當(dāng)今時代，企業(yè)的品牌之爭越來越激烈，沒有一個企業(yè)不重視品牌，不用心發(fā)展品牌。21世紀(jì)的企業(yè)發(fā)展，必將迎來一個沒有品牌的未來結(jié)局。那么如何打造品牌呢？打造品牌就是用營銷手段打造品牌形象，好的品牌建設(shè)就是優(yōu)秀的品牌形象建設(shè)。尋找一個有效的品牌策劃方法，以促進(jìn)更有效的品牌營銷，什么是真正有效的品牌策劃？以下藝點(diǎn)意創(chuàng)中國邊肖將介紹如何開展品牌策劃!

主要工作內(nèi)容：

—行業(yè)發(fā)展趨勢分析

-競爭對手分析

-內(nèi)部和外部定性訪談研究

-溝通審計(jì)

—品牌診斷報告會議

提交結(jié)果：《品牌診斷與評估報告》

品牌戰(zhàn)略計(jì)劃(品牌戰(zhàn)略計(jì)劃)

領(lǐng)先品牌咨詢以品牌核心價值為驅(qū)動，以豐富專業(yè)的品牌研究為基礎(chǔ)，通過完整專業(yè)的品牌咨詢，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌價值的提升。

主要工作內(nèi)容：

-品牌核心價值：品牌核心價值是品牌識別的核心，以品牌價值和定位為核心，帶動整個品牌建設(shè)體系；

—品牌延伸價值(核心價值之外的其他主要價值訴求)；

-品牌定位：品牌定位是“品牌核心價值”在不同市場、不同時期的不同表現(xiàn)。是市場細(xì)分后針對目標(biāo)消費(fèi)群體的具體命題。它是競爭品牌的差異化選擇，是競爭導(dǎo)向的、階段性的、戰(zhàn)術(shù)性的；

-品牌信仰：是品牌核心價值和主張的統(tǒng)一，告訴消費(fèi)者品牌所信仰和堅(jiān)持的東西，從而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者品牌購買的忠誠度，進(jìn)而形成消費(fèi)信仰；

-品牌特征：品牌所特有的，能在受眾心目中形成獨(dú)特印象的特征；

-品牌風(fēng)格：基于品牌特征形成的品牌視覺風(fēng)格，能有效引導(dǎo)品牌延伸的諸多視覺設(shè)計(jì)；

-品牌延伸：基于公司的資源和戰(zhàn)略，原則上進(jìn)行品牌延伸；

—實(shí)施品牌組織管理：制定企業(yè)內(nèi)部品牌的管理模式、制度和流程，明確權(quán)利、責(zé)任和順序；

—品牌推廣策略和思路：品牌內(nèi)部推廣和外部推廣；

提交結(jié)果：《品牌戰(zhàn)略規(guī)劃報告》

品牌架構(gòu)(品牌架構(gòu))

品牌結(jié)構(gòu)是由企業(yè)品牌的信譽(yù)和子品牌的市場需求差異決定的，是品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。領(lǐng)先的品牌顧問在梳理品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系方面積累了豐富的案例經(jīng)驗(yàn)，幫助品牌眾多、關(guān)系復(fù)雜的企業(yè)清晰梳理和規(guī)劃品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌資源的有效整合和利用。

主要工作內(nèi)容：

——梳理母子品牌關(guān)系：根據(jù)企業(yè)品牌的資源和信譽(yù)以及子品牌對自身發(fā)展的市場需求，科學(xué)界定母子品牌的角色關(guān)系，實(shí)現(xiàn)品牌之間的分工或共同驅(qū)動；

——梳理母子公司結(jié)構(gòu)關(guān)系：根據(jù)母公司資本控制、產(chǎn)業(yè)跨度、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略等因素，有效決定全資及控股子公司對母公司品牌的合理運(yùn)用；

—結(jié)構(gòu)關(guān)系的視覺呈現(xiàn)和標(biāo)準(zhǔn)化：設(shè)計(jì)和規(guī)范母子公司品牌結(jié)構(gòu)關(guān)系和母子公司結(jié)構(gòu)關(guān)系的具體視覺呈現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)視覺和系統(tǒng)的統(tǒng)一；

提交結(jié)果：《品牌架構(gòu)規(guī)劃與管理報告》

品牌命名(品牌命名語言標(biāo)識)

