隨著市場營銷的不斷演繹和演進，品牌的概念從不同的角度有不同的解讀。我們一般認為，品牌的本質是一個物體的標志和名稱，是經(jīng)過合法注冊后受法律保護的企業(yè)商標和產(chǎn)品商標；當企業(yè)通過各種形式的溝通向消費者介紹產(chǎn)品或服務，并從認知、購買、使用等各個方面體驗其產(chǎn)品和服務時，就是消費者的一般印象。

在古代荀子的文章《勸學》中，他說：“你往高處走，手臂不會拉長，但看見你的人會很遠；隨風呼吸，但聲音不會增加疾病，但氣味會發(fā)光。假馬者無利可圖，千里之外；假舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟-舟品牌具有軟、無形的特殊屬性，不能孤立存在。它必須通過各種有形或無形的媒體傳播，以獲得人們的認知和價值實現(xiàn)。

在我們的日常生活中，各種信息無時無刻不在我們眼前。我們會有識別地記住或丟棄這些信息。在當前的信息和數(shù)據(jù)時代，誰能引起觀眾的注意，誰就能領先。

現(xiàn)在傳播的方式很多，比如戶外廣告、傳統(tǒng)媒體平面廣告、新媒體網(wǎng)絡廣告、電視廣告、影視植入廣告等。顯然，宣傳渠道并不缺乏，但品牌本身的價值、創(chuàng)意和獨特性尤為重要。在眾多同行品牌中，跳出受眾，迅速被認可，是可以實現(xiàn)的，在如今競爭激烈的商場中意義重大。那么如何實現(xiàn)呢？

品牌名稱和廣告語言在這個時候尤為重要。首先是名字。在品牌命名之初，需要了解品牌所包含的產(chǎn)品或服務的所有細節(jié)，對品牌自身的定位有一個初步的概念。通過實際調查研究，需要分析同行業(yè)情況，然后進行品牌命名。同時，在單詞和讀音方面，既要符合命名單詞的規(guī)范，又要兼顧讀音和同行業(yè)名稱的分離和記憶。

在保證名稱的同時，需要體現(xiàn)自身產(chǎn)品的核心競爭力，以保證受眾對品牌的全面認知和理解。

在整個宣傳過程中，首先映入眼簾的是品牌名稱。把握好觀眾之間的相識尤為重要。即使不可能記住，至少會留下好印象。如果觀眾能一見鐘情，那就是更成功的典范。

只有當產(chǎn)品功能、包裝外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ人邢蛳M者傳達品牌信息的機會都體現(xiàn)出品牌核心價值，即利用品牌核心價值來指揮企業(yè)的所有營銷傳播活動時，消費者才能深刻記住并真誠認同品牌核心價值。這是企業(yè)比較好的做法。

一個品牌的核心價值一旦確定，就要保持相對的穩(wěn)定性。在未來十年、二十年乃至數(shù)百年的品牌建設中，我們將堅定不移地堅持這一核心價值。品牌的價值不僅在于幫助企業(yè)增加銷售額，還在于見證企業(yè)成長和發(fā)展的每一步。一個品牌的核心價值是一個品牌的本質，比其他品牌更顯著。品牌的核心價值對企業(yè)的進一步發(fā)展起著不可替代的作用。因此，把握品牌名稱，表達其核心價值，是目前中國企業(yè)的關鍵一步。

上一篇：外貿公司取名字大全集

下一篇：好名字有助于品牌傳播力