1.公司名稱跨文化、跨地域的能力較弱

由于不同的歷史文化傳統(tǒng)，不同的語言，不同的習(xí)俗，不同的價值觀，不同的審美情趣，對一個公司名稱的認(rèn)知和聯(lián)想也有很大的不同。如果公司名稱不能超越地域文化界限的限制，就會成為公司名稱運(yùn)作的巨大障礙。因此，如何跨地區(qū)申請公司名稱是一個重要的措施。

不符合目標(biāo)市場的社會文化環(huán)境，導(dǎo)致銷售受阻，甚至影響公司名稱形象。比如百事可樂的口號“與百事一起關(guān)注活力”在德國被翻譯成“與百事一起走出墳?zāi)埂保敲磦鞑ス久Q的效果可想而知。領(lǐng)先的汽車制造商美國通用汽車(American General Motors)在西班牙語國家受阻，因?yàn)槠涔久Q“Nova”(va)在西班牙語中的意思是“不要走”或“不能走”。后來通用更名為拉美人更喜歡的加勒比海，以打開市場。

2.公司的名字也差不多

公司名稱的相似性是公司名稱運(yùn)營實(shí)施中的一個禁忌。因?yàn)楣久Q運(yùn)營的最終目的是通過不斷提高公司名稱的競爭力來超越競爭對手。如果公司名稱的設(shè)計(jì)與競爭對手類似，不僅消費(fèi)者難以識別，還會增加傳播公司名稱的成本，降低傳播公司名稱的效果(企業(yè)在宣傳自己的公司名稱時，會自覺或不自覺地宣傳競爭對手相同或相似的公司名稱)。這樣就很難達(dá)到終極超越的目的。

3.公司名稱缺乏美感和力量

過于平淡、通俗、缺乏美感和力量的公司名稱，不符合與時俱進(jìn)的審美趣味和道德觀念。誠然，舊中國流傳下來的一些老公司名字格調(diào)不高，比如“王麻子”、“狗不理”，但都是那個舊時代的產(chǎn)物，與當(dāng)時的社會文化是一致的。

今天的社會文化環(huán)境明顯不同于過去。消費(fèi)者的文化水平和審美情趣都有了很大的提高。這個時候，風(fēng)格低下的奇俗公司名稱，會適得其反，因?yàn)榕c當(dāng)代文化氛圍不符。而且，低俗的公司名稱也違背了我國《商標(biāo)法》中的相關(guān)規(guī)定(有害社會主義道德或其他不良影響的文字和數(shù)字不得作為商標(biāo)使用)，而且很難通過核準(zhǔn)注冊獲得商標(biāo)權(quán)，因此不受《商標(biāo)法》的保護(hù)。

4.公司名字太直白了

公司名稱寓意產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀，功能突出，效果顯著，有利于誘導(dǎo)消費(fèi)者購買欲望。這原本是一個美好的愿望，也是公司名稱設(shè)計(jì)中一個廣泛使用且卓有成效的設(shè)計(jì)原則。

但如果公司名稱的設(shè)計(jì)過于直白，明顯自吹自擂，也在一定程度上暗示了對其他類似公司名稱的貶低(如XX王、XX巴等)。)，這會讓消費(fèi)者覺得高不可攀或者難以認(rèn)同。這樣會模糊消費(fèi)者的識別和判斷，不符合消費(fèi)者心理的公司名稱設(shè)計(jì)。這樣一來，必然會在消費(fèi)者反抗的心理阻力下制約他們的發(fā)展壯大。

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