品牌命名是品牌建設(shè)的一個步驟，品牌命名是系統(tǒng)思維中的逆向工程，即從命名的那一刻起，品牌戰(zhàn)略和管理的整體規(guī)劃就開始了。

主要工作內(nèi)容：

—制定品牌命名準(zhǔn)則

第一，品牌命名要符合受眾心理，發(fā)揮廣告?zhèn)鞑サ淖饔?，激發(fā)消費(fèi)者的購買動機(jī)，為企業(yè)形象建立立足點(diǎn)，這是品牌更應(yīng)該關(guān)注的問題。比如女性產(chǎn)品要甜美優(yōu)雅，男性產(chǎn)品要渾厚粗獷，兒童產(chǎn)品要活潑可愛，老年產(chǎn)品要吉祥健康。

第二，品牌命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的屬性能給消費(fèi)者帶來的好處，讓消費(fèi)者通過視覺刺激產(chǎn)生對產(chǎn)品的需求和企業(yè)認(rèn)知。這是企業(yè)形象深入人心的基礎(chǔ)。

第三，品牌命名應(yīng)該有助于建立消費(fèi)者眼中的品牌形象。品牌名稱要清新淡雅，標(biāo)新立異，充分展現(xiàn)商品的高品味，從而塑造高檔的企業(yè)形象。

第四，品牌命名要注意民族風(fēng)情的差異性和地域性，這樣才能更有效、更有針對性地樹立企業(yè)形象。國內(nèi)外不同地區(qū)有不同的喜好和禁忌，品牌命名要慎重考慮。

五、品牌命名要有助于區(qū)分同類產(chǎn)品，不能雷同。在選擇名稱時，應(yīng)避免使用類似產(chǎn)品中使用過的或有相同音義的名稱。如果不重視這一點(diǎn)，必然會導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識不清，對企業(yè)的認(rèn)識模糊，更難以樹立鮮明的企業(yè)形象。

—選擇合適的命名策略：選擇目標(biāo)市場策略或產(chǎn)品定位策略，或執(zhí)行隨機(jī)獨(dú)立的命名策略

根據(jù)品牌有幾種命名方式：

1.效用命名直接體現(xiàn)了商品的本質(zhì)，比如“加白粉加蜂蜜”，迎合了女性愛美的心理。

2.成分命名，珍貴高級原料，如“珍珠霜”、“人參蜂王漿”。

3.產(chǎn)地命名，產(chǎn)地傾慕，與地方風(fēng)味聯(lián)想，如“茅臺灑”、“金山橘”。

4.對創(chuàng)作者的命名、崇敬或崇拜，“張小泉剪刀”、“傻子瓜子”等。

5.為造型命名，突出優(yōu)美的造型，如“蝙蝠衫”、“寶塔糖”。

6.色彩命名，用色彩喚起視覺聯(lián)想，如“金絲琥珀蜜棗”“紅蘑菇”。

7.杜康酒廠等名方的命名方法、祖?zhèn)髅胤?、名師?jīng)驗(yàn)。

8.隱喻命名法，寓意產(chǎn)品功效，如“百歲酒”、“安樂椅”、“老人音樂”。

9.傳說中的命名方法，有一個生動而曲折的故事，“狗不理包子”和“合二為一的蒸餃”，都屬于這一類。

—全面深入的創(chuàng)意工作：通過大腦會議、創(chuàng)意發(fā)散、評估評審、提案溝通等過程，選擇優(yōu)秀的命名方案；

提交結(jié)果：品牌的中英文名稱

企業(yè)文化診斷與評價(企業(yè)文化審計(jì)評價)

企業(yè)文化的診斷和評價是企業(yè)文化工作的前提和基礎(chǔ)。廣泛而深入的文化研究可以更準(zhǔn)確地捕捉從高層到基層的思想，更有效地指導(dǎo)企業(yè)文化體系的建設(shè)。

主要工作內(nèi)容：

-高管面試：與企業(yè)高管進(jìn)行一對一的深度溝通面試；

—企業(yè)中層選擇性訪談：與企業(yè)關(guān)鍵職能部門一對一深入溝通訪談；

—企業(yè)關(guān)鍵員工討論：與企業(yè)關(guān)鍵員工、高級員工進(jìn)行小組討論；

—企業(yè)員工量化調(diào)查：根據(jù)不同的企業(yè)規(guī)模，選取一定比例的員工樣本，進(jìn)行問卷調(diào)查。員工滿意度調(diào)查和對現(xiàn)有企業(yè)文化的綜合評價是兩個重要的研究內(nèi)容；

