為什么重要，一個(gè)很重要的原因，是因?yàn)樗鄬?duì)于其他品牌元素是不可改變的。一旦采取，做出改變的成本非常高。在很多中國(guó)企業(yè)中，品牌英文名稱的很多變化都延誤了品牌的建立。如果只有一次選擇的機(jī)會(huì)，就要特別珍惜！

一個(gè)看似搞笑的故事——

有一次，某公司董事長(zhǎng)把公司出品的兩條一級(jí)“金獅”領(lǐng)帶送給了他的一個(gè)親戚。結(jié)果人家不高興地說(shuō)：“我不戴你的領(lǐng)帶。我失去了一切。我失去了一切?！痹瓉?lái)“獅”和“輸”在香港話里是一個(gè)讀音。因此，主席絞盡腦汁，想出了一個(gè)完美的解決方案。通過(guò)意譯和音譯相結(jié)合，他將“金獅”命名為“金獅”。結(jié)果公司生產(chǎn)的領(lǐng)帶賣的很好，成了品牌。

在品牌的諸多要素中，品牌名稱是品牌的核心要素，是品牌概念的基礎(chǔ)。

其實(shí)，灌輸?shù)娇蛻纛^腦中的根本不是產(chǎn)品，而只是產(chǎn)品名稱，成為了潛在客戶和產(chǎn)品之間的紐帶。它已經(jīng)成為潛在客戶和產(chǎn)品之間的紐帶。

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