命名是常有的事，但公司在什么情況下需要命名呢？經分析，一般有以下幾種情況：

新公司的成立需要一個代表軸承企業(yè)理想并與之共同成長的名字

現(xiàn)有品牌引起的聯(lián)想與新產品不協(xié)調，所以只有新的名稱才能說明產品的新穎性。

第三，新品類的創(chuàng)建需要一個直觀易記的名稱，同時在名稱上筑起壁壘，讓競爭對手難以跟進。

第四，新活動的開展需要一個新的名稱來表達活動的想法和要求

第五，新服務的實施需要一個名字創(chuàng)造或一個夢想

第六，新項目的開發(fā)需要一個名稱來指導項目的方向

第七，被并購企業(yè)規(guī)模和持續(xù)時間較大，值得投資新品牌，速度和規(guī)模都有。

第八，改變企業(yè)重組的原因，設計一個強大的品牌集合體，產品本身要通過接力來拓展，新名稱要加強客戶忠誠度或加強品牌的紐帶。

第九，企業(yè)收購企業(yè)需要更加集團化、民族化、國際化，需要更強的形象呈現(xiàn)。

第十，現(xiàn)有渠道沖突?，F(xiàn)有渠道可能支持更高的價格，因為它提供更高水平的服務。如果品牌也出現(xiàn)在低價渠道，那么它在高利潤渠道的生存能力就會受到威脅。

XI。信任危機引發(fā)危機公關，并使用新名稱來增加可信度

十二.定位不正確現(xiàn)有名稱不支持產品功能、組件或服務的概念。需要一個新的名稱，使人們更容易記住產品屬性、組件、服務或活動。

十三、宣傳阻力一個有趣的名字可以直觀的展現(xiàn)出詳細的特征，容易理解和記憶。

十四.可持續(xù)性降低。新名稱設置差異，以利于對其提供的產品特性、組件、服務或活動進行主動管理，為持續(xù)競爭優(yōu)勢創(chuàng)造基礎。

十五、法律保護不好，現(xiàn)有名稱不利于法律保護或已給企業(yè)無形資產造成一定損失的。這時候就需要一個名字，防止別人破壞混淆自己的商標信譽。

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