-客戶研究：與企業(yè)核心目標(biāo)客戶進(jìn)行有針對性的研究；

—案頭研究：通過數(shù)據(jù)購買、文獻(xiàn)等渠道分析競爭對手和行業(yè)生態(tài)；

提交結(jié)果：《企業(yè)文化診斷與評估報告》

企業(yè)文化體系建設(shè)(CI導(dǎo)入-MI。商業(yè)智能系統(tǒng))(企業(yè)文化介紹)

企業(yè)文化是企業(yè)的思維方式和做事方式，是根植于企業(yè)的精神載體。它可以促進(jìn)一個組織的管理和發(fā)展，使企業(yè)成員有共同的方向、共同的理想、共同的精神和共同的價值觀，嚴(yán)格遵守組織的章程。企業(yè)文化建立的本質(zhì)是建立內(nèi)部動力機(jī)制，企業(yè)要注重從“文化”到“文化”的過程。只有真正落地，企業(yè)文化才能發(fā)揮實(shí)際作用。

主要工作內(nèi)容：

——MI，即M

—企業(yè)愿景：說明公司對未來的短期、中期和長期目標(biāo)；

-企業(yè)使命：提出企業(yè)存在的理由；

—核心價值觀：它指出了企業(yè)和員工必須遵守的更重要、更持久的行為準(zhǔn)則；

-企業(yè)的經(jīng)營宗旨：規(guī)定企業(yè)在經(jīng)營實(shí)踐中必須遵守的基本原則；

——企業(yè)家精神：明確說明企業(yè)全體成員的行為取向；

-企業(yè)口號：總結(jié)提煉富有哲理和感染力的傳播口號；

——企業(yè)基本管理理念：人才理念、學(xué)習(xí)理念、服務(wù)理念、營銷理念.

BI是企業(yè)的行為認(rèn)同，它以MI為基礎(chǔ)，用于規(guī)范企業(yè)內(nèi)部行為，管理和教育員工的一切活動。BI通過全體員工的行為表現(xiàn)出來，使其成為企業(yè)溝通的手，可見且有形。商業(yè)智能主要包括：

-行為宣言

-行為公約

-行為守則

-禮儀標(biāo)準(zhǔn)等。

-培訓(xùn)和宣傳企業(yè)文化

企業(yè)環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)建設(shè)(標(biāo)牌標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì))

環(huán)境系統(tǒng)不是一個簡單的展示和展示的地方。他們把觀眾放在里面體驗(yàn)。通過商品和商品的選擇方式和展示方式，讓觀眾達(dá)到感官和心理上的認(rèn)知，體驗(yàn)“不壞”或“不好”。觀眾不會忽視自己的心理感受。因此，主導(dǎo)力量認(rèn)為，環(huán)境設(shè)計(jì)和環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)都需要多學(xué)科的共同支持。它是一門綜合性的科學(xué)，絕不是一個孤立簡單的環(huán)境設(shè)計(jì)。需要依托環(huán)境設(shè)計(jì)、工業(yè)造型設(shè)計(jì)、材料科學(xué)、人機(jī)工程學(xué)、色彩科學(xué)等學(xué)科的外在表現(xiàn)；它需要消費(fèi)心理學(xué)、行為科學(xué)、品牌學(xué)甚至社會學(xué)的內(nèi)在支持，才能創(chuàng)造出一種“環(huán)境品牌體驗(yàn)”，不僅僅作為一種簡單的環(huán)境使用，而是引入到品牌中，站在品牌的高度，使之成為一種環(huán)境品牌識別設(shè)計(jì)。

主要工作：

環(huán)境導(dǎo)向系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

-營銷環(huán)境中品牌體驗(yàn)的分析和設(shè)計(jì)

—辦公室和展覽的品牌環(huán)境設(shè)計(jì)

-品牌鏈和加盟的產(chǎn)品設(shè)計(jì)

—施工監(jiān)控和管理服務(wù)

提交結(jié)果：《企業(yè)環(huán)境導(dǎo)視系統(tǒng)手冊》

以上關(guān)于如何開展品牌策劃的介紹，希望對大家有所幫助。如果你想更多地了解品牌策劃，歡迎你繼續(xù)瀏覽這里的其他文章！

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