企業(yè)命名的技巧有很多，要根據(jù)企業(yè)的行業(yè)屬性和產(chǎn)品特點以及消費者的定位來選擇。這里主要介紹八種企業(yè)命名方法，以供參考。

(1)企業(yè)名稱應簡短生動。名字的字少筆畫少，便于與消費者交流信息，容易記憶。同時，它們可以喚起公眾的遐想，具有更豐富的意義。一個名字的字數(shù)對認知程度有一定的影響。字數(shù)越少，知名度越高，也就是名字越短，越有交際性。比如“霍楠”店的“霍楠”字和當鋪的“當”字，都是用簡短的語言概括其經(jīng)營的內(nèi)容和特點，容易記憶和理解。

(2)企業(yè)名稱應符合企業(yè)理念和服務宗旨，有助于塑造企業(yè)形象。比如藍鳥樓里的“藍鳥”這個詞，真的像是藍海中的一座小島。安靜祥和，給人提供了一個休息的地方，向消費者傾吐“藍鳥情懷”，從而樹立起良好的企業(yè)形象。

(3)企業(yè)名稱要有自己的唯一性。個別企業(yè)名稱可以避免與其他企業(yè)名稱雷同，避免混淆公眾記憶，加深公眾對企業(yè)的印象。比如北辰集團的‘北辰’，天地快運的‘天地’，聯(lián)想集團的‘聯(lián)想’等等。都有獨特的個性，令人印象深刻。

(4)企業(yè)名稱要有過人的氣魄、沖擊力和氣魄，給人以震撼。比如Stone Group的‘STONE’取自英文諧音STONE，意為STONE，象征建始對高新技術(shù)的不斷沖擊。

(5)企業(yè)名稱要響亮朗朗上口。比如‘麥當勞’這個詞，聲音大，有節(jié)奏，所以流傳。因為名字比較別扭，節(jié)奏感弱，不利于發(fā)音和傳播，很難達成大眾的共識。

(6)企業(yè)名稱要吉利。比如金獅遠東有限公司的‘金獅’，本來叫‘金獅’?？紤]到金獅在一些地方方言中表達的意思是‘丟金’，是一個禁忌和不吉利的名字。所以‘金獅’就改成了‘金獅’，意思是給人帶來很多錢。試想，誰不喜歡這種企業(yè)，誰又不想和它交往！

(7)企業(yè)名稱的選擇要充滿時代感。有時代感的名字有特色，順應時代潮流，能很快被大眾接受。

(8)企業(yè)名稱要考慮主導部分的共性。例如，可口可樂公司在20世紀20年代制定其中國市場戰(zhàn)略時，決定從字面上翻譯其名稱“可口可樂”，因此翻譯人員將發(fā)音相似的漢字排列組合起來，并將其應用于飲料的包裝。當印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場上時，很少有人關(guān)注它們。原因是原譯漢字的意思是‘蠟母馬’或‘蝌蚪咬蠟制品’。想象一下，誰會想要一個有這樣名字的企業(yè)生產(chǎn)的飲料？于是可口可樂公司重新設計了名字，把瓶子上標注的漢字改成了‘嘴里的快樂’——可口可樂。

總之，判斷一個企業(yè)名稱好壞的標準是：是否好記，形象是否生動，表達能力是否強，有多獨特，傳播是否方便。企業(yè)名稱要做到‘聲、形、意’相結(jié)合，才能達到好看、好記、印象好的效果。

過去很多企業(yè)在使用名稱的時候經(jīng)常使用多維度的方法，就是把企業(yè)和產(chǎn)品的名稱分開，不同的產(chǎn)品有不同的名稱。雖然這種方式可以降低經(jīng)營風險，但也有許多缺點，如：增加了成本，如設計費、廣告費、包裝設計費；不利消費者歧視，造成混淆；企業(yè)名稱與品牌不一致，不利于企業(yè)形象的建立和傳播。

隨著信息時代的到來，信息媒體和渠道越來越多。因此，為了避免上述缺點，企業(yè)名稱和品牌名稱應盡可能統(tǒng)一，發(fā)揮互補作用。如果一個企業(yè)可以通過以產(chǎn)品為名來提高自己的企業(yè)程度，那么一個以產(chǎn)品為名的品牌也可以增加自己的市場份額。索尼就是一個很好的例子。

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