公司名稱(chēng)既強(qiáng)調(diào)“連續(xù)性”，又強(qiáng)調(diào)“國(guó)際性”，更注重“發(fā)音”、“簡(jiǎn)潔明了”等諸多特性，比單純的商品命名更難。但是要注意以下十二條規(guī)則才能得到理想的名字。

規(guī)則一：同情和不愛(ài)

新成立的公司與老公司有更好的延續(xù)性，讓消費(fèi)者有“感同身受”之心。比如寶潔就有同一家公司生產(chǎn)的各種洗發(fā)水和洗滌用品?！笆毱髽I(yè)”和“新寶科技”也是同理心的例子。如果有一個(gè)品牌或公司名稱(chēng)在“愛(ài)味”之后有“海味”，在“孔師傅”之后有“馬師傅”，那么企業(yè)形象在大眾心目中會(huì)持續(xù)更久，很容易讓人產(chǎn)生聯(lián)想！

規(guī)則2:升級(jí)

如果老產(chǎn)品在新商品名出現(xiàn)后無(wú)法升級(jí)，很容易搞垮企業(yè)形象！即使你用的是獨(dú)唱的名字。“XXX可樂(lè)”后面出現(xiàn)“XXX純凈水”就是一個(gè)例子。保守的公司通常用母品牌帶動(dòng)子品牌，以保證升級(jí)效果。

規(guī)則3:不同的事情不能做同一件事

像《戴》和《賈》，經(jīng)過(guò)許多次，仍然沒(méi)有爭(zhēng)論。據(jù)說(shuō)很公平合理。

規(guī)則4:讓名字有影響力

廣告主總說(shuō)“影響”，可惜帶著的名字太少了，真正對(duì)客戶(hù)有影響的公司還是昨天。

規(guī)則5:是的

一輛名為“VA”的車(chē)在西班牙降落，卻發(fā)現(xiàn)VA在西班牙語(yǔ)中是“不會(huì)走路的東西”。當(dāng)時(shí)的冠名工作人員在巴薩差點(diǎn)落淚。

規(guī)則6:不含糊

日本一家蛋糕公司很樂(lè)意取拉丁名“LAPUTA”。結(jié)果在葡萄牙上市時(shí)，這個(gè)詞就變成了“煙花少女”。誰(shuí)敢以賣(mài)肉為生？可以看出，在不同的國(guó)情下，同一個(gè)名字仍然會(huì)產(chǎn)生截然不同的效果。

規(guī)則7:世界上只有一個(gè)家庭

公司或企業(yè)的名稱(chēng)要有意識(shí)，發(fā)音要符合外國(guó)人的發(fā)音習(xí)慣?！翱逻_(dá)”、“CA N”、“富士”的共性是“簡(jiǎn)潔、有力、有節(jié)奏”。

規(guī)則8:中文和英文是一致的

如果不在乎漢字在英語(yǔ)中的表現(xiàn)力，那就讓“大洪”變成“大公”，或者讓“開(kāi)元”變成“好玩”。那么請(qǐng)不要仔細(xì)閱讀游戲規(guī)則，以免眼睛“閃光”。沒(méi)有意境，商品很難依附于大眾。

規(guī)則9:反映公司的實(shí)力

說(shuō)真的，這很難做到。有時(shí)候連老板都對(duì)自己的文化特色“不放松”。

規(guī)則10:適合遠(yuǎn)距離觀(guān)看

因?yàn)閼?hù)外廣告牌行業(yè)越來(lái)越受歡迎，如果你的公司名稱(chēng)不能被遠(yuǎn)處的司機(jī)或乘客識(shí)別，廣告效果會(huì)大大降低。

規(guī)則11:適合寫(xiě)作

在不情愿的情況下設(shè)計(jì)字形，難免讓人搖頭嘆息。

規(guī)則12:不要“自相矛盾”

商號(hào)和公司的行業(yè)“不能互相矛盾”。如果公司名稱(chēng)是“海、陸、空進(jìn)口公司”，但是是賣(mài)燒餅的，如果煙草的公司名稱(chēng)改成“香格里拉”，是矛盾的，也是不恰當(dāng)?shù)模?

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