品牌策劃是企業(yè)建立品牌聲譽(yù)的一種方式。如果一個(gè)企業(yè)能給品牌策劃，口碑，對(duì)消費(fèi)者和企業(yè)來說都是一個(gè)很好的品牌投資方式。那我們?nèi)绾我?guī)劃自己的品牌才能有品牌競(jìng)爭(zhēng)力和影響力呢？

企業(yè)品牌策劃的七個(gè)方向

目標(biāo)市場(chǎng)定位——以消費(fèi)者為導(dǎo)向；

消費(fèi)者感知定位——以產(chǎn)品功能產(chǎn)生的消費(fèi)效益為導(dǎo)向；

情感形象定位——以產(chǎn)品給客戶帶來的形象變化為導(dǎo)向；

文化概念取向——以文化和概念為導(dǎo)向；

產(chǎn)品形態(tài)定位——以產(chǎn)品特性為導(dǎo)向；

產(chǎn)品功能定位——以產(chǎn)品的使用功能為導(dǎo)向；

費(fèi)用訴求定位——以消費(fèi)者期望為導(dǎo)向；

品牌策劃的兩個(gè)核心

首先是品牌項(xiàng)目的可行性評(píng)估

對(duì)于企業(yè)來說，評(píng)價(jià)品牌項(xiàng)目的市場(chǎng)機(jī)會(huì)和企業(yè)把握機(jī)會(huì)的能力，簡(jiǎn)單來說就是項(xiàng)目是否可行。

首先，市場(chǎng)機(jī)會(huì)需要判斷市場(chǎng)趨勢(shì)是什么。如果有下降趨勢(shì)，比如現(xiàn)在做一個(gè)新的方便面品牌，會(huì)勸客戶放棄；第二，分析競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)，如果行業(yè)高度集中，競(jìng)爭(zhēng)格局穩(wěn)定，我會(huì)勸客戶謹(jǐn)慎，因?yàn)榇髽湎拢粌H乘涼好，而且寸草不生。第四，判斷和評(píng)價(jià)企業(yè)做這個(gè)品牌項(xiàng)目的初衷和自身資源。

第二，建立產(chǎn)品的用戶價(jià)值

1這類產(chǎn)品的用戶價(jià)值是什么？

也就是說，找到我們產(chǎn)品的用戶使用的核心價(jià)值是什么？因此，需要準(zhǔn)確定義用戶對(duì)產(chǎn)品的核心需求，這也是品牌未來應(yīng)該關(guān)注的核心。

如何才能讓產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值最大化？

當(dāng)我們知道用戶非常認(rèn)同這個(gè)核心價(jià)值點(diǎn)的時(shí)候，那么我們就要思考如何提升產(chǎn)品實(shí)力，更大程度上滿足用戶的需求，也就是我在做所有品牌項(xiàng)目的時(shí)候都要介入“提升產(chǎn)品實(shí)力”。思考如何提高產(chǎn)品實(shí)力對(duì)品牌策劃，來說是一項(xiàng)非常重要的前期工作，因?yàn)槠放圃谖磥砼c用戶溝通時(shí)有兩個(gè)維度，一是我的產(chǎn)品實(shí)力更強(qiáng)，二是我的品牌精神更獨(dú)特。

如何才能規(guī)劃自己的品牌？

1.確定核心競(jìng)爭(zhēng)力

一個(gè)品牌如果沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力，就很難發(fā)展。對(duì)品牌策劃來說，更重要的是找到核心競(jìng)爭(zhēng)力。藝點(diǎn)意創(chuàng)Word Strategy公司認(rèn)為，核心競(jìng)爭(zhēng)力可以通過初步的分析和調(diào)查或者與同行的比較來找到。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。競(jìng)爭(zhēng)要素不再是資源、渠道、產(chǎn)品、技術(shù)等。但更強(qiáng)調(diào)的是內(nèi)容、體驗(yàn)和服務(wù)。所以一定要學(xué)會(huì)與時(shí)俱進(jìn)，洞察消費(fèi)者的痛點(diǎn)。

2.定位品牌

品牌定位就是為品牌找到一個(gè)合適的市場(chǎng)方向，在消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)特殊的位置。當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生需求時(shí)，他們可以想到我們的品牌。定位不明確，品牌的發(fā)展就會(huì)遇到阻力，結(jié)果得不到目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)可，建立品牌的目的也就落空了。

3.建立品牌文化

品牌文化，顧名思義，就是品牌自身的價(jià)值觀、主導(dǎo)觀點(diǎn)、態(tài)度等。使品牌成為有思想、有情感的“人”，使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)其感興趣，產(chǎn)生認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌，不是因?yàn)楫a(chǎn)品，而是因?yàn)槠放普故镜男蜗竽軌驖M足他們內(nèi)心的需求。

4.品牌口號(hào)

品牌廣告語言，即品牌口號(hào)。一個(gè)好的品牌口號(hào)可以深入消費(fèi)者的內(nèi)心。

5.品牌故事

品牌故事可以視為品牌文化的補(bǔ)充。好的故事可以使品牌個(gè)性化。消費(fèi)者是理性和感性的結(jié)合體。打情感牌更容易吸引情感消費(fèi)者，刺激需求。消費(fèi)者自然會(huì)為你的感受買單。

6.視覺設(shè)計(jì)

品牌視覺設(shè)計(jì)，LOGO和VI很重要。

一個(gè)LOGO設(shè)計(jì)是消費(fèi)者認(rèn)識(shí)一個(gè)品牌的開始。是否有記憶點(diǎn)，是否有興趣，是否有消費(fèi)欲望，LOGO的印象和感覺是否有吸引力，往往起著決定性的作用。

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