通過我們的長期觀察，我們發(fā)現(xiàn)美容院行業(yè)的命名趨勢有這樣一個特點，它往往是獨特的，非常規(guī)的，甚至是怪異的。這主要表現(xiàn)在故意打破漢語使用規(guī)則，對固有詞語進行改造。我認為這主要有兩個原因。第一，隨著行業(yè)競爭日益激烈，企業(yè)越來越多，商標注冊難度逐漸加大，使得命名者不得不以這種方式注冊，但后果是名稱風格凌亂，甚至不倫不類。其次，刻意制造差異和分裂，即避免與競爭對手的相似或相似，以這種方式突出特色。這種現(xiàn)象是經(jīng)濟社會發(fā)展和商標資源緊縮的必然趨勢。

但是，有一點我們需要指出的是，以上的命名形式與我們所說的杜撰詞命名并不相同，兩者是有區(qū)別的。

嚴格來說，前者不能稱為命名，因為它不是從產(chǎn)品或品牌本身出發(fā)，也不是根據(jù)受眾群體的需求制定策略。只是代號而已。比如一家叫“遺忘藝術(shù)”的美發(fā)機構(gòu)，看似與眾不同，獨樹一幟，實則帶來負面影響。這就涉及到我們經(jīng)常遇到的一個問題，就是我們對某個詞的道德判斷和使用習慣。

后者雖然也屬于拼湊解構(gòu)的文字，但基本遵循品牌命名原則，即根據(jù)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的屬性和特點劃定風格范圍，根據(jù)其目標受眾的需求進行創(chuàng)意。可以無限延伸和拓展受眾的想象空間，形成品牌與商品或服務(wù)的結(jié)合。

這導致了一個結(jié)果：

前者是一個獨特而不相關(guān)的行業(yè)，后者是一個獨特而相關(guān)的行業(yè)。

其實這兩種情況對于美容美發(fā)行業(yè)的品牌來說并不是更好的稱呼。即使是杜撰出來的詞的名字也是解構(gòu)的，不能像固有詞那樣具有很強的傳播優(yōu)勢。

以美發(fā)行業(yè)的經(jīng)典名稱“審美”和“高益”為例。兩者都來源于固有詞匯。前者強調(diào)美發(fā)造型的概念體系，后者強調(diào)技法。雖然側(cè)重點不同，但都與行業(yè)密切相關(guān)，依靠固有的文字優(yōu)勢創(chuàng)造傳播優(yōu)勢。

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