品牌形象設(shè)計(jì)和策劃其實(shí)是一個(gè)罐頭品牌的符號(hào)化過程。企業(yè)的罐裝品牌形象設(shè)計(jì)一旦得到買家的認(rèn)可和青睞，就可以降低企業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本，提高品牌曝光度。罐頭品牌在面對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)必須更加得心應(yīng)手。本文簡(jiǎn)要介紹了罐頭品牌形象設(shè)計(jì)和策略的內(nèi)容和作用。

罐頭品牌形象設(shè)計(jì)與策劃的內(nèi)容

首先是visual basic元素的設(shè)計(jì)

1.企業(yè)本身的標(biāo)志

2.商品標(biāo)志

3.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)詞

(一)企業(yè)名稱

(2)企業(yè)商標(biāo)名稱/簡(jiǎn)稱

(3)廣告語(yǔ)言

4.企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)顏色

5.企業(yè)專業(yè)印刷字體

6.基本元素組合規(guī)范

二、廣告形象設(shè)計(jì)

1.企業(yè)建模

(1)以企業(yè)標(biāo)志的造型為發(fā)展矩陣

(2)以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的含義作為發(fā)展矩陣

3.品牌個(gè)性形象設(shè)計(jì)

四.包裝形象設(shè)計(jì)

(1)包裝材料

(2)單件設(shè)計(jì)

(3)組合設(shè)計(jì)

(4)完整設(shè)計(jì)

(5)裝配設(shè)計(jì)

V.終端形象設(shè)計(jì)

(1)儲(chǔ)存效應(yīng)

(2)終端顯示

罐頭食品的品牌形象設(shè)計(jì)及策劃技巧

1.外觀和形象

指品牌名稱、設(shè)計(jì)、商標(biāo)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等視覺和聽覺效果

2.函數(shù)圖像

是指消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的物理功能特性，即品牌能夠使消費(fèi)者產(chǎn)生的實(shí)用性、可靠性、安全性、便利性、先進(jìn)性、舒適性、環(huán)保性等各種物理功能特性的關(guān)聯(lián)。

3.情感形象

是指消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的情感特征，即品牌能讓消費(fèi)者感受到的情感感受。

4.文化形象

是指消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌文化特征，即消費(fèi)者能從品牌中感受到的某種文化品味或生活方式。

5.社會(huì)形象

是指消費(fèi)者普遍認(rèn)可的品牌的社會(huì)特征，即消費(fèi)者能從品牌中感受到的某種社會(huì)價(jià)值。

罐頭品牌形象設(shè)計(jì)和策劃的意義

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌形象設(shè)計(jì)是品牌競(jìng)爭(zhēng)的第一步。罐頭食品企業(yè)要長(zhǎng)期在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地，培育自己的品牌勢(shì)在必行。罐頭企業(yè)要進(jìn)行品牌策劃，必須對(duì)自己的品牌進(jìn)行定位，在定位的時(shí)候，需要設(shè)計(jì)品牌形象。罐頭品牌形象的設(shè)計(jì)和策劃是指通過各種形象符號(hào)來激發(fā)潛在消費(fèi)者，在消費(fèi)者的心智模型中建立鮮明的企業(yè)形象，在其品牌信息和目標(biāo)消費(fèi)者之間達(dá)成心理共鳴，并通過長(zhǎng)期的宣傳逐漸將企業(yè)強(qiáng)大的品牌理念深入人心，從而帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。

品牌形象設(shè)計(jì)和策略是將罐頭企業(yè)的產(chǎn)品從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品中分離出來的好方法。通過各種方式的長(zhǎng)期宣傳，消費(fèi)者可以在企業(yè)中逐漸形成獨(dú)特而強(qiáng)大的品牌，從而減少消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)可能失去的消費(fèi)群體。在罐頭企業(yè)成長(zhǎng)發(fā)展的過程中，品牌延伸可以降低新產(chǎn)品引入市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)和成本。但為了延伸品牌，延伸的品牌必須有價(jià)值，知名度高，消費(fèi)者信任。

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