只有理清品牌衰落的原因，才能對癥下藥，找到讓品牌獨(dú)特的殘酷價(jià)值主張無法被超越和取代的方法。以下藝點(diǎn)意創(chuàng)中國將為競爭對手難以超越的品牌打造防火墻，同時(shí)從品牌創(chuàng)新維護(hù)、品牌運(yùn)營維護(hù)和品牌法律維護(hù)三個(gè)方面保證品牌競爭力。

一、品牌創(chuàng)新與維護(hù)：適應(yīng)價(jià)值需求的變化，不斷創(chuàng)新

科特勒曾指出，“消費(fèi)者價(jià)值觀、品味和偏好的變化，新競爭對手和新技術(shù)的出現(xiàn)，或者營銷環(huán)境的任何新發(fā)展，都可能影響一個(gè)品牌的命運(yùn)。”

以史為鑒，可以看到興衰。當(dāng)一個(gè)朝代更繁榮的時(shí)候，往往更容易滅亡。這時(shí)候，運(yùn)營商更容易被勝利沖昏頭腦，失去對消費(fèi)者的關(guān)注，或者盲目創(chuàng)新擴(kuò)張，或者不簽約就堅(jiān)守品牌，消耗掉所有辛苦而活躍的品牌資產(chǎn)。

殘酷的競爭是不可避免的，專注于品牌的核心價(jià)值是在競爭中保持活力的基礎(chǔ)。堅(jiān)持一定時(shí)期內(nèi)的品牌核心價(jià)值，讓消費(fèi)者始終如一地看到你的形象，聽到你的話語，體驗(yàn)?zāi)愕膬r(jià)值。就像古羅馬的諺語“站在一個(gè)地方久了，這個(gè)地方就屬于你”一樣，專注于核心價(jià)值觀是不斷強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心目中的地位的明智選擇。

百事公司決定“從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場，把自己定位為新一代可樂”，至今已經(jīng)經(jīng)歷了N代年輕人。時(shí)至今日，它仍能代表“新一代的選擇”，因?yàn)榘偈驴蓸肥冀K專注于“新一代”年輕人的價(jià)值觀、文化、習(xí)慣和偏好，隨著“新一代”不斷尋求創(chuàng)新和改變，它將使自己永遠(yuǎn)充滿活力。這從百事LOGO的演變就可以看出來。

鑒于藝點(diǎn)意創(chuàng)和中國已經(jīng)全面引入了價(jià)值創(chuàng)新的方法，我們在此不再贅述。

二、品牌管理與維護(hù)：履行社會責(zé)任，與時(shí)俱進(jìn)

根據(jù)2006年在英國舉行的一項(xiàng)關(guān)于品牌社會責(zé)任的消費(fèi)者調(diào)查，作為領(lǐng)先快餐行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，麥當(dāng)勞因被指責(zé)提供“垃圾食品”而成為英國消費(fèi)者心中“不太道德”的品牌。中國企業(yè)家調(diào)查系統(tǒng)公布的對4586名企業(yè)經(jīng)營者的問卷調(diào)查結(jié)果顯示，在企業(yè)經(jīng)營者眼中，企業(yè)履行社會責(zé)任的首要?jiǎng)訖C(jī)是“提升企業(yè)品牌形象”，選擇比例為71.3%，高于更好地為社會發(fā)展做出貢獻(xiàn)和創(chuàng)造利潤的選項(xiàng)。

任何一個(gè)成長中的企業(yè)都會強(qiáng)烈感受到社會責(zé)任的悄悄推動。只有重視社會責(zé)任感，才能逐步鍛造企業(yè)的品牌，使品牌走上領(lǐng)先地位，立于不敗之地。社會責(zé)任是企業(yè)不懈的動力，品牌所肩負(fù)的社會責(zé)任不僅包括員工，還包括所有享受產(chǎn)品的消費(fèi)者；品牌不僅要對企業(yè)負(fù)責(zé)，還要對企業(yè)所在的社區(qū)和國家負(fù)責(zé)。

“品牌社會責(zé)任”的概念更早起源于英國，其主要觀點(diǎn)是主動履行品牌營銷的使命是更高階段、更前沿的品牌建設(shè)手段。一般來說，品牌的社會責(zé)任包括經(jīng)濟(jì)責(zé)任、可持續(xù)發(fā)展責(zé)任、法律責(zé)任和道德責(zé)任。

