chǎn)品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。名稱(chēng)是一種符號(hào)，能夠體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的愿景、使命和價(jià)值觀，是一種寶貴的文化財(cái)富。同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)的文化內(nèi)涵。隨著品牌和品牌形象的建立，名稱(chēng)作為品牌的重要組成部分，也是重要的品牌資產(chǎn)。好的名字很聰明，很有誘導(dǎo)性，能深入消費(fèi)者心中，引起目標(biāo)受眾的共鳴。

對(duì)于任何企業(yè)來(lái)說(shuō)，命名都是重中之重，必須請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的命名公司來(lái)幫忙。企業(yè)名稱(chēng)一旦確定，就不能輕易更改。企業(yè)的名字就像一面旗幟，代表著企業(yè)在公眾中的形象，是企業(yè)走向成功的一步。響亮的企業(yè)名稱(chēng)可以讓更多的人識(shí)別企業(yè)，了解產(chǎn)品；企業(yè)和產(chǎn)品擁有廣泛的度和良好的口碑，才能吸引更多的客戶，產(chǎn)生更大的效益。目前，隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)，我們都意識(shí)到了名稱(chēng)對(duì)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的影響。企業(yè)的名稱(chēng)代表著公司的形象。好的企業(yè)往往有好的名字，不僅具有一般企業(yè)名稱(chēng)和規(guī)模的象征價(jià)值，還具有一定的商業(yè)價(jià)值?？v觀目前國(guó)內(nèi)商業(yè)命名市場(chǎng)，命名原則如下：

1.簡(jiǎn)單。

商業(yè)命名要簡(jiǎn)單明了，不要慢，字?jǐn)?shù)一般在2-4個(gè)字。

2.人氣。

名字是為了讓人們看到和記住。他們應(yīng)該很受歡迎。不要神秘，不要炫耀。

3.適用性。

商業(yè)命名必須與行業(yè)和商品的特點(diǎn)密切相關(guān)，適合目標(biāo)客戶的消費(fèi)心理，同時(shí)注意與銷(xiāo)售地的社會(huì)文化背景相一致。特別是對(duì)于國(guó)際品牌的命名，更要注重市場(chǎng)調(diào)研，了解國(guó)內(nèi)外相關(guān)文化差異，喊出有利于樹(shù)立“國(guó)際形象”的名稱(chēng)。

4.做愛(ài)。

商業(yè)命名既要區(qū)別于同行業(yè)、同類(lèi)產(chǎn)品，便于消費(fèi)者識(shí)別和購(gòu)買(mǎi)，又要在選詞用字上細(xì)細(xì)咀嚼，力求新穎，給人以沖擊，達(dá)到“詞不驚人不罷休”的目的，讓響亮的名字成為公司的免費(fèi)推銷(xiāo)員，避免機(jī)械模仿他人。

5.向前看。

商業(yè)命名要有一定的預(yù)見(jiàn)性，充分考慮公司未來(lái)的發(fā)展方向，考慮時(shí)代變化的影響。企業(yè)名稱(chēng)一旦確定，就不能輕易更名。不斷換名字會(huì)給企業(yè)帶來(lái)很多麻煩，這不會(huì)

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