目前,隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘?jìng)爭(zhēng)。對(duì)于新成立的旅游企業(yè)來(lái)說(shuō),打造品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)生存和發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。命名一家旅游公司已經(jīng)成為公司戰(zhàn)略的重要組成部分。現(xiàn)在,每一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者,無(wú)一例外,都會(huì)精心設(shè)計(jì)自己的公司名稱。一個(gè)好的名字能迅速抓住大眾的視野,引起大眾濃厚的興趣和豐富的想象力,給大眾留下深刻的印象,提升公司形象。那么一家旅游公司應(yīng)該如何給自己命名呢?下面介紹一些關(guān)于旅游公司名稱的知識(shí),供大家參考。
如何命名旅游公司:
精確定位:
定位是一切活動(dòng)的前提,是發(fā)展的航標(biāo)。命名也需要定位。定位不同,對(duì)命名的影響也不同。準(zhǔn)確的定位可以給命名一個(gè)明確的發(fā)展方向,是命名的基本前提。在命名過(guò)程中,主要分為行業(yè)定位和受眾定位。
(1)行業(yè)定位:每個(gè)企業(yè)屬于不同的行業(yè),騰訊、新浪、搜狐屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),奔馳、寶馬、奇瑞屬于汽車行業(yè),孔師傅、統(tǒng)一、娃哈哈屬于食品行業(yè),中國(guó)人壽、中國(guó)太平屬于保險(xiǎn)行業(yè);不同的行業(yè)有不同的特點(diǎn),有不同的行業(yè)關(guān)鍵詞和行業(yè)代詞。比如糕點(diǎn)行業(yè),關(guān)鍵詞主要是口感、甜度、香氣、工藝、產(chǎn)地等。在命名糕點(diǎn)行業(yè)的過(guò)程中,要盡量貼近這些行業(yè)關(guān)鍵詞,比如微多美、法式面包等。
(2)受眾定位:每個(gè)企業(yè)都有自己的受眾,受眾定位的不同對(duì)企業(yè)的命名有關(guān)鍵影響。比如女性衛(wèi)生用品要以女性為對(duì)象,命名也要考慮女性的內(nèi)心和需求,而老年人的保健品要以老年人的身體狀況和需求為依據(jù),兒童的營(yíng)養(yǎng)要以兒童的身心發(fā)展為依據(jù),孕嬰用品要以孕婦的心理健康和身體健康為依據(jù)進(jìn)行命名。抓住受眾的位置,對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行全面的分析,明確他們的需求,根據(jù)他們的需求來(lái)命名,可以達(dá)到事半功倍的效果。
營(yíng)銷規(guī)劃:
(1)市場(chǎng)調(diào)研:市場(chǎng)調(diào)研是命名的先導(dǎo)。明確定位后,我們調(diào)查同行業(yè)中存在哪些有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌,其命名被消費(fèi)者認(rèn)可的程度如何,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的命名策略是什么。我們的命名需要形成差異化競(jìng)爭(zhēng),模仿別人永遠(yuǎn)落后于別人。只有開(kāi)拓新的領(lǐng)域,才能獲得長(zhǎng)足的發(fā)展和主動(dòng);調(diào)查消費(fèi)者更愿意接受哪些固有詞和關(guān)鍵詞,從而提煉關(guān)鍵詞,并根據(jù)其喜好命名;
(2)訴求分析:尋求分析是企業(yè)或產(chǎn)品的“賣點(diǎn)”。比如韋多美的賣點(diǎn)是“味”,金豐程響的賣點(diǎn)是“吉”,華利蘭的賣點(diǎn)是“福”“利”;吸引力分析是打開(kāi)命名思路的關(guān)鍵,為飲料命名。如果他的訴求是健康營(yíng)養(yǎng),我們的命名可以考慮與之相關(guān)的詞,具體操作要看實(shí)際情況;
旅游公司命名規(guī)則:
命名和其他行業(yè)一樣,有自己的規(guī)則。和大家分享幾年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和命名規(guī)則。掌握命名規(guī)則,會(huì)為命名成功做好充分的準(zhǔn)備。
(1)創(chuàng)意:命名屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)范疇。創(chuàng)意是命名的靈魂。有創(chuàng)意的名字給人一種明亮的感覺(jué),容易在腦海中形成深刻的印象。匯源果汁旗下飲料設(shè)計(jì)公司藝點(diǎn)意創(chuàng)命名為“奇異王果”,是發(fā)揮創(chuàng)意的典型代表之一;
(2)傳播:無(wú)論企業(yè)、公司、品牌的名稱,都意味著傳播出去。只有廣泛傳播,才能得到更多受眾的增強(qiáng)、認(rèn)可和支持,才能更好的購(gòu)買。命名要注意交流的方便性和簡(jiǎn)潔性,盡量避免生僻字和發(fā)音,選擇更常用的詞,這樣可以方便交流,為交流節(jié)省成本,提高交流效率。
(3)發(fā)音:一個(gè)好名字,字面上要好看,讀起來(lái)要好。發(fā)音是命名的另一個(gè)關(guān)鍵。飲料品牌“娃哈哈”的每個(gè)字都含有“A”,而“A”在漢語(yǔ)發(fā)音中是更飽滿的音,所以聲音更清晰。藝點(diǎn)意創(chuàng)為韓國(guó)化妝品LG設(shè)計(jì)的一個(gè)名為“歐慧”的名字,發(fā)音也更加和諧清晰;
(4)言外之意:好的名字一定要有好的含義,這樣容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生積極的聯(lián)想。人感覺(jué)好了才會(huì)認(rèn)可,才會(huì)購(gòu)買。藝點(diǎn)意創(chuàng)被命名為“池源”,一個(gè)諧音圓池大米品牌設(shè)計(jì)在中國(guó)東北。圓池,和龍的代表景點(diǎn),又叫天女浴弓池。具有濃郁地域特色的與和龍有著密不可分的名稱聯(lián)想關(guān)系,袁代表的首先是讓人聯(lián)想到和龍,充分凸顯了這個(gè)品牌的使命和淵源。
(5)格局:格局在我國(guó)自古就有,五行八卦一直是我們行動(dòng)的不成文規(guī)則。命名對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一件大事,所以遵循模式是非常重要的命名規(guī)則。企業(yè)法人模式和公司名稱模式應(yīng)該相互協(xié)調(diào),相互促進(jìn),使企業(yè)的業(yè)績(jī)蒸蒸日上。如果相反,會(huì)對(duì)企業(yè)或個(gè)人的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。
一家好的旅游公司要命名需要什么條件?