經(jīng)濟(jì)責(zé)任：指公司生產(chǎn)、盈利、滿足消費(fèi)者需求的責(zé)任。其核心是公司創(chuàng)造利潤和實(shí)現(xiàn)價(jià)值的能力。公司經(jīng)濟(jì)責(zé)任的履行可以從財(cái)務(wù)、產(chǎn)品服務(wù)、治理結(jié)構(gòu)三個(gè)方面來考察。

雖然企業(yè)社會責(zé)任沒有單一的定義，但本質(zhì)上，追求這種方法的公司需要做三件重要的事情：

公司意識到其經(jīng)營活動將對其所生活的社會產(chǎn)生重大影響；社會發(fā)展也會影響公司追求企業(yè)成功的能力；

對此，公司在其主導(dǎo)范圍內(nèi)積極管理其經(jīng)營活動的經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境影響，不僅給公司的經(jīng)營和企業(yè)聲譽(yù)帶來效益，也給企業(yè)所在地區(qū)的社會群體帶來效益；

第三，公司通過與其他團(tuán)體和組織、當(dāng)?shù)貓F(tuán)體、社會和政府部門的密切合作來實(shí)現(xiàn)這些利益。

可持續(xù)發(fā)展責(zé)任：指確保企業(yè)和社會可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任。這個(gè)責(zé)任可以從環(huán)保責(zé)任和創(chuàng)新責(zé)任兩個(gè)方面來考察。

法律責(zé)任：指公司履行法律法規(guī)規(guī)定的義務(wù)的責(zé)任。這個(gè)責(zé)任可以從稅務(wù)責(zé)任和用人單位責(zé)任兩個(gè)方面來追究。

道德責(zé)任：指公司符合社會規(guī)范、規(guī)范和價(jià)值觀，回報(bào)社會的責(zé)任。這種責(zé)任可以從內(nèi)部道德責(zé)任和外部道德責(zé)任兩個(gè)方面來考察。

三、品牌法律維護(hù)：306保護(hù)，讓品牌資產(chǎn)永不縮水

作為企業(yè)的重要資產(chǎn)，其市場競爭力和品牌價(jià)值來之不易。但市場不是一成不變的，企業(yè)需要不斷維護(hù)品牌。所謂品牌保護(hù)是指從品牌管理保護(hù)、品牌法律保護(hù)和品牌社會保護(hù)等多方面對品牌所有者和合法用戶實(shí)施資格保護(hù)措施，防止侵權(quán)和侵權(quán)。

通常，品牌保護(hù)通過以下兩種方式實(shí)現(xiàn)：

(一)積極開發(fā)和應(yīng)用專業(yè)防偽技術(shù)

有些品牌和包裝技術(shù)含量低，容易讓造假者造假。這是部分品牌假冒偽劣產(chǎn)品屢禁不止的重要原因。因此，必須采用高科技防偽技術(shù)來有效保護(hù)企業(yè)品牌。

所謂防偽技術(shù)，是指能夠增加加工難度，降低制造模擬程度的技術(shù)措施或手段。防偽技術(shù)主要有以下幾種：一是物理防偽技術(shù)，它是基于物理中的結(jié)構(gòu)、光、熱、電、磁、聲和計(jì)算機(jī)輔助識別系統(tǒng)。二是化學(xué)防偽技術(shù)，即在防偽標(biāo)簽上添加在一定條件下能引起化學(xué)反應(yīng)的物質(zhì)。第三，生物防偽技術(shù)是指利用生物固有的特異性和符號性的防偽措施。第四，多學(xué)科防偽技術(shù)，即綜合運(yùn)用兩種或兩種以上的學(xué)科方法進(jìn)行防偽。第五，商標(biāo)防偽的綜合防偽技術(shù)。

無論哪種防偽方法都是有效的，都是可以采用的，或者結(jié)合采用現(xiàn)代高科技防偽技術(shù)是有效保護(hù)品牌的重要手段，這就要求企業(yè)品牌運(yùn)營者要有清醒的認(rèn)識，保持高度的警惕，綜合運(yùn)用多種高科技技術(shù)，普通人很難模仿。比如娃哈哈純凈水就采用了電子打碼、激光防偽、暗紋等多種防偽技術(shù)。事實(shí)上，水龍頭上幾乎所有的品牌都采用了各種防偽標(biāo)志，對保護(hù)品牌本身起到了積極的作用。

