詞策略與品牌價(jià)值

藝點(diǎn)意創(chuàng)詞策略的十二步工作原理旨在運(yùn)用品牌效用，獲得消費(fèi)者認(rèn)知，了解消費(fèi)者購(gòu)買原因，購(gòu)買心態(tài)非常重要。據(jù)中國(guó)藝點(diǎn)意創(chuàng)的王思涵教授說(shuō)，的確如此；“只有聽(tīng)到槍炮聲，才能真正了解終端，才能規(guī)劃出真正符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能做出能抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)的戰(zhàn)略決策。這就是為什么藝點(diǎn)意創(chuàng)的單詞策略團(tuán)隊(duì)每年花大量時(shí)間在市場(chǎng)上。置身于產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境中，融入到消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的場(chǎng)景中，會(huì)對(duì)戰(zhàn)略、定位、文字、產(chǎn)品、購(gòu)買理由、設(shè)計(jì)、渠道、營(yíng)銷推廣有更深的理解。只有系統(tǒng)協(xié)調(diào)，才能真正解決問(wèn)題，帶來(lái)銷售，成就強(qiáng)勢(shì)品牌！“什么樣的顧客選擇你的產(chǎn)品，什么吸引了購(gòu)買行為，或者你給了消費(fèi)者什么樣的購(gòu)買理由。這些是我們研究和分析的對(duì)象。還有就是詞策略的品牌效應(yīng)，運(yùn)用了名稱和品牌傳播的刺激反射原理：釋放一個(gè)刺激信號(hào)，尋求顧客行為的一個(gè)反映。贏得產(chǎn)品的青睞，增加購(gòu)買力。比如“蒙?！蹦淌莾?nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)(集團(tuán))有限公司的產(chǎn)品之一，作為蒙牛液態(tài)奶的高端子品牌；自上市以來(lái)，它一直致力于通過(guò)堅(jiān)持提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的理念來(lái)制造中國(guó)的“優(yōu)質(zhì)牛奶”。屬于有機(jī)食品，來(lái)源于有機(jī)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系。自然資源得天獨(dú)厚，草場(chǎng)周圍的自然隔離帶全面隔離外界入侵。肥沃的有機(jī)土壤，千米高空的純凈空氣，無(wú)污染的深層地下水源，天然營(yíng)養(yǎng)比例的優(yōu)質(zhì)有機(jī)牧場(chǎng)，無(wú)化肥、無(wú)農(nóng)藥、無(wú)抗生素等人工破壞。選用純血統(tǒng)的荷斯坦奶牛，每一滴牛奶都保留了天然的營(yíng)養(yǎng)和味道，品質(zhì)純正，稀有珍貴。蒙牛品牌傳播的刺激反映自然健康。還有區(qū)域效應(yīng)。當(dāng)你看到“蒙古”這個(gè)詞時(shí)，你會(huì)想到綠色的草原、藍(lán)天白云，以及詩(shī)情畫意的牛羊自然環(huán)境。從而增加品牌的可信度、購(gòu)買力和經(jīng)濟(jì)效益，顧客購(gòu)買行為的目的是滿足消費(fèi)需求，從而產(chǎn)生購(gòu)買動(dòng)機(jī)。但不是所有的消費(fèi)者都是你的品牌消費(fèi)者。這與產(chǎn)品的定位密切相關(guān)。市場(chǎng)營(yíng)銷的4p理論是我們所熟悉的。產(chǎn)品、定價(jià)、渠道、促銷和營(yíng)銷等消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素包括：文化因素、社會(huì)因素、個(gè)人因素和心理因素。

藝點(diǎn)意創(chuàng)的詞匯策略強(qiáng)調(diào)文化要順勢(shì)而為，國(guó)學(xué)要融會(huì)貫通。中國(guó)傳統(tǒng)文化，又稱中華文化、中華文明，是中國(guó)5000年優(yōu)秀文化的領(lǐng)袖。文化是對(duì)宇宙自然規(guī)律的描述，是道德的延伸。文化是自然的，文化是生命，是決定一切的內(nèi)在動(dòng)力；文化也是社會(huì)意識(shí)形態(tài)，是中華民族的思想精神，是社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。最常用來(lái)命名一個(gè)品牌的整體案例策劃的文化，主要是國(guó)學(xué)的易經(jīng)文化。中國(guó)文化的根源是易經(jīng)，講五行要克制，八卦要借力，數(shù)學(xué)模式要好壞，人名要五行共鳴，喜歡用互補(bǔ)。2019年7月9日，國(guó)務(wù)院辦公廳成立健康中國(guó)行動(dòng)。2019年5月17日，藝點(diǎn)意創(chuàng)中國(guó)為客戶提交了“健康連接”商標(biāo)，保護(hù)“全民健身中國(guó)，人人健康連接”口號(hào)，以“健康連接”平臺(tái)模式為核心戰(zhàn)略?！犊垫溄印窂陌素?、天地分析。人數(shù)二十八，自然屬十二，名額二十九。以人為本，三才之?dāng)?shù)換算成五行，即人為金鑫，金剛為歌，五行之一，機(jī)動(dòng)性強(qiáng)，抗逆能力強(qiáng)。天數(shù)是木易的部分財(cái)富，名額是怒水對(duì)官員的傷害。有經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)現(xiàn)了戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略統(tǒng)一。

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