一個成功的企業(yè)離不開品牌運營。品牌運營由產(chǎn)品運營和資本運營發(fā)展而來。如今，市場競爭日益激烈，企業(yè)之間的競爭顯然是品牌競爭。企業(yè)能否成功培育自己的品牌，直接決定了企業(yè)的市場競爭力和消費者的認(rèn)知。其中，消費者認(rèn)知越高，成本越低，回報越高效、持續(xù)。因此，品牌運營成功的關(guān)鍵在于獲得消費者的認(rèn)知。所以問題來了，如何以低成本獲得各地消費者的認(rèn)知？獲得認(rèn)知的基本途徑是什么？今天，藝點意創(chuàng)中國邊肖將以“品牌4S戰(zhàn)略”為您介紹打造強勢品牌！

差異化是品牌獲得消費者認(rèn)知的核心力量。賦予產(chǎn)品鮮明的差異，并以充分統(tǒng)一的形式表達出來，從而使品牌與眾不同。

這是品牌4S戰(zhàn)略的表達，——差異化表達。

所有領(lǐng)先的成功品牌都有自己獨特的核心差異，用來打動消費者，讓他們青睞和著迷。所以，品牌的核心力量在于差異化。

海飛絲通過“去屑”的不同獲得了消費者的明確認(rèn)知，潘婷通過“營養(yǎng)頭發(fā)”的不同獲得了消費者的認(rèn)知。這是品牌的差異化表現(xiàn)，也是品牌的核心實力。人類天生對差異感興趣。這是高效品牌運營的核心機制。海爾品牌服務(wù)差異化、伊利奧運差異化、蒙牛航天差異化、光明科技差異化、國窖1573歷史差異化、雀巢品質(zhì)訴求差異化等。都是通過差異化找到品牌的核心支點。

沒有差異化為核心的品牌傳播是沒有靈魂的、空洞的。無論打廣告花多少錢，這種營銷操作都很難獲得消費者的認(rèn)知，最終會在競爭中被無情淘汰。

品牌4S戰(zhàn)略的一個表現(xiàn)就是產(chǎn)品表現(xiàn)。

如果說差異化表達是一個品牌的靈魂，那么產(chǎn)品表達就是品牌的外在表現(xiàn)。

所謂產(chǎn)品表達，就是通過成功的外在形式，充分體現(xiàn)和表達內(nèi)在的核心差異。無論一個產(chǎn)品的核心差異被發(fā)現(xiàn)得多好，如果不能恰當(dāng)?shù)乇磉_出來，就很難獲得消費者的認(rèn)知。比如一個產(chǎn)品質(zhì)量很好，但是因為產(chǎn)品命名和包裝做得不好，消費者無法感知產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量。消費者往往將其視為低質(zhì)量產(chǎn)品。所謂好的產(chǎn)品，其實就是產(chǎn)品表達的很好。這是一個與消費者互動的過程。好的產(chǎn)品表達，不用在電視上打一分錢廣告就能賣貨。

品牌4S戰(zhàn)略的第三種表達方式是“關(guān)系表達”。

所謂關(guān)系表達，就是消費者在消費過程中，通過改善自己的服務(wù)感受、環(huán)境感受和細(xì)節(jié)來獲得對品牌的好感。這對服務(wù)企業(yè)、金融企業(yè)、IT企業(yè)、房地產(chǎn)、工業(yè)企業(yè)尤為重要。搜狐證券聲明，該渠道的信息內(nèi)容引用自合作媒體和合作機構(gòu)，不代表搜狐證券自身的觀點和立場。建議投資者仔細(xì)判斷這些信息，并自擔(dān)風(fēng)險進入市場。

品牌4S戰(zhàn)略的第四種表現(xiàn)形式是“等級表現(xiàn)”。

消費者認(rèn)為，一個品牌的價值與該品牌在他們心中的排名相對應(yīng)。排名越高，價值越高，消費者愿意支付的價格越高；排名越低，價值越低，消費者愿意支付的價格越低。

這也是統(tǒng)一方便面在銷售過程中總是落后于孔師傅的原因。因為一個消費者在買方便面的時候，首先想到的是孔師傅。其次是統(tǒng)一。這也是方正電腦無論怎么賣都很難超越聯(lián)想的原因，因為如果一個消費者選擇了國內(nèi)某個品牌的電腦，他會首先想到聯(lián)想，聯(lián)想品牌在消費者眼中排在方正之前。這是大多數(shù)高端品牌成功的秘訣。

通過引入“品牌4S戰(zhàn)略”來打造強勢品牌，希望能對大家有所幫助。如果你想更多地了解品牌設(shè)計，歡迎你繼續(xù)瀏覽這里的其他文章。如有疑問，點擊在線咨詢，請咨詢師解答！

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