(二)使用法律武器保護(hù)品牌。

商標(biāo)注冊是指商標(biāo)使用人依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)(國家工商行政管理總局商標(biāo)局)申請注冊其商標(biāo)，經(jīng)國家商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法審查后準(zhǔn)予注冊的法律事實(shí)。在我國，商標(biāo)注冊是商標(biāo)保護(hù)的前提，是確定商標(biāo)專用權(quán)的法律依據(jù)。商標(biāo)使用人一經(jīng)獲準(zhǔn)注冊商標(biāo)，即標(biāo)志其取得商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。

注冊商標(biāo)的作用1:在市場上過關(guān)

商標(biāo)是企業(yè)品牌文化的精髓，企業(yè)品牌形象的樹立是企業(yè)奮斗的核心。在國際貿(mào)易中，商標(biāo)極其重要，國際貿(mào)易不能b

注冊商標(biāo)功能3:資產(chǎn)亮點(diǎn)

商標(biāo)的評估價(jià)值可以增加企業(yè)的總資產(chǎn)，品牌價(jià)值越高，越能反映商標(biāo)的影響力和企業(yè)的經(jīng)營狀況，間接反映消費(fèi)者對商標(biāo)所標(biāo)記商品的接受程度。商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓、許可給他人，也可以質(zhì)押實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

注冊商標(biāo)的功能4:消費(fèi)者眼中的識別碼

商品在市場上接受社會檢驗(yàn)和監(jiān)督，參與競爭。這種市場競爭是商品的品種、質(zhì)量、價(jià)格等性能指標(biāo)的競爭，這種信息通過商標(biāo)的橋梁傳遞給消費(fèi)者。利用商標(biāo)促銷商品和服務(wù)，簡潔、醒目、易記，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而吸引和誘導(dǎo)消費(fèi)者“盡快購買”的欲望，從而達(dá)到創(chuàng)造和擴(kuò)大銷售的效果。

注冊商標(biāo)的功能五：企業(yè)信譽(yù)的載體

商標(biāo)不僅是區(qū)分商品和服務(wù)來源的標(biāo)志，也是企業(yè)信譽(yù)和競爭力的象征。企業(yè)信譽(yù)的具體表現(xiàn)是商標(biāo)標(biāo)注的商品給消費(fèi)者帶來的滿足感。商標(biāo)凝聚了被標(biāo)記商品和服務(wù)以及商品經(jīng)營者和服務(wù)提供者的聲譽(yù)。商標(biāo)是商品和服務(wù)信譽(yù)以及相關(guān)企業(yè)信譽(yù)的較好標(biāo)志。商標(biāo)信譽(yù)在市場競爭中非常重要。一個(gè)信譽(yù)良好的商標(biāo)對提高商品的競爭力和開拓商品市場起著非常重要的作用。

注冊商標(biāo)功能6:員工勛章

一個(gè)好的品牌能給員工帶來榮譽(yù)感、成就感、責(zé)任感、歸屬感、使命感和成長感。消費(fèi)者的感受決定了商品和服務(wù)的品牌被社會認(rèn)可和接受的程度，而員工的感受決定了企業(yè)創(chuàng)造的商標(biāo)品牌給企業(yè)員工帶來的凝聚力和榮譽(yù)感。換句話說，品牌畢竟是一種關(guān)系，品牌關(guān)系是一種特殊的忠誠和信任關(guān)系。

注冊商標(biāo)的功能7:企業(yè)融資的中轉(zhuǎn)站

商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押，通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價(jià)值。銀行采取靈活的抵押和質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)提供一定比例商標(biāo)價(jià)值的貸款。

注冊商標(biāo)的功能8:品牌糾紛中的擋箭牌

商標(biāo)就像戰(zhàn)爭中的盾牌。誰擁有商標(biāo)專用權(quán)，誰就是這個(gè)“盾牌”的主人。注冊商標(biāo)既能保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，又能在必要時(shí)反彈傷害入侵的“敵人”。

商標(biāo)注冊人擁有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)，他人不敢假冒，否則可以起訴侵權(quán)，獲得經(jīng)濟(jì)賠償。相反，如果你先被別人注冊，你就失去了你精心策劃和苦心經(jīng)營的市場，反而有可能成為侵權(quán)被告。

上一篇：公司起名的具體要求

下一篇：塑膠公司名字大全及公司起名技巧