品牌名稱不同于產(chǎn)品名稱，它是一種社會(huì)屬性和人文屬性。在日益發(fā)達(dá)和成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌名稱是經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的一種經(jīng)濟(jì)屬性、企業(yè)屬性和文化現(xiàn)象。產(chǎn)品名稱不同，根據(jù)產(chǎn)品的自然屬性和功能來(lái)命名。同一種產(chǎn)品由不同的企業(yè)生產(chǎn)，會(huì)有不同的品牌名稱。比如同一個(gè)汽車產(chǎn)品有奔馳、寶馬、豐田、本田、標(biāo)致等不同的品牌名稱，甚至同一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)的同類產(chǎn)品，由于性能和款式的不同，可以用不同的品牌名稱來(lái)區(qū)分。

目前國(guó)際品牌命名機(jī)構(gòu)有Interbrand(國(guó)際品牌集團(tuán))、Novamark(新Logo公司)、Landor (Lando)、Lexicon(汽巴命名實(shí)驗(yàn)室)、Namestormers(美國(guó)命名風(fēng)暴公司)等。以英國(guó)的Interbrand為例，它為來(lái)自不同國(guó)家和行業(yè)的產(chǎn)品提供了數(shù)千個(gè)名稱。比如安泰俄斯，這個(gè)品牌是由Interbrand為法國(guó)“香奈兒”男士香水設(shè)計(jì)的；再比如SensorExcel，這是Interbrand為吉列設(shè)計(jì)的剃須設(shè)備的品牌名稱，翻譯過(guò)來(lái)就是“手感極佳”，準(zhǔn)確表達(dá)了產(chǎn)品的特點(diǎn)。這種例子很多。日本富士的Nexia，福特的蒙迪歐品牌，EliLilly的新抗抑郁藥等品牌都是Interbrand的。

據(jù)報(bào)道，2001年，美國(guó)品牌命名業(yè)務(wù)達(dá)到15億美元。英國(guó)通用命名公司年?duì)I業(yè)額幾千萬(wàn)美元，分公司遍布東京、紐約、米蘭、馬德里、首爾等地。公司使用電腦命名收費(fèi)不低，一般視品牌營(yíng)銷范圍而定。如果一個(gè)品牌只在中國(guó)營(yíng)銷，一個(gè)名字至少要3萬(wàn)美元；如果是國(guó)際營(yíng)銷品牌，就要5-10萬(wàn)美元。

里斯和勞拉里斯在他們的書《品牌22律》中也指出：“從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，更重要的是名字?！痹谑袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，科學(xué)命名的客觀條件已經(jīng)形成，市場(chǎng)研究和輿論已經(jīng)成為一種時(shí)尚和決策參數(shù)，品牌命名正在走向科學(xué)和產(chǎn)業(yè)化的軌道。

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