一、企業(yè)命名原則要注重寓意、旋律、廣告效果。

第二，企業(yè)命名的原則要注重人與和諧，在命名時(shí)努力挖掘企業(yè)名稱的文化底蘊(yùn)。

第三，企業(yè)命名原則要注意地理位置，在命名時(shí)努力拓展企業(yè)名稱的歷史潛力。

第四，命名要注意天氣，命名時(shí)要努力發(fā)展時(shí)代內(nèi)涵。

5.企業(yè)命名原則應(yīng)加強(qiáng)象征和識(shí)別功能，避免雷同。

企業(yè)命名原則VI。應(yīng)加強(qiáng)企業(yè)命名、品牌和商標(biāo)的統(tǒng)一。

七、企業(yè)命名原則，名稱應(yīng)避免毫無(wú)特色的企業(yè)名稱，要突出名稱的‘個(gè)性’。

八、企業(yè)命名原則要兼顧傳統(tǒng)數(shù)學(xué)文化。

以上八點(diǎn)是企業(yè)命名的原則。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)命名要易于記憶，形象要生動(dòng)，表達(dá)能力要盡可能強(qiáng)，獨(dú)特性和推廣要方便。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，企業(yè)名稱應(yīng)該是‘聲、形、意’的組合，這樣才能使企業(yè)名稱好看，容易記住，同時(shí)又有好的印象。

以前很多企業(yè)的名字和產(chǎn)品沒(méi)有關(guān)系，因?yàn)橐粋€(gè)企業(yè)下面可能有很多品牌，就像保潔公司，有無(wú)數(shù)個(gè)品牌。一般來(lái)說(shuō)，這種方法可以降低企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)一個(gè)品牌出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候，可以補(bǔ)償或者換成其他品牌，而不是完全毀掉。就像三鹿奶粉一樣，一場(chǎng)公關(guān)危機(jī)不當(dāng)，整個(gè)游戲就輸了。但是這種企業(yè)命名方式也有很多缺點(diǎn)，比如：這樣大量的品牌運(yùn)營(yíng)肯定會(huì)增加很多成本，比如品牌設(shè)計(jì)，廣告，包裝設(shè)計(jì)等等；還有一個(gè)小小的不足，不利于企業(yè)形象的統(tǒng)一樹(shù)立和傳播。但是，這種方法相對(duì)安全。這也是國(guó)際大品牌采用的企業(yè)命名策略。

產(chǎn)品命名原則

產(chǎn)品命名是指用文字或圖片介紹或品牌灌輸公司產(chǎn)品。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，品牌的名稱就是他們對(duì)品牌的印象。好壞往往是在消費(fèi)者的目測(cè)中形成的。產(chǎn)品命名的作用是幫助消費(fèi)者識(shí)別和記憶商品。品牌的名稱直接影響消費(fèi)者是否會(huì)購(gòu)買或體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)，所以產(chǎn)品的名稱非常重要。

在日常生活中，一些比較性的品牌名稱往往是大家熟知和喜愛(ài)的，有時(shí)似乎與這些品牌密不可分。比如蘋果手機(jī)對(duì)于蘋果手機(jī)來(lái)說(shuō)是偉大的，但是從其技術(shù)的植入和融合，以及整個(gè)社會(huì)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的顛覆來(lái)看。然而，人們?cè)谫?gòu)買手機(jī)時(shí)，往往會(huì)淡化蘋果手機(jī)的功能，他們真正關(guān)心的是它的品牌，也就是我們所說(shuō)的產(chǎn)品名稱。因?yàn)楹芏嗳苏J(rèn)為用蘋果手機(jī)可以展示自己的能力和資本來(lái)炫耀，這也是喬布斯給產(chǎn)品命名的策略。所以對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，一個(gè)產(chǎn)品的名稱是品牌營(yíng)銷中心的基礎(chǔ)和核心。

產(chǎn)品命名原則：

(1)產(chǎn)品命名應(yīng)有助于建立和維護(hù)產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的形象和地位。產(chǎn)品名稱要清新典雅，不落俗套，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的高品味和關(guān)聯(lián)性，這對(duì)塑造產(chǎn)品的印象非常重要。

(2)產(chǎn)品命名應(yīng)有助于區(qū)分產(chǎn)品和同類產(chǎn)品。在選擇名稱時(shí)，應(yīng)避免使用已經(jīng)使用過(guò)或與同類產(chǎn)品相似的名稱。否則會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的概念不清楚，不容易讓消費(fèi)者記住。也會(huì)對(duì)后續(xù)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生很大的負(fù)面影響。就像葉茂中為趕集做的一個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意廣告。兩年前，陳瑤騎著驢，喊著營(yíng)銷口號(hào)。整個(gè)廣告有一種小清新的感覺(jué)，但是廣告播出后被網(wǎng)友惡搞，變成了趕集。于是有人造了趕集。com獲取流量，這使得趕集的廣告費(fèi)。免費(fèi)宣傳。

產(chǎn)品命名要充分體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)和能給消費(fèi)者帶來(lái)的好處，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)有一個(gè)認(rèn)知。這是一種企業(yè)形象深入人心的策略。比如，‘特步’球鞋可以讓消費(fèi)者感覺(jué)腳底下很舒服很舒服；威多美的糕點(diǎn)可以提醒消費(fèi)者蛋糕和零食的美味，進(jìn)而產(chǎn)生吃的欲望，這自然會(huì)導(dǎo)致購(gòu)買。

產(chǎn)品命名要符合大眾的心理需求，這是品牌更應(yīng)該關(guān)注的問(wèn)題。你可以什么都不要求，但你不能要求相反的東西。例如，你不能說(shuō)出剃須刀碧倩的名字，也不能說(shuō)出內(nèi)衣品牌魏夢(mèng)的名字。另外，你不能給孩子的玩具取名叫牙齋，也不能給老人的健身球取名叫雙外眼。

產(chǎn)品命名要注意民族文化差異，樹(shù)立企業(yè)形象，更全面地涵蓋各種文化。國(guó)內(nèi)外不同地區(qū)有不同的喜好和禁忌，品牌命名要更加謹(jǐn)慎。

因此，企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱作為整個(gè)企業(yè)的體現(xiàn)，越來(lái)越受到企業(yè)的重視。

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