1、符合讀音、意思、形狀,是指名稱中使用的詞語(yǔ),不能很生僻、難認(rèn),要有利于書(shū)寫(xiě)和識(shí)別,也不能有諧音,讓人產(chǎn)生不好的遐想,另外,一個(gè)企業(yè)名稱要有良好的寓意,因?yàn)槊Q有暗示的作用,正面的名稱總能給人一種朝氣蓬勃的感覺(jué)。這樣別人一聽(tīng)到公司的名字,就會(huì)有很好的向往和遐想,所以關(guān)閉客戶的概率會(huì)大大提高。
2.符合三才配置,俗稱天時(shí)、地利、人和。意圖是將這三個(gè)方面的好運(yùn)都融入到名稱中,讓生成的企業(yè)名稱能夠起到增加運(yùn)輸?shù)淖饔谩?
3.與眾不同。公司的名字一定要引起消費(fèi)者的興趣和欲望。比如“一品鮮”、“大三元”、“狗不理”等店名,都是讓消費(fèi)者感興趣、好奇,才會(huì)主動(dòng)上門。所以新奇是可能的,最好是不一樣的。
4.簡(jiǎn)單明了。公司名稱不要太復(fù)雜。如果有的公司喜歡用“難”字作為公司名稱,讓客戶不僅無(wú)法知道,還完全不知道公司是做什么的。為了避免這種情況,他們一般不進(jìn)店門。
第八,符合企業(yè)的行業(yè)和企業(yè)文化,根據(jù)法人的生活信息取名字,盡量彌補(bǔ)企業(yè)發(fā)展中的劣勢(shì),突出自身優(yōu)勢(shì),避免與其他企業(yè)特別是行業(yè)內(nèi)的企業(yè)雷同或雷同。
5、符合音韻學(xué)、音系學(xué),指取一個(gè)好名字,要大膽、朗朗上口、好記,因?yàn)檫@個(gè)名字從心理學(xué)角度來(lái)說(shuō),叫做第一因果,是給人一種感覺(jué),一個(gè)好聽(tīng)的名字容易讓別人對(duì)自己產(chǎn)生好感。
6、符合品牌傳播,名稱應(yīng)易于記憶,便于消費(fèi)者識(shí)別,有利于推廣和傳播,打造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。
7.個(gè)性化風(fēng)格,無(wú)論風(fēng)格是強(qiáng)勢(shì)還是溫柔,古典還是浪漫等。這是區(qū)別于他人的標(biāo)準(zhǔn);現(xiàn)代人追求個(gè)性,與眾不同。企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱需要個(gè)性。它就像一個(gè)廣告,可以長(zhǎng)久地深入人心,就像可口可樂(lè)一樣,閉上眼睛就能記住它的味道。
當(dāng)一個(gè)旅游公司被命名時(shí),應(yīng)該知道一些特征:
1.聯(lián)想的魔力
你可以選擇有隱喻的名字。比如蘋果,會(huì)讓人想起落在牛頓頭上的蘋果。當(dāng)消費(fèi)者看到或聽(tīng)到你的名字時(shí),這種聯(lián)想會(huì)幫助他們更深刻地記住你的品牌。
2.摘要
盡量從實(shí)際產(chǎn)品中抽象出公司名稱。如果Postalsoft是你的備選名字,你應(yīng)該考慮一下。如果你后來(lái)轉(zhuǎn)型,不在郵政市場(chǎng),還是會(huì)有人覺(jué)得你的新產(chǎn)品和郵政有關(guān)。相反,取一個(gè)抽象的名字,在你以后轉(zhuǎn)型或者擴(kuò)張的時(shí)候就不會(huì)有這些顧慮了。
3.形象化
更理想的是,名字能給人一種畫(huà)面感。比如正方形,很容易讓人在腦海中想到一個(gè)正方形的形象。
4.性
請(qǐng)確保該名稱未注冊(cè)。另外,盡量不要和現(xiàn)在熱門公司的名字雷同,不然可能會(huì)把你的客戶、未來(lái)的員工、投資人搞混。
5.考慮logo和名稱的配合
當(dāng)您的徽標(biāo)和名稱匹配時(shí),就不是很相關(guān)了。蘋果及其Logo就是合作的例子。當(dāng)然,一個(gè)公司的成功與它的名字沒(méi)有直接關(guān)系。但別忘了,所有后續(xù)的聲譽(yù)和無(wú)形資產(chǎn)都注入這個(gè)名字,這些資產(chǎn)并不容易從這個(gè)名字中提取出來(lái)。這樣你就不能花太多時(shí)間在命名上。
6.域名
別忘了你得申請(qǐng)一個(gè)域名。你能注冊(cè)一個(gè)和你的名字拼寫(xiě)一樣的域名嗎?
以上是對(duì)旅游公司命名知識(shí)的簡(jiǎn)單介紹,希望對(duì)大家有所幫